Adams, compañía de referencia en España en la preparación de oposiciones y Formación Profesional, lanza este mes “Juntos hasta lograrlo”, su primera campaña global y la primera gran campaña de marca tras el cambio de identidad corporativa realizado en diciembre de 2025.
La campaña se enmarca en el acuerdo de patrocinio firmado hace unos meses entre Adams y Movistar Estudiantes. Su planteamiento integra todas las áreas de formación de Adams bajo un mismo territorio de comunicación, y en esta primera fase, se centra en la línea de oposiciones, con el claim “Juntos hasta tu plaza”.
Esta nueva etapa supone un paso más en la consolidación del posicionamiento de Adams, orientado a construir una marca más emocional, humana y actual, que pone a las personas en el centro, comprende sus necesidades y las acompaña para ayudarlas a avanzar hacia sus objetivos personales y profesionales.
A través del paralelismo entre la formación y el baloncesto, “Juntos hasta lograrlo” muestra que tanto en el aula como en la cancha el progreso requiere preparación, constancia y esfuerzo sostenido, además del respaldo necesario para mantenerse firme durante todo el recorrido.
Formación y deporte: dos caminos unidos por el acompañamiento
El concepto creativo parte de una idea compartida por ambos ámbitos: nadie llega solo hasta la meta. Mientras el equipo, el entrenador y la afición sostienen al jugador dentro y fuera de la cancha, en el aprendizaje, el método, los docentes y los recursos adecuados ayudan a mantener el ritmo y avanzar con confianza.
En esta primera fase, la campaña conecta la estabilidad y el esfuerzo a largo plazo que exige preparar una oposición con la constancia del equipo y de su afición. Bajo el claim “Juntos hasta tu plaza”, Adams pone en valor el acompañamiento durante un proceso que requiere preparación, perseverancia y confianza en el trabajo diario.
“Con esta campaña damos un paso más en la consolidación del nuevo posicionamiento de Adams. Queremos ir más allá de comunicar nuestra oferta formativa. Queremos conectar emocionalmente con las personas en los momentos en los que deciden avanzar, cambiar o alcanzar una nueva meta. La alianza con Movistar Estudiantes nos permite hacerlo desde valores que compartimos, como el esfuerzo, la constancia, el trabajo en equipo y la superación. Nuestro objetivo es consolidarnos como una marca relevante, reconocible y cercana, que esté entre las primeras opciones cuando alguien piensa en preparar una oposición, estudiar Formación Profesional o mejorar sus competencias. Aspiramos a ser un referente que acompañe a las personas a lo largo de su crecimiento y transformación profesional. Tanto la campaña como el patrocinio forman parte de una estrategia de posicionamiento de marca a largo plazo para ampliar nuestro impacto, llegar a nuevas audiencias y reforzar la relación con quienes ya confían en nosotros”, afirma Luis Bravo, director de Marketing de Adams.
Una campaña 360º para la nueva etapa de Adams
Durante este mes, la difusión se articulará mediante una estrategia 360º, con presencia en soportes online, offline y televisión. El plan incluye piezas audiovisuales de marca y contenidos específicos para la línea de oposiciones, articulados bajo el concepto “Juntos hasta lograrlo” y su bajada “Juntos hasta tu plaza”.
“‘Juntos hasta lograrlo’ representa el paralelismo entre el acompañamiento de Adams y el de la afición de Movistar Estudiantes a su equipo. El concepto conecta valores compartidos por la formación y el deporte, como el esfuerzo, la pasión y la búsqueda de un objetivo. Igual que la afición permanece al lado del Estu, Adams nunca deja solo a quien quiere avanzar”, señala Susana Pérez, directora creativa ejecutiva, y David Vijil, director creativo de Proximity.
Una alianza basada en valores compartidos
La campaña da continuidad a la alianza entre Adams y Movistar Estudiantes y traslada a la campaña una visión común: las metas se construyen con preparación, compromiso y apoyo colectivo.
Con el inicio de la nueva temporada, la aspiración de Movistar Estudiantes de lograr el ascenso a la ACB refuerza este paralelismo. El esfuerzo y la constancia necesarios para alcanzar ese objetivo conectan de forma natural con el camino de quienes preparan una oposición hasta conseguir su plaza.
“Esta campaña expresa de forma natural la conexión entre Adams y Movistar Estudiantes. En nuestro club, el trabajo diario, el compromiso del equipo y el respaldo de la afición forman parte de nuestra manera de entender el deporte. ‘Juntos hasta lograrlo’ lleva esa visión a una alianza que busca impulsar el desarrollo de las personas dentro y fuera de la cancha”, destaca Jose Asensio, director general de marca de Movistar Estudiantes.
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