Lee un resumen rápido generado por IA
Lactalis Foodservice ha puesto en marcha una nueva campaña para Batidos Puleva con un objetivo muy definido: hacer crecer la presencia de los batidos en el canal HORECA y acercar esta categoría a perfiles de consumo que hasta ahora no la identificaban como una opción habitual fuera del hogar. La iniciativa, bautizada como “Si te va, te va”, se desarrollará hasta finales de junio, coincidiendo con uno de los periodos de mayor actividad en hostelería.
La campaña se apoya en una combinación de activación en establecimientos, contenido digital y mecánicas promocionales pensadas para generar demanda en el punto de consumo, especialmente entre las nuevas generaciones.
Una campaña que busca sacar el batido de su espacio habitual
La propuesta de Lactalis parte de una idea de fondo bastante clara: el batido sigue arrastrando en muchos casos una imagen demasiado ligada al consumo infantil o a contextos alejados de la hostelería, cuando el canal ofrece margen para abrir nuevos momentos de consumo.
Con “Si te va, te va”, la compañía quiere mover esa percepción y situar el batido en escenas más cercanas al día a día del público joven adulto, como una pausa, una merienda, una terraza o un momento de socialización. El planteamiento creativo de la campaña se construye precisamente sobre ese terreno, con un tono directo y reconocible para ese segmento de edad.
En el centro de la acción se sitúa una canción original concebida como eje narrativo de la campaña y desarrollada junto a creadores de contenido como Peldanyos, Misho y Clersssss, que suman más de 4 millones de seguidores en redes sociales. Lactalis Foodservice prevé alcanzar con esta activación más de 20 millones de impactos.
Del contenido digital al consumo en el establecimiento
El foco no está solo en hacer ruido en redes. La compañía quiere que ese alcance se traduzca en visibilidad y movimiento dentro de los locales. Para eso ha diseñado una estrategia que conecta el contenido digital con acciones concretas en los establecimientos.
La campaña contempla dinámicas y retos en redes sociales, promociones tipo “rasca y gana”, materiales específicos de visibilidad en el punto de venta e incentivos dirigidos al profesional hostelero. La intención es que el batido no se quede en una idea aspiracional o en una tendencia pasajera, sino que encuentre espacio real en la oferta y en la experiencia de consumo.
Una categoría que gana peso en un momento de cambio en HORECA
Lactalis Foodservice apoya esta apuesta en un contexto de mercado que considera favorable. Según los datos citados por la compañía, en España la categoría de batidos crece un 3,9% en valor, de acuerdo con Nielsen, TAM marzo 2026 frente a marzo 2025.
Ese avance se produce además en un entorno más exigente para la hostelería. Los datos de NielsenIQ de enero de 2026 reflejan caídas generalizadas en volumen y valor en buena parte de las categorías del canal. Dentro de ese contexto, las bebidas sin alcohol muestran un mejor comportamiento, en línea con una tendencia cada vez más visible entre jóvenes adultos hacia propuestas asociadas al disfrute y la socialización, pero alejadas del alcohol.
Ahí es donde Lactalis ve una oportunidad clara para los batidos: ampliar ocasiones de consumo y hacer de la categoría una opción con más recorrido en momentos como la pausa, la merienda o el consumo social en terraza.
El canal HORECA como terreno de crecimiento
La compañía enmarca esta campaña dentro de una estrategia más amplia de acompañamiento al hostelero. En España, Lactalis Foodservice opera con un catálogo de más de 500 referencias bajo marcas como Puleva, Président, Galbani o Flor de Esgueva, y trabaja con una red de más de 1.500 distribuidores.
Más allá del producto, la empresa busca reforzar su papel como socio del canal a través de varias vías: formación especializada mediante Lactacademy, desarrollo de recetas pensadas para enriquecer la carta y elevar el ticket medio, y materiales específicos para dar visibilidad a las categorías con potencial de crecimiento.
En el caso de los batidos, esa estrategia se traduce también en propuestas de consumo más elaboradas, con recetas como Chocoplatano, Fresisuisse o Moca Crocanti, orientadas a dar nuevas salidas a un producto que todavía tiene margen para ganar espacio en hostelería.
Desde la compañía resumen así el sentido de la campaña: “Con ‘Si te va, te va’ queremos contribuir a activar el consumo y acompañar al hostelero en el desarrollo de una categoría con recorrido”.
Lo que está intentando Lactalis Foodservice con esta campaña no es solo promocionar un producto concreto. Está intentando mover una categoría completa, darle un sitio más visible en el consumo fuera del hogar y comprobar si el batido puede dejar de ser una opción secundaria para convertirse en una elección mucho más natural en la hostelería de hoy.
Consulta más información responsable en las publicaciones Corresponsables y en el Espacio de Lactalis en Organizaciones Corresponsables.
