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Urbaser celebra su 35 aniversario estrenando un nuevo vídeo de Marca que pone en valor la evolución de la compañía desde su creación en 1990 y su papel actual como líder global en gestión medioambiental.
Realizado por la consultora de branding BrandFor, la nueva producción propone un viaje visual y emocional a través del tiempo utilizando un elemento simbólico: las pantallas. Desde televisores de tubo hasta dispositivos móviles, cada pantalla funciona como un portal que muestra distintas etapas, avances y líneas de actividad de Urbaser en estas más de tres décadas.
Un relato que no mira hacia atrás con nostalgia, sino hacia adelante, destacando cómo la tecnología y la Sostenibilidad han evolucionado juntas en Urbaser para transformar residuos en nuevos recursos.
Un relato sobre causa, transformación y efecto regenerativo
El video sigue una estructura narrativa circular, donde cada pantalla funciona como un elemento conductor que introduce los grandes ejes del posicionamiento de Urbaser, y sus hitos, tales como la expansión internacional de la compañía a o largo de los años, la innovación, el impacto social, y las cifras de sus logros en negocio, entre otros, mostrándose como una empresa líder en economía circular.
A su vez, el vídeo se acompaña de paisajes naturales, ciudades y entornos simbólicos que representan distintas partes del globo, además de imágenes reales de los propios trabajadores de la compañía; reflejándola consecuencia real del trabajo de la compañía: fomentar ciudades más limpias y generar recursos y procesos cada vez más eficientes.
“Además de contar los logros e hitos de la compañía a lo largo de estos 35 años, queríamos representar un viaje continuo, una evolución constante sin nostalgia, que mostrase cómo la tecnología y la Sostenibilidad han ido siempre de la mano en Urbaser, y de una manera épica y cinematográfica”, explica Natalia Llopis, Manager de Comunicación y Marca en Urbaser.
Por su parte, Monika Kural, Directora de gestión de proyectos de BrandFor, apunta que “El 35 aniversario merecía una pieza audiovisual memorable. Junto con Urbaser, creamos un vídeo inspirador y realista que pone en valor su trayectoria, impacto y visión de futuro, conectando emocionalmente con diferentes audiencias: clientes, empleados y ciudadanos. La fuerza del relato, el protagonismo de los empleados en las escenas rodadas en las instalaciones propias y espacios donde actúa Urbaser y la belleza del entorno por el que vela, se combinan con un tratamiento artístico de las imágenes, apoyado en la IA, incorporando dispositivos que muestran el paso del tiempo, para ofrecer una pieza original, dinámica y solemne”.
El nuevo spot ya puede ser visto tanto en la web de Urbaser como en sus diferentes canales de comunicación y redes sociales.
35 años liderando la transformación ambiental
Desde su nacimiento en 1990 como empresa dedicada a la limpieza y recogida de residuos en España, Urbaser ha evolucionado hasta convertirse en una multinacional presente en alrededor de 15 países, donde impulsa soluciones avanzadas para una circularidad real.
Actualmente, la compañía presta servicios de limpieza urbana y recogida a más de 64 millones de ciudadanos en todo el mundo, reforzando su liderazgo en soluciones medioambientales tanto en el ámbito municipal como industrial.
Innovación, compromiso y servicio público
España ha sido y continúa siendo un eje estratégico para la compañía. Solo en los últimos cuatro años, Urbaser ha invertido más de 1.000 millones de euros en proyectos, flota sostenible, digitalización y nuevas plantas y soluciones de tratamiento, reafirmando su papel como agente clave en la transición hacia un modelo circular.
Y desde nuestro país, donde nacieron sus valores de innovación, compromiso y servicio público, Urbaser ha exportado su conocimiento a ciudades de todo el mundo, contribuyendo a transformar su modelo de gestión de residuos.
Todos estos servicios se prestan a través de una red de más de 42.000 profesionales, cuya labor diaria impulsa mejoras reales en el uso de los recursos y convierte la circularidad en una realidad.
Una compañía que ha sabido evolucionar y mirar siempre hacia adelante
El futuro de Urbaser seguirá siendo circular. Un futuro que se construye cada día de la mano de las personas que forman la compañía y de las ciudades, instituciones y organizaciones con las que colabora.
Como destacaba Fernando Abril-Martorell, CEO de Urbaser, en la gala de celebración de su 35 aniversario, “Hoy no solo celebramos un aniversario, sino la trayectoria de una compañía que ha sabido evolucionar y mirar siempre hacia adelante, gracias al esfuerzo de todos. Esta gala es un homenaje a quienes han hecho posible que Urbaser sea un referente global en servicios ambientales —los que estuvieron, los que están y los que vendrán— y un recordatorio del enorme potencial que aún tenemos por delante”.
Consulta más información responsable en las publicaciones Corresponsables y en el Espacio de Urbaser en Organizaciones Corresponsables 2025.
