La primera edición de BUS84, el primer skillshift en comunicación creativa de la sostenibilidad impulsado por ROSAPARKS y Blanquerna – Universitat Ramon Llull, ha concluido consolidando una tendencia cada vez más evidente en el sector de la publicidad y la comunicación: la necesidad de incorporar nuevas capacidades para comunicar el compromiso social y medioambiental de las marcas de forma rigurosa, relevante y creativa. Corresponsables ha participado en el encuentro como Media Partner oficial, acercando a los asistentes nuestras publicaciones corresponsables especializadas en Responsabilidad Social, Sostenibilidad y Comunicación Responsable.
BUS84 Crestivity Skillshift nació con un objetivo claro: ayudar a los y las profesionales de la comunicación, la publicidad y el marketing a responder a un nuevo contexto en el que la sostenibilidad ya no es únicamente una cuestión de gestión empresarial, sino también de comunicación. Hoy, tras la finalización de esta primera edición, ROSAPARKS y Blanquerna consideran confirmada una necesidad que venían detectando desde hace años.
La participación de profesionales procedentes de grandes marcas como Unilever, L’Oréal, bonÀrea, imagin, PortAventura World, Ben & Jerry’s, Veritas, DKV o La Fageda, junto a organizaciones referentes como WWF, Oxfam Intermón, B Lab Spain o Impact Hub, agencias creativas comprometidas con el impacto positivo como La Casa de Carlota, 21gramos o Normmal, y creativos de referencia como Jesús Revuelta (Revuelta Agency) y Jorge Martínez (pastillas contra el dolor ajeno), pone de manifiesto el creciente interés del sector por desarrollar nuevas capacidades para comunicar sostenibilidad de forma rigurosa, creíble y relevante.
«Sabíamos que esta necesidad existía. Ahora tenemos la confirmación», afirma Alba Guzmán, cofundadora de ROSAPARKS. «Las marcas buscan profesionales capaces de traducir su propósito y sus compromisos sociales y medioambientales en narrativas rigurosas pero que conecten y sean capaces de generar impacto. La sostenibilidad ya no es solo una cuestión de gestión o regulación; también es una cuestión de comunicación».
A lo largo del programa, los participantes han trabajado junto a una red de profesionales procedentes de marcas, agencias, organizaciones sociales y entidades especializadas en sostenibilidad para explorar cómo la creatividad puede convertirse en una herramienta capaz de acelerar la transformación empresarial y el impacto positivo.
La formación ha abordado algunos de los principales retos del sector, desde el propósito de marca, la comunicación responsable y la prevención del greenwashing hasta el desarrollo de proyectos creativos capaces de conectar propósito, negocio e impacto positivo.
La iniciativa llega además en un momento especialmente relevante para las marcas. La entrada en vigor de nuevas regulaciones europeas, el aumento de la exigencia social en materia de transparencia y la necesidad de generar confianza están redefiniendo el papel de los equipos de comunicación, marketing y sostenibilidad.
La alta participación registrada en esta primera edición demuestra que comunicar sostenibilidad ya no es una especialización reservada a unos pocos perfiles, sino una competencia imprescindible para profesionales de la comunicación y las marcas. El programa ha sido además extraordinariamente bien valorado por los y las estudiantes, con una puntuación media de 4,65 sobre 5, reflejo de la excelente acogida de los contenidos, el profesorado y la experiencia formativa.
El éxito de la convocatoria ha llevado a ROSAPARKS a trabajar ya en una segunda edición de BUS84, reforzando así su compromiso con una nueva generación de profesionales capaces de utilizar la creatividad como motor de transformación positiva.
Consulta más información responsable en las publicaciones Corresponsables.
