La sostenibilidad ha dejado de ser un concepto asociado exclusivamente al medioambiente para convertirse en una forma de entender cómo cuidamos de las personas, gestionamos nuestro negocio y generamos un impacto positivo en la sociedad.
En Allianz Partners, hablamos de sostenibilidad cuando tomamos decisiones que generan valor a largo plazo para nuestros clientes, nuestros empleados, la sociedad y el planeta. Sin embargo, tener una estrategia no es suficiente. El verdadero desafío está en conseguir que la sostenibilidad deje de ser un concepto corporativo, que muchos pueden pensar que se ha puesto de moda en los últimos años, y se convierta en algo cercano, tangible y relevante para cada persona de la organización.
Y precisamente ahí radica uno de los mayores retos para las organizaciones: convertir un concepto estratégico en algo que las personas puedan comprender, vivir y aplicar en su día a día.
En este punto la comunicación juega un papel fundamental, que busca traducir conceptos en acciones concretas que cualquier empleado pueda relacionar con su trabajo diario. Hablamos de sostenibilidad cuando promovemos hábitos responsables en la oficina, impulsamos el bienestar de nuestros equipos, fomentamos la diversidad o colaboramos con causas sociales que generan un impacto positivo en nuestras comunidades.
Sin embargo, lograr que este mensaje llegue a toda la organización requiere tener en cuenta que no todos los empleados entienden la sostenibilidad de la misma manera.
En las organizaciones actuales conviven diferentes generaciones que tienen expectativas, experiencias y formas de relacionarse con la sostenibilidad muy distintas. Para algunos empleados, el concepto está estrechamente vinculado con reciclar, reducir el consumo de papel o disminuir la huella de carbono. Para otros, incluye también cuestiones como la salud mental, la conciliación, la diversidad o la igualdad de oportunidades.
Esta riqueza de perspectivas nos recuerda que no existe una única forma de hablar de sostenibilidad. Esta diversidad supone el reto y la oportunidad de llegar a todos, de adaptar nuestra comunicación, de utilizar distintos canales y construir mensajes capaces de conectar con motivaciones diferentes, manteniendo siempre un propósito común: contribuir a un futuro más responsable y sostenible.
Así hacemos que la sostenibilidad deje de ser una palabra de moda y se convierta en una cultura compartida, a través de conversaciones diarias, pequeños hábitos y decisiones que generan impacto.
El reto es seguir evolucionando para conectar con una plantilla cada vez más diversa y hacer llegar estos mensajes de forma relevante e inspiradora. Porque la sostenibilidad no se mide únicamente por lo que comunicamos, sino por lo que las personas recuerdan, comparten y ponen en práctica. La verdadera pregunta es: cuando hablamos de sostenibilidad, ¿estamos informando o estamos inspirando a actuar?
