Marisol Mobellán: “Cuando organizaciones de distintos ámbitos unen esfuerzos, es posible generar un impacto real”

¿Qué significa para vosotros que Re-Úsalo haya sido seleccionado como finalista en los Premios Dircom Ramón del Corral 2026 y qué valor tiene este reconocimiento para vuestra empresa?

Ser finalistas en los Premios Dircom Ramón del Corral 2026 es, ante todo, un reconocimiento al valor de Re-Úsalo como un movimiento capaz de unir a organizaciones muy diversas en torno a un objetivo común. Hemos demostrado que podemos dar más visibilidad a la reutilización y acercar la economía circular a la vida cotidiana de más personas.

Este reconocimiento también refuerza una convicción que compartimos desde el inicio: la comunicación es una herramienta fundamental para inspirar cambios reales. Ser finalistas pone en valor el trabajo colectivo realizado por todas las entidades del Movimiento y nos anima a seguir colaborando para que reutilizar sea cada vez una opción más fácil, atractiva y natural para todos.

¿Qué os motivó a sumaros al movimiento Re-Úsalo y qué objetivos esperabais alcanzar cuando decidisteis formar parte de esta iniciativa?

En IKEA, el diseño democrático nos inspira a crear productos pensados para durar y aprovechar los recursos. Pero teníamos claro que ningún actor puede transformar por sí solo la forma en que consumimos, acelerar el cambio y hacer que la reutilización llegue a más personas.

Por eso, sumarnos al Movimiento fue un paso totalmente natural. Nos motivaba mucho colaborar con actores clave de la segunda mano como Wallapop, Vinted o Milanuncios, y por supuesto también con entidades del tercer sector como AERESS y Foro NESI, para aprender de su experiencia, compartir sinergias y construir soluciones de forma conjunta.

Desde vuestra experiencia, ¿qué impacto tangible ha tenido Re-Úsalo, tanto dentro de vuestra organización como entre vuestros clientes, empleados o grupos de interés?

El mayor impacto del Movimiento ha sido crear un espacio con vocación de referencia que ponga el foco en los beneficios de la segunda mano como alternativa al modelo de consumo actual.

En poco tiempo, hemos conseguido generar un espacio de diálogo y colaboración, construir una narrativa compartida, fortalecer la interlocución con las instituciones, incorporar nuevos aliados y situar progresivamente la reutilización en la conversación. También ha servido para cuestionar formas de consumo acelerado, como el ultrarrápido, y para plantear propuestas concretas, como los ecocheques (vales que en otros países algunas empresas ofrecen voluntariamente a sus empleados para comprar productos o servicios sostenibles, y que pueden contar con ventajas fiscales para fomentar hábitos de consumo más responsables, como la reutilización).

¿Qué habéis aprendido al formar parte de un movimiento colaborativo en el que participan empresas de distintos sectores con un objetivo común?

Este primer año nos ha confirmado que los grandes desafíos en materia de sostenibilidad solo pueden abordarse mediante la colaboración y el compromiso compartido. Cuando organizaciones de distintos ámbitos unen esfuerzos en torno a un objetivo común, es posible generar un impacto real.

Gracias al trabajo conjunto de las entidades que forman parte del Movimiento, hemos impulsado nuevas conversaciones entorno al consumo acelerado y explorado medidas de incentivo como los ecocheques. Actualmente, estamos realizando un estudio que profundiza en el conocimiento y los beneficios de la segunda mano y la reutilización.

¿Cuál consideráis que ha sido la principal aportación de la comunicación para movilizar a las personas y fomentar un cambio de hábitos a través de Re-Úsalo?

Sin duda la comunicación ha sido clave en el Movimiento. Nos ha ayudado a unir voces y conectar con más personas en torno a una idea sencilla pero poderosa: que cada decisión cuenta cuando queremos crear un futuro mejor para todos. Cuando las personas cuentan con la información, la inspiración y las herramientas adecuadas, transformar pequeños gestos cotidianos en un cambio real se vuelve posible.

Son varias las acciones lanzadas para concienciar y movilizar. Entre ellas, destacaría las campañas que hemos hecho en redes sociales junto a creadoras de contenido como Carlota Bruna o Climabar, así como la petición de Change.org lanzada para promover medidas concretas que aceleren esta transición hacia un modelo más sostenible.

Mirando al futuro, ¿qué retos creéis que aún quedan por afrontar para consolidar una cultura de reutilización y consumo más responsable?

Si queremos que consumir con conciencia y responsabilidad sea lo habitual, hay que ponerlo más fácil. En IKEA, al igual que en el Movimiento Re-Úsalo, creemos firmemente en el poder de la economía circular en todas sus etapas, y por ello también queremos poner el acento en la ‘R’ más transformadora: la reutilización. Cuando las cosas duran más, hacemos que los recursos lleguen más lejos y construimos un día a día más sostenible para todos.

Lo óptimo es que reutilizar resulte tan sencillo como elegir. Para lograrlo, es clave seguir sensibilizando, eliminar prejuicios y avanzar hacia un marco en el que la segunda mano sea una alternativa cada vez más accesible y deseable.

Si tuvierais que convencer a otra empresa para que se sumara a una iniciativa como Re-Úsalo, ¿qué le diríais a partir de vuestra propia experiencia?

Le diríamos que formar parte del Movimiento es una oportunidad para impulsar juntos un cambio que nadie puede conseguir solo.

Cada vez somos más los actores que promovemos la reutilización, respondiendo al mismo tiempo a una demanda creciente del consumo responsable. Este es un espacio para compartir experiencias, construir propuestas y acelerar ese cambio. La colaboración entre empresas, organizaciones e instituciones multiplica el impacto.

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