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Bayer ha recibido cuatro Premios Aspid por tres campañas vinculadas a la divulgación sanitaria, la salud de la mujer y la enfermedad renal crónica. Los reconocimientos distinguen a “Bajemos la albuminuria”, “Destapa tu vulva” y “Anything but normal”, proyectos desarrollados en colaboración con VML Health, parte de VML THE COCKTAIL.
La compañía ha sido premiada con un Aspid en la categoría “Campañas sobre enfermedades o patologías – exterior” por “Bajemos la albuminuria”; otro Aspid en “Obras relacionadas con productos de autocuidado y venta sin receta – exterior” por “Destapa tu vulva”; y un Aspid de Oro y un Aspid de Plata en “Campañas sobre enfermedades o patologías – campañas” por el proyecto internacional “Anything but normal”, impulsado desde el área de Salud de la Mujer.
Los galardones reconocen tres formas distintas de abordar la comunicación en salud: acercar términos clínicos poco conocidos a la ciudadanía, romper silencios en torno a la salud íntima femenina y visibilizar síntomas que muchas mujeres acaban normalizando en su vida diaria.
Música para hablar de salud renal
La campaña “Bajemos la albuminuria” puso el foco en la salud renal y en la necesidad de dar a conocer el término albuminuria, un indicador relevante dentro del ecosistema cardiorrenal. Para acercarlo al gran público, la iniciativa recurrió a un formato poco habitual en este tipo de divulgación: la música.
La campaña creó varias canciones y abrió una votación online en la que participaron centenares de personas para elegir la pieza ganadora. El resultado fue la Canción del Riñón, estrenada posteriormente en un concierto en el centro de Madrid.
La acción combinó ciencia y entretenimiento con un objetivo claro: sensibilizar sobre la importancia de cuidar la salud renal y hacer comprensible un concepto médico que puede resultar decisivo, pero que todavía tiene escasa presencia en la conversación social.
Salud íntima femenina sin tabúes
El segundo reconocimiento ha sido para “Destapa tu vulva”, una campaña impulsada por la plataforma digital @Mucha.Labia para abrir conversación sobre salud íntima femenina y combatir tabúes que todavía dificultan el acceso a información clara y normalizada.
La acción se desarrolló en septiembre en el Mercado de San Fernando, en Madrid, con una instalación en forma de tendedero gigante en el interior del mercado. Decenas de bragas con mensajes visibles sirvieron como reclamo para generar diálogo, informar y acercar la campaña a las personas que pasaban por el espacio.
Además de la instalación física, la iniciativa incluyó materiales informativos, pequeños obsequios, activaciones en redes sociales y la colaboración de influencers y embajadoras de la plataforma.
“Anything but normal”: dejar de normalizar síntomas
El mayor reconocimiento de la noche llegó con “Anything but normal”, campaña internacional de Bayer que obtuvo un Aspid de Oro y un Aspid de Plata. El proyecto busca dar visibilidad a la plataforma global de salud femenina de Bayer, concebida como un espacio de información para que las mujeres conozcan mejor su cuerpo y puedan identificar síntomas que no deberían asumirse como parte inevitable de la vida cotidiana.
La campaña parte de una realidad especialmente relevante: más de 1.500 millones de mujeres en el mundo —casi una de cada dos— conviven con problemas de salud relacionados con su género, y muchas terminan normalizándolos pese al impacto que tienen en su bienestar.
El recurso creativo utilizado fue el arte del camuflaje. En lugar de recurrir a efectos digitales, el cuerpo de cada mujer fue pintado a mano para integrarse en escenarios cotidianos, desde un vestuario hasta una sala de estar. La metáfora visual mostraba cómo determinados síntomas quedan absorbidos por la rutina, se silencian y acaban volviéndose invisibles por la falta de conversación social.
Con estos cuatro Premios Aspid, Bayer refuerza una línea de comunicación sanitaria que combina creatividad, divulgación y sensibilización. Las campañas premiadas comparten un mismo enfoque: hacer más accesibles temas de salud que suelen quedar fuera de la conversación cotidiana, ya sea por desconocimiento, vergüenza o normalización de síntomas que merecen atención.
Accede a más información responsable en nuestra biblioteca digital de publicaciones Corresponsables y en el Caso Práctico de Bayer en el Anuario Corresponsables 2026.
