La primera gran campaña desarrollada por ROSAPARKS para Mustela nace con el objetivo de reforzar el vínculo emocional con las familias y poner en valor los ingredientes de origen natural que forman parte de la esencia de la marca.
ROSAPARKS, agencia creativa especializada en comunicación de la sostenibilidad y certificada B Corp, presenta junto a Mustela la campaña “Tan natural como tú”, una propuesta estratégica y creativa desarrollada para la marca de Laboratorios Expanscience que busca reforzar su conexión con las familias y trasladar de forma cercana y emocional el valor de sus ingredientes de origen natural.
La campaña supone el primer gran proyecto de comunicación desarrollado por ROSAPARKS para Mustela tras resultar ganadora del pitch convocado por la compañía para seleccionar a su agencia creativa y de comunicación.
Visión compartida
La colaboración entre ambas organizaciones nace además desde una visión compartida del papel que deben desempeñar las empresas en la sociedad. Tanto ROSAPARKS como Laboratorios Expanscience cuentan con la certificación B Corp, un reconocimiento internacional que acredita los más altos estándares de desempeño social y ambiental, transparencia y gobernanza.
Bajo el concepto creativo “Tan natural como tú”, la campaña parte de una reflexión sencilla: la naturalidad no es solo una característica de un producto, sino también una forma de vivir, cuidar y criar.
En un contexto en el que numerosas marcas utilizan la naturalidad como argumento de comunicación, la propuesta desarrollada por ROSAPARKS para Mustela busca llevar la conversación a un territorio más humano y emocional. Porque la naturalidad que define a las fórmulas de Mustela también está presente en los gestos cotidianos de las familias, en la forma en que acompañan a sus hijos e hijas y en los pequeños momentos que forman parte de la crianza.
De este modo, la campaña construye un paralelismo entre los ingredientes de origen natural presentes en los productos Mustela y la naturalidad con la que las familias viven su día a día, transformando un atributo funcional en una historia capaz de generar identificación y vínculo emocional.
Confianza, seguridad y respeto
“Mustela lleva décadas acompañando a las familias desde la confianza, la seguridad y el respeto por la piel. Con esta campaña queríamos reforzar ese vínculo poniendo en valor algo que forma parte de su ADN: el origen natural de sus ingredientes. Y hacerlo desde una comunicación cercana, honesta y relevante para quienes la eligen cada día”, señala Alba Guzmán, codirectora de ROSAPARKS, agencia responsable del desarrollo creativo de la campaña.
La campaña se despliega a través de una estrategia 360 con presencia en múltiples canales y puntos de contacto, construyendo una experiencia de marca coherente que refuerza el posicionamiento de Mustela y acerca su propuesta de valor a las familias de una forma accesible y emocional.
«Cuando comenzamos a trabajar en la estrategia vimos que la oportunidad no estaba en hablar más de naturalidad, sino en encontrar una forma diferente de hacerlo. ‘Tan natural como tú’ nace de entender que las personas no conectan con los ingredientes por sí solos, sino con aquello que representan en sus vidas. La campaña busca precisamente convertir ese atributo en una emoción reconocible y auténtica», explica Sofía Hoffmann, Strategic & Project Lead de ROSAPARKS.
Con esta campaña, ROSAPARKS y Mustela consolidan una colaboración basada en valores compartidos y en la convicción de que es posible construir marcas relevantes a través de una comunicación rigurosa, creativa y alineada con el impacto positivo.
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