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La forma de mirar la jubilación está cambiando. Para una parte cada vez mayor de la población, dejar de trabajar ya no significa dar un paso atrás, sino abrir una etapa distinta, con más tiempo para cuidar la salud, viajar, retomar proyectos o reorganizar prioridades. Ese cambio de enfoque está empujando también a empresas y aseguradoras a revisar cómo entienden el envejecimiento y qué tipo de soluciones ofrecen a una generación que vive más años y quiere hacerlo con más autonomía.
Ahí es donde Nationale-Nederlanden sitúa su propuesta Contigo Senior, una solución dirigida a personas mayores de 55 años con la que la compañía quiere reforzar su presencia en el terreno de la silver economy, ese espacio económico y social ligado al peso creciente de la población sénior. La aseguradora acompaña ahora esa apuesta con una campaña comercial para nuevas contrataciones, activa entre el 4 y el 29 de mayo, que permite acceder a hasta seis meses gratuitos sobre la prima neta del primer año, según las condiciones establecidas.
Una generación sénior más activa y con nuevas expectativas
El movimiento de la compañía encaja con una transformación de fondo que también aparece reflejada en su estudio “Longevidad: ¿estamos preparados para una vida feliz, larga y saludable?”. Según ese informe, el 66% de los españoles mantiene una visión optimista sobre su jubilación, un porcentaje que se eleva al 70% entre los mayores de 45 años.
Ese dato apunta a una percepción menos resignada y más activa de esta etapa vital. Pero la misma investigación introduce una alerta importante: la preparación económica no avanza al mismo ritmo que el cambio cultural. El estudio señala que el 82% de los españoles no ahorra lo suficiente para la jubilación y que solo el 22% sabe cuánto necesita reservar para mantener su nivel de vida cuando deje de trabajar.
La combinación de ambos factores, más años de vida y escasa planificación financiera, es una de las razones por las que la silver economy gana peso también en el ámbito asegurador y de protección personal.
Contigo Senior, una propuesta centrada en prevención y acompañamiento
Nationale-Nederlanden presenta Contigo Senior como una respuesta a ese nuevo escenario. El producto está planteado para personas mayores de 55 años y reúne en una sola solución distintos servicios vinculados a la salud, la prevención y el apoyo cotidiano.
La compañía ha desarrollado esta propuesta en colaboración con Sanitas, y dentro de sus coberturas incluye consultas médicas ilimitadas, cobertura dental y atención domiciliaria en caso de accidente. A eso añade servicios complementarios como fisioterapia, enfermería, ayuda en el hogar, telefarmacia o botón de emergencia, además de prestaciones ligadas al diagnóstico y la prevención.
La idea de fondo es bastante clara: responder a las necesidades reales de una población que quiere seguir viviendo con independencia, pero que también demanda apoyo más flexible y continuado a medida que avanza la edad.
Una campaña para nuevas contrataciones en mayo
La compañía ha decidido acompañar esta estrategia con una campaña específica para nuevas pólizas de Contigo Senior. Entre el 4 y el 29 de mayo, las nuevas contrataciones podrán beneficiarse de hasta seis meses gratuitos sobre la prima neta del primer año.
Más allá del incentivo comercial, la campaña busca dar visibilidad a una solución que Nationale-Nederlanden presenta como parte de un modelo de protección más orientado a la longevidad y menos centrado únicamente en la cobertura tradicional.
Un producto pensado también desde la accesibilidad digital
Otro de los elementos que la aseguradora destaca es la integración de Contigo Senior en su propia aplicación móvil. La app ha sido diseñada con criterios de accesibilidad, con navegación simplificada, ajustes de tipografía y acceso directo a gestores personales a través de chat.
No es un detalle menor. En un momento en el que cada vez más gestiones pasan por el entorno digital, la experiencia de uso se ha convertido también en una parte esencial de cualquier servicio orientado a población sénior.
Longevidad, salud y planificación
Lo que plantea Nationale-Nederlanden con esta línea de producto va más allá de una campaña puntual. Se apoya en una lectura bastante concreta del momento demográfico actual: una población que envejece, que vive más años y que necesita soluciones que no se limiten a cubrir riesgos, sino que ayuden a sostener una vida más larga con mayor seguridad, mejor atención y más capacidad de decisión.
En ese terreno, la silver economy no funciona solo como etiqueta de mercado. Funciona también como aviso. Porque vivir más está dejando de ser la excepción, y todo lo que acompaña a esa longevidad, salud, autonomía, ahorro, cuidados y protección, ya no se puede improvisar.
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