Hacer una campaña consume energía. Servidores, ad delivery, dispositivos del usuario. Este consumo existe, pero nadie lo analiza.
En Normmal hemos decidido medirlo, analizarlo y optimizarlo a partir de un índice de eco-eficiencia que cruza el rendimiento real de cada campaña (ej. CTR y reach), con su huella de carbono por impresión. El resultado: una cifra que mide si la campaña fue eficiente de verdad, no solo en KPIs de marketing, sino también en consumo de gCO2, y que permite optimizar la siguiente oleada.
El análisis de consumo de gCO2, lo realizamos junto a Greenbrain, un partner externo avalado por la Universidad Juan Carlos III, que revisa la postproducción, el espacio publicitario, la entrega y el dispositivo del usuario. Una alianza que convierte los datos de emisiones en decisiones de compra de medios, y que cumple el ODS 17 sin grietas.
Normmal acredita el cumplimiento de 195 metas de los ODS. Lo documenta la Fundación Empresa y Clima, veedora de la ONU en Cambio Climático y Biodiversidad, en un informe independiente. El índice de ecoeficiencia conecta además directamente con los ODS 12 y 13.
Decirlo es fácil. Hacerlo, normmal.
Este artículo forma parte del Dosier Corresponsables: 11º Aniversario de los ODS
