Lee un resumen rápido generado por IA
MediaMarkt y Worldcoo han entregado 60.000 euros a Aldeas Infantiles SOS para apoyar proyectos dirigidos a reducir la brecha digital en España. La cantidad procede de una campaña de Redondeo Solidario en la que participaron clientes de la cadena al pagar con tarjeta en sus establecimientos, y servirá para facilitar acceso a tecnología y acompañamiento educativo a cerca de 300 menores en situación de vulnerabilidad.
La iniciativa pone cifras a una realidad que afecta de forma desigual a muchas familias. Según los datos aportados en la campaña, más del 30% de los hogares con menos recursos sigue teniendo dificultades de acceso a herramientas tecnológicas y apoyo educativo suficiente, una carencia que acaba traduciéndose en menos oportunidades para niños y adolescentes.
Casi 300.000 microdonaciones en caja
La recaudación se logró gracias a cerca de 300.000 microdonaciones realizadas por clientes de MediaMarkt en el momento de completar su compra. El mecanismo fue el habitual en este tipo de campañas: redondear el importe final del pago con tarjeta para destinar esos céntimos a una causa social concreta.
Pero la campaña no se apoyó solo en la respuesta del público. MediaMarkt quiso subrayar también el papel de sus equipos de tienda, que actuaron como primer punto de explicación y recomendación del proyecto. Dentro de esa implicación interna, la compañía destacó especialmente al equipo de MediaMarkt Rivas Vaciamadrid, que lideró la recaudación a nivel nacional.
Tecnología y apoyo educativo para familias vulnerables
Los fondos se destinarán a facilitar dispositivos tecnológicos y acompañamiento educativo a niños, niñas y familias que atraviesan situaciones de vulnerabilidad. El objetivo no es solo entregar herramientas, sino ayudar a que puedan utilizarse en condiciones que realmente mejoren el acceso al aprendizaje, a la conexión y a la autonomía digital.
La iniciativa encaja además en una línea de colaboración sostenida entre MediaMarkt y Aldeas Infantiles SOS, una relación que la organización quiso poner en valor durante el acto de entrega.
José Manuel González, CFO de MediaMarkt, resumió así el sentido del proyecto: “Nos llena de orgullo que sea un proyecto de todos: empieza en tienda, en el contacto con el cliente, y continúa con el compromiso de nuestros equipos”. También subrayó la importancia de las alianzas entre empresas y entidades sociales: “Gracias a empresas como Worldcoo y a organizaciones como Aldeas Infantiles SOS podemos lograr que la tecnología sea una oportunidad y no una barrera”.
Por parte de Aldeas Infantiles SOS España, Lucía Sánchez, Directora de Alianzas Corporativas y ESG, destacó el valor de esa continuidad en el apoyo: “Llevamos muchos años colaborando con MediaMarkt y lo valoramos profundamente. Muchos de nuestros jóvenes deben emanciparse antes que el resto de las personas, por lo que necesitamos seguir contando con este compromiso, ya que sin el apoyo de las empresas no sería posible”.
El papel del punto de venta en las campañas solidarias
La campaña se ha desarrollado junto a Worldcoo, empresa especializada en soluciones de captación de fondos para proyectos sociales y medioambientales. Su herramienta más conocida es precisamente el Redondeo Solidario, que permite a los consumidores añadir una pequeña aportación al total de la compra en establecimientos físicos.
Pablo Tosto, Responsable de Alianzas de Worldcoo, puso el acento en un elemento que suele pasar desapercibido cuando se habla de este tipo de iniciativas: la capacidad del equipo de tienda para activar la donación en el momento clave. “Los principales motivos por los que una persona dona son conocer el proyecto y la recomendación en el punto de venta. En este sentido, la clave está en lo cualitativo: un equipo comprometido que asume como propia esta causa social”, explicó.
Una recaudación pequeña en cada compra, visible en conjunto
La campaña deja una imagen bastante clara de cómo funcionan este tipo de fórmulas: una aportación mínima en cada ticket puede convertirse, al sumarse, en una cantidad útil para financiar proyectos concretos. En este caso, 60.000 euros que irán dirigidos a una necesidad muy presente y todavía muy desigual: el acceso de niños y adolescentes a recursos digitales básicos.
Detrás de la cifra hay también una lectura más amplia. En un entorno en el que la educación, la relación con la administración y muchas rutinas cotidianas dependen cada vez más de la conexión y de los dispositivos, la brecha digital ya no es un asunto accesorio. Para muchas familias, marca la diferencia entre ir llegando o quedarse atrás.
Consulta más información responsable en las publicaciones Corresponsables y en el Caso Práctico de MediaMarkt en el Anuario Corresponsables 2026.
