Sandra Vivancos: «Hasta el momento, hemos contribuido con la plantación de 9.796 árboles»

1. Henna Morena nació hace 15 años de una inquietud personal y de una forma diferente de entender el cuidado capilar. ¿Cómo ha evolucionado esa filosofía desde los inicios de la marca y qué papel desempeña hoy el empoderamiento de las mujeres en vuestro propósito?

Lo que empezó como una visión diferencial del cuidado capilar en las mujeres, hoy ha evolucionado desde una propuesta muy vinculada a la coloración vegetal hasta convertirse en una marca especializada en salud y cuidado capilar en un sentido más amplio. Hemos desarrollado nuevas líneas de producto y ampliado nuestro conocimiento sobre las necesidades del cabello, manteniendo siempre las plantas y sus propiedades como eje central de nuestra filosofía.

Una parte fundamental de nuestro propósito es compartir este conocimiento con las mujeres. Creemos que conocer el propio cabello, entender qué necesita y aprender a cuidarlo de forma respetuosa es también una forma de autonomía y bienestar. Por eso, damos mucha importancia a la formación y a los rituales de cuidado en casa, proporcionando herramientas para que cada mujer pueda tomar decisiones conscientes sobre su cabello. Además, defendemos una belleza más natural, libre e inclusiva, que ponga en valor la diversidad y la autenticidad.

2. La sostenibilidad forma parte de vuestra actividad a través de iniciativas como los Green Days, la colaboración en proyectos de reforestación y la protección de la posidonia. ¿Cuáles son vuestros principales compromisos ambientales y qué resultados o aprendizajes destacaríais de estas iniciativas?

Para Henna Morena, la sostenibilidad se traduce en decisiones concretas que abarcan todo el ciclo de vida del producto. Nuestro compromiso empieza en la selección de ingredientes y continúa en la fabricación, el envasado y la distribución, con el objetivo de reducir nuestro impacto ambiental en cada etapa.

Uno de nuestros proyectos más consolidados es la colaboración con Plant-for-the-Planet, que comenzó en 2020 con los Green Days y que hemos convertido en una iniciativa permanente. Esta consiste en destinar parte de los beneficios de nuestras ventas a proyectos de reforestación en diferentes lugares del mundo, como Kenia, Mozambique y Tanzania, además de colaborar en la restauración de manglares en el Delta del Níger, Nigeria. Y, hasta el momento, hemos contribuido con la plantación de 9.796 árboles.

También colaboramos con Save Posidonia Project en la protección de las praderas de posidonia oceánica de Formentera, un ecosistema fundamental para la biodiversidad y el equilibrio del Mediterráneo. A estas iniciativas se suma nuestro trabajo en ecodiseño: priorizamos los envases de papel y cartón reciclables o compostables siempre que la conservación del producto lo permita, utilizamos PET reciclable cuando es necesario y realizamos nuestros envíos online con protectores elaborados a partir de maíz biodegradable.

Por otra parte, trabajamos en la investigación y el desarrollo de fórmulas altamente biodegradables, como nuestro Sérum Protector de Algas, un producto pensado para aportar un impacto positivo en los océanos. Todo ello responde a una misma convicción, la responsabilidad ambiental debe formar parte de las decisiones cotidianas de una marca y evolucionar al mismo ritmo que lo hacen nuestros productos y procesos.

3. También impulsáis proyectos de impacto social, como vuestra colaboración con la Fundació Arrels, y apostáis por la producción local y por relaciones cercanas con vuestros colaboradores. ¿Cómo integráis la dimensión social en vuestra cadena de valor y qué importancia tiene para Henna Morena generar un impacto positivo más allá de sus productos?

La dimensión social está muy ligada a nuestra manera de entender la empresa. Para nosotros, cada decisión sobre dónde producimos, con quién trabajamos o cómo desarrollamos nuestros productos tiene también una repercusión en las personas y en el entorno.

Por eso, apostamos por la producción local, todos nuestros productos se fabrican y envasan en España, lo que nos permite trabajar con una red de colaboradores cercana, favorecer la economía de proximidad y mantener un mayor control sobre la trazabilidad y las condiciones de producción. Además, trabajamos con producciones reducidas para utilizar plantas de la cosecha del año, que molemos en pequeñas cantidades para preservar su frescura y calidad. De esta manera, adaptamos nuestros procesos al ritmo natural de las materias primas y cuidamos cada detalle de su elaboración

Un ejemplo especialmente significativo de nuestro compromiso social es la colaboración con la Fundació Arrels, una entidad de Barcelona que acompaña a personas sin hogar y trabaja para sensibilizar sobre la exclusión social. Junto a ellos hemos desarrollado una línea de accesorios elaborados en su taller, de manera que nuestra actividad comercial contribuye también a dar visibilidad a su labor y apoyar su proyecto social.

Creemos que las empresas tenemos una oportunidad importante para generar impacto a través de nuestras relaciones y de las decisiones que tomamos cada día. En Henna Morena queremos que ese compromiso se refleje en toda nuestra cadena de valor, creando vínculos de confianza y contribuyendo, desde nuestra actividad, a una sociedad más inclusiva y responsable.

4. La reciente llegada a Miami supone un paso importante para la marca y abre nuevas oportunidades en Latinoamérica. ¿Cuáles son vuestros principales retos y objetivos para los próximos años y cómo queréis seguir extendiendo vuestra visión de una belleza más consciente, sostenible y conectada con las mujeres?

La llegada a Estados Unidos representa un paso muy importante dentro de la evolución de Henna Morena. Después de más de 15 años construyendo una propuesta diferencial en España, queremos trasladar nuestro conocimiento en salud capilar, coloración vegetal y cuidado consciente en casa, a nuevos mercados estratégicos.

De cara a los próximos años, nuestro objetivo es crecer de forma progresiva en mercados internacionales, además de reforzar nuestra presencia en España y consolidar nuestra entrada en Estados Unidos. Esta expansión irá acompañada de la constante mejora de nuestros diferentes canales de distribución, especialmente el e-commerce y nuevos puntos de venta físicos, así como de la incorporación de talento especializado que nos permita seguir evolucionando como compañía.

En paralelo, queremos continuar ampliando y reforzando nuestra propuesta de salud capilar universal, ofreciendo soluciones adaptadas a diferentes tipos de cabello y necesidades. La formación seguirá teniendo un papel protagonista, porque estamos convencidos de que compartir conocimiento es una de las mejores formas de conectar con las mujeres y acompañarlas en sus rutinas de cuidado.

Afrontamos esta etapa con mucha ilusión y con una idea clara: queremos que Henna Morena crezca internacionalmente llevando consigo una forma de entender la belleza basada en la naturaleza, el conocimiento y el respeto por las personas. Para nosotros, la expansión tiene sentido cuando también somos capaces de compartir nuestros valores y generar una relación duradera con las nuevas comunidades a las que llegamos.

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