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La consultora de comunicación Torres y Carrera es doble finalista en los Golden World Awards for Excellence 2026 de IPRA (International Public Relations Association) por la campaña “Beland, una palabra para cambiar el mundo” que está nominada en las categorías Courage in Communication y Corporate Resposability.
La iniciativa, impulsada por la Fundación Alba Torres Carrera, nació el pasado año con la creación de una palabra nueva para trasladar un mensaje de esperanza a la humanidad: ante una realidad global cada vez más conflictiva y polarizada, la palabra “Beland” reivindica el derecho universal que tienen todas las personas a tener un lugar donde sentirse en paz.
La palabra se convirtió en todo un movimiento de solidaridad, empatía y convivencia. En 2025 consiguió el reto de Save The Children con el que arrancó el proyecto y recaudó 10.000 euros para el fondo de emergencia para la infancia. En la actualidad, la iniciativa Beland cuenta con el respaldo de la Fundación Vicente Ferrer y la colaboración de otras entidades que se han ido sumando al proyecto como la Asociación Conecta Inclusión, Fundación Meridional y la Asociación Baby Despensa con las que se han desarrollado diferentes iniciativas.
“En nuestra opinión, el mundo actual necesita voluntad de encuentro y de entendimiento”, explica Xurxo Torres, consejero delegado de Torres y Carrera y patrono la Fundación Alba Torres Carrera. “Nosotros siempre hemos tenido esa visión sobre la comunicación más allá de la persuasión, de la influencia, del impacto. Defendemos una comunicación que construya consensos y que mejore el entorno. Esa es la idea central de Beland”, añade Torres.
Origen de la palabra
Laura Torres y Álvaro Sánchez alumbraron la esencia de esta iniciativa. En inglés, el prefijo be deriva de la palabra germánica by, que significa “en todas las direcciones, de todas las formas, en o a través de todas sus partes”. En el caso de beland (prefijo be + land, tierra en inglés), la palabra nos cuenta que todos tenemos una tierra que sentimos como parte de quiénes somos, una tierra que vive “en y a través” de nosotros mismos.
Un libro solidario
Para explicar la palabra, la campaña ha contado con una herramienta clave: un cuento solidario. “Beland, mi lugar en el mundo” (editorial Brau) está escrito por Laura Torres e ilustrado por Raquel Aparicio. Entre las dos construyeron un hogar universal, una historia con la que cualquier persona puede sentirse identificada. El libro conecta una experiencia cotidiana –mudarse de casa– con una realidad global mucho más dura: la de quienes tienen que dejar atrás su hogar. “Cada ilustración es una ventana a la infancia y a las emociones de todos nosotros”, explica la autora Laura Torres.
Y todavía falta un mundo
La nominación a los GWA IPRA 2026 en las categorías de Courage in Communication y Corporate Resposability es un impulso a la iniciativa que continúa proyectándose a nivel internacional . “El carácter mundial de estos premios, la vocación ONU de la asociación –IPRA tiene estatus consultivo en Naciones Unidas– y su peso académico, tocan muchas de las teclas emocionales que conforman el movimiento Beland”, explica Xurxo Torres.
“Hay que tener mucho compromiso y más coraje para lanzarse en defensa de la empatía en un mundo dominado por la polarización y la desigualdad extrema” reconoce Laura Torres. “Tenemos la suerte de contar con el equipo de Torres y Carrera y su compromiso social. Estas nominaciones nos dan fuerza para seguir, sabiendo que lo mejor todavía está por llegar”, concluye.
Consulta más información responsable en las publicaciones Corresponsables y en la Buena Práctica Destacada de Fundación Alba Torres Carrera en el Anuario Corresponsables 2025.
