Zespri ha dado comienzo a la temporada 2026 del kiwi de Nueva Zelanda con previsiones positivas de crecimiento y reforzando su estrategia global de marca con el lanzamiento de Grown for Good, una nueva plataforma internacional con la que busca seguir impulsando el valor de la categoría a través de la nutrición, la innovación y la diferenciación.
La compañía afronta esta nueva temporada desde una posición sólida tras alcanzar en 2025 una cifra récord de 116 millones de hogares consumidores y consolidarse, por segundo año consecutivo, como la marca de fruta número uno en sus 15 principales mercados, según datos de Kantar Brand Tracker.
En este contexto, Zespri presenta Grown for Good, una evolución estratégica de su plataforma Make Your Healthy Irresistible, alineada con su estrategia de crecimiento a 2035 y con su ambición de consolidarse como la marca de fruta más saludable del mundo.
La nueva plataforma amplía el propósito de marca más allá del producto y pone el foco en cómo Zespri quiere seguir generando valor para consumidores, clientes, productores y retail, reforzando atributos diferenciales como la calidad, la evidencia científica, la innovación y la confianza construida en torno a la marca.
Una plataforma que responde a nuevos retos de alimentación y consumo
Con Grown for Good, Zespri busca dar respuesta a un contexto en el que los consumidores muestran una creciente preocupación por su alimentación, pero al mismo tiempo se enfrentan a un entorno saturado de información contradictoria y poco clara sobre nutrición.
Ante esta realidad, Zespri considera que existe una oportunidad clara para seguir construyendo valor dentro de la categoría a través de propuestas respaldadas por calidad, innovación, sostenibilidad e información nutricional rigurosa.
Kok Hwee Ng, Chief Marketing Officer de Zespri, afirma: “La fortaleza que hemos construido como marca durante los últimos años nos permite afrontar esta nueva etapa desde una posición sólida. Grown for Good representa una evolución estratégica que refuerza el papel de la nutrición dentro de nuestro modelo de crecimiento y de nuestra propuesta de valor a largo plazo”.
Además, añade: “Queremos seguir impulsando el crecimiento de la categoría apoyándonos en atributos diferenciales como la calidad, la evidencia científica, la innovación y la confianza que los consumidores depositan en nuestra marca”.
Nueva campaña europea: “Cargados de Nutrientes”
Como parte del despliegue internacional de Grown for Good, Zespri ha puesto en marcha “Cargados de Nutrientes”, una nueva campaña europea centrada en trasladar al consumidor el valor nutricional del kiwi de forma clara, sencilla y accesible.
En España, la campaña se lanzó oficialmente el pasado 4 de mayo con una estrategia multicanal protagonizada por los Kiwi Brothers, las mascotas de la marca, y contará además con activaciones dirigidas tanto al consumidor como a retailers, fruterías y mercados mayoristas.
Nele Moorthamers, Head of Marketing Europe & North America de Zespri, explica: “Los consumidores demandan cada vez más información clara y fiable sobre alimentación, y creemos que las marcas tenemos un papel importante a la hora de facilitar esa conversación. Con ‘Cargados de Nutrientes’ queremos trasladar de una forma sencilla y relevante el valor nutricional del kiwi”.
Un crecimiento apoyado en toda la cadena de valor
Zespri señala que la nueva plataforma también refuerza el trabajo conjunto que la compañía desarrolla con productores, clientes y socios comerciales para seguir impulsando estándares de calidad, sostenibilidad y valor añadido en toda la cadena.
Grown for Good se activará progresivamente en los principales mercados internacionales de la compañía coincidiendo con la temporada comercial 2026 del kiwi de Nueva Zelanda.
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