El Clúster Audiovisual de Madrid ha celebrado la segunda edición de “Un planeta de cine. El camino hacia una industria responsable”, una jornada profesional que ha reunido en el Creative Campus de la Universidad Europea de Madrid a representantes de productoras, plataformas, estudios, consultoras especializadas, entidades financieras, instituciones académicas y medios de comunicación para analizar los desafíos y oportunidades que plantea la transición hacia una industria audiovisual más sostenible, innovadora y comprometida.
El encuentro, organizado con la colaboración de Mrs. Greenfilm, la Universidad Europea de Madrid y Triodos Bank y el apoyo de la Comunidad de Madrid y el Ayuntamiento de Madrid, ha consolidado su posición como uno de los principales espacios de reflexión sobre sostenibilidad aplicada al sector audiovisual en España.
Tras el éxito de la primera edición, la jornada ha ampliado este año el alcance de sus contenidos para abordar cuestiones estratégicas como la sostenibilidad en la producción virtual, la economía circular aplicada a los rodajes y la comunicación de la sostenibilidad, incluyendo mesas de debate, espacios de networking y dinámicas participativas orientadas a fomentar el intercambio de conocimiento y experiencias entre los distintos agentes del ecosistema audiovisual.
La bienvenida institucional corrió a cargo de Paloma Andrés Urrutia, socia de Mrs. Greenfilm y vocal del Clúster Audiovisual de Madrid; Mariló Martínez García, decana de la Universidad Europea; y Yolanda García Suso, Manager Sector Cultura Zona Centro de Triodos Bank, quienes destacaron la importancia de impulsar espacios de diálogo y colaboración que permitan acelerar la transformación sostenible del sector.
Producción virtual: innovación tecnológica al servicio de la sostenibilidad
La primera mesa de la jornada, “El reto de la sostenibilidad en la producción virtual”, estuvo moderada por María Cruz de Pablo, responsable de Financiación Estratégica de Triodos Bank, y contó con la participación de Rhoda Wainwright, socia de Mrs. Greenfilm, y Manuel Ramírez, presidente de El Ranchito y vocal del Clúster Audiovisual de Madrid por Pixel Cluster Madrid.
Durante la sesión se analizó el impacto de las nuevas tecnologías en la reducción de la huella ambiental de las producciones audiovisuales y el papel que desempeñan los entornos virtuales en la evolución de los modelos de producción.
Los ponentes coincidieron en la necesidad de analizar en profundidad el impacto real de la producción virtual frente a la producción en localización, ya que las ventajas e inconvenientes de cada modelo dependen en gran medida del tipo de proyecto. En este contexto, Rhoda Wainwright presentó un caso práctico de análisis comparativo que ya había sido expuesto recientemente en el Festival de Cannes, mientras que Manuel Ramírez compartió la experiencia acumulada por El Ranchito en distintas producciones desarrolladas mediante tecnologías de producción virtual.
Asimismo, el debate puso el foco en cuestiones como la eficiencia de los procesos, la reducción de desplazamientos y recursos asociados a los rodajes tradicionales y los desafíos económicos y tecnológicos que acompañan la implantación de estos nuevos modelos productivos.
Economía circular: reutilizar para reducir impacto y costes
La segunda mesa, “El reto de la economía circular”, estuvo moderada por Asia Jarzyna, socia de Willco y vocal de ALIA, y reunió a Tamara Criado, socia de MRG Abogados; Paula del Villar Santamaría, Ecomanager de Secuoya Studios; y Rafael González, socio de Antiguo Rincón / Madera Escénica.
Se presentaron experiencias reales que demuestran cómo la aplicación de principios de economía circular puede contribuir a desarrollar producciones más eficientes y responsables desde el punto de vista ambiental y económico.
Rafael González expuso el modelo desarrollado por Antiguo Rincón y Madera Escénica para la gestión rentable del reciclaje y la reutilización de decorados, mientras que Paula del Villar explicó cómo Secuoya Studios aplica sistemas de gestión, reciclaje y reutilización de materiales de rodaje, obteniendo resultados medibles en términos de ahorro de costes y reducción del impacto ambiental.
Por su parte, Tamara Criado analizó las implicaciones legales asociadas a la reutilización de elementos como decorados o vestuario, especialmente en lo relativo a la protección de la propiedad intelectual.
El desafío de comunicar la sostenibilidad
Tras un espacio de networking destinado a favorecer el intercambio de experiencias y la creación de sinergias entre profesionales, la jornada continuó con la mesa “El reto de la comunicación en sostenibilidad”, moderada por Javier Pérez Sánchez, profesor y director del Máster Mediaset de la Universidad Europea.
La mesa contó con la participación de Ana Cerezo, jefa de Imagen Corporativa de Mediaset; Bea Morillas, responsable de Sostenibilidad de Producción Original Ficción de Movistar Plus+; Luis Martínez, periodista de El Mundo; y Mariano Baratech, productor de El Gato Verde.
Los participantes reflexionaron sobre cómo trasladar de forma eficaz, transparente y creíble los avances en sostenibilidad tanto a las organizaciones como a la sociedad, evitando el greenwashing y construyendo narrativas capaces de generar conciencia y promover cambios positivos.
Ana Cerezo compartió la experiencia de 12 Meses, 12 Causas, una de las iniciativas de referencia de Mediaset en materia de sensibilización social. Por su parte, Bea Morillas explicó cómo Movistar Plus+ está incorporando criterios de sostenibilidad tanto en sus contenidos como en sus procesos de producción.
Mariano Baratech presentó la visión detrás de la docuserie Hope, una producción que muestra más de 40 soluciones reales y escalables para hacer frente a la emergencia climática desde una perspectiva basada en la esperanza y la acción. Finalmente, Luis Martínez destacó la creciente actividad de los principales festivales de cine en relación con la sostenibilidad y aportó la visión de los medios de comunicación sobre los retos que plantea informar sobre esta materia.
Design Thinking para construir nuevas soluciones
La jornada concluyó con un taller participativo de Design Thinking liderado por Paloma Andrés Urrutia, socia de Mrs. Greenfilm, en el que los asistentes analizaron de forma colectiva las barreras, prejuicios y dificultades asociadas a la comunicación de la sostenibilidad.
A través de una dinámica colaborativa, los participantes identificaron patrones comunes y elaboraron propuestas orientadas a conseguir que la sostenibilidad sea percibida como una temática más noticiable, cercana, humana y relevante tanto para periodistas como para las audiencias.
Un espacio de referencia para el futuro del audiovisual
Esta segunda edición de “Un planeta de cine” ha supuesto un paso adelante en la labor de reflexión y análisis que impulsa el Clúster sobre la sostenibilidad en el audiovisual, gracias a la ampliación de los temas abordados y al alto grado de participación de los asistentes, reforzando su vocación de convertirse en un foro de referencia para el intercambio de conocimiento y la generación de alianzas en este ámbito.
En un contexto marcado por nuevas exigencias regulatorias, las expectativas de las audiencias y los compromisos empresariales en materia ambiental y social, la jornada ha vuelto a poner de manifiesto la importancia de impulsar modelos de producción más responsables, eficientes e innovadores que permitan fortalecer la competitividad del sector.
“Un planeta de cine” reafirma así su compromiso con la construcción de una industria audiovisual más sostenible, innovadora y preparada para afrontar los desafíos ambientales, sociales y económicos que marcarán el futuro del sector.
Los paneles celebrados durante el encuentro han sido grabados y estarán disponibles próximamente a través de los canales de comunicación del Clúster Audiovisual de Madrid. Se incluyen fotos de la jornada.
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