María García Díez, CEO y socia fundadora de AREA10 Marketing & Global Communications, compartió la semana pasada en la IE Tower de Madrid las claves para posicionar marcas nórdicas en España. La sesión, Career Building Between Norway & Spain, fue organizada por el IE Nordic Club y la Cámara de Comercio Hispano-Noruega y contó también con la participación de Kongsberg y Rystad Energy.
Ante estudiantes, profesionales, representantes de la comunidad hispano-noruega y nórdica, María presentó el Nordic Entry Framework, la metodología con la que AREA10 acompaña a marcas nórdicas en su entrada al mercado español. Se articula en tres fases: conseguir que España note la marca, que confíe en ella y que la pruebe.
La CEO ilustró cada fase con casos reales:
- Marca país y sostenibilidad: cómo transformar la percepción de Noruega en España hacia un país referente en sostenibilidad, mediante un plan de comunicación omnicanal.
- Seguridad como valor de marca: cómo trasladar al público español la visión nórdica de la seguridad infantil, reuniendo a expertos nacionales e internacionales.
- Lanzamiento retail: cómo introducir en España un producto nórdico, conectando autoridad de marca, recomendación y punto de venta.
«Las marcas nórdicas llegan a España con un capital extraordinario: sostenibilidad real, seguridad y diseño. Pero ese capital no se traduce solo. El consumidor español necesita cercanía, prescripción y una experiencia en tienda que le haga sentir la marca», afirmó María García Díez.
«España es un mercado muy receptivo a los valores nórdicos, pero exige adaptar el relato. Nuestro trabajo es ser ese puente entre la coherencia nórdica y la emoción del consumidor español», añadió.
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