El sector de la cosmética se sitúa en la intersección de algunos de los retos de sostenibilidad más acuciantes, como el uso de recursos, el packaging, la transparencia de la cadena de suministro, los derechos humanos, la biodiversidad y la equidad social. Resolver estos retos supone un desafío especial, dado que la industria está fragmentada y cuenta con cadenas de valor globales complejas que involucran a múltiples actores, desde agricultores y formuladores hasta envasadores y marcas. Por ello, Quadpack y otras empresas con certificación B Corp han formado la B Beauty Coalition, una comunidad que trabaja para promover mejores prácticas empresariales en toda la industria. Las actividades de la Coalición permiten que la acción colectiva se convierta en un facilitador estructural de impacto.
Un cambio sistémico
La acción colectiva es fundamental en el sector de la belleza, que impacta cada día a miles de millones de personas y diversos ecosistemas. Los retos de la sostenibilidad son demasiado grandes para abordarlos en solitario. Cuando se abordan de forma aislada, los esfuerzos se fragmentan, perdiéndose oportunidades de coordinación, aprendizaje compartido y progreso sectorial. Los esfuerzos individuales tienen un potencial limitado para escalar, ya que no pueden aprovechar los resultados compartidos ni la experiencia colectiva.
Un movimiento en auge
La acción colectiva tiende un puente entre la intención individual y la transformación sistémica. Desde su fundación en 2022, la B Beauty Coalition ha organizado grupos de trabajo, seminarios web, eventos e iniciativas de promoción, compartiendo conocimientos para resolver problemas comunes y puntos débiles. Sus miembros –55 y en aumento– incluyen a diversos actores de la cadena de valor, lo que aporta diferentes perspectivas sobre los retos a los que se enfrenta el sector. Los resultados se traducen en acciones concretas.
Compartir conocimientos para el bien común
Uno de los resultados de un grupo de trabajo fue la publicación de B Beauty Navigator¹. Este recurso público y gratuito ofrece datos actualizados sobre el impacto de los ingredientes y los materiales de packaging. Elaborado con la colaboración de formuladores y envasadores como Quadpack, B Beauty Navigator ayuda a las marcas de belleza a orientarse en el marco regulatorio y a los consumidores a tomar decisiones de compra informadas. Este tipo de iniciativa de fuente abierta inspira a la industria a trascender las aspiraciones competitivas, en beneficio de todos a largo plazo.
Inspiración con propósito
Ante la creciente resistencia a la DEI y al impacto ambiental, la B Beauty Coalition organizó el año pasado una campaña para debatir qué significa liderar con propósito. La iniciativa culminó con la publicación de un vídeo2 que representó un llamamiento a la acción para el sector, una postura colectiva de más de 50 marcas de belleza con propósito. El vídeo muestra un compromiso inquebrantable con la sostenibilidad, la inclusividad y la regeneración. En un momento en que la retórica divisiva y el pensamiento cortoplacista amenazan los esfuerzos por el progreso ambiental y social, transmite un mensaje sencillo: «Es hora de ser audaces. De ser valientes. Y de proteger la verdadera belleza, la que solo podemos crear juntos».
Ir «más allá»
Más recientemente, la B Beauty Coalition estuvo presente en la cumbre COP30 en Belém, Brasil. La campaña «Going Beyond» se lanzó en el escenario de TED Countdown, donde la coalición presentó una carta colectiva a los líderes mundiales³, instándolos a actuar con valentía, apoyar a los impulsores del cambio e intensificar la colaboración para abordar la triple crisis del impacto climático, la pérdida de biodiversidad y las crecientes desigualdades. Un kit de herramientas descargable proporcionó 18 estudios de caso inspiradores que muestran cómo «van más allá», aplicando la innovación para hacer frente a estas emergencias interconectadas.
Coraje y determinación
La acción colectiva es fundamental para generar un impacto en cualquier sector. La B Beauty Coalition surge de la convicción de que los problemas sociales y medioambientales del mundo actual trascienden creencias, competencia y fronteras. La acción colectiva requiere algo de coraje y mucha determinación. Es un camino arduo que a veces parece desesperanzador. Sin embargo, como afirmó la coalición en su carta a los líderes mundiales: «Somos la prueba viviente de que un cambio real y rápido, que vaya más allá del statu quo, es posible».
Este artículo forma parte del Dosier Corresponsables – B Corp: Empresas con propósito
