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Mondelēz International ha anunciado dos hitos clave en su proceso de transformación de los envases en Europa.
Por un lado, la región ha alcanzado el objetivo global de la compañía de incorporar un 5% de contenido reciclado en comparación con 2020. Por otro, se ha completado la transición de bandejas de plástico rígido a bandejas que contienen alrededor de un 80% de plástico reciclado en varias de sus marcas emblemáticas europeas, un cambio que permitirá una reducción anual de unas 1.000 toneladas de plástico virgen en Europa.
Estos avances forman parte de la estrategia de la compañía para seguir impulsando envases más sostenibles en la región. En este marco, Mondelēz International subraya su apuesta por ampliar el uso de materiales reciclables y por desplegar soluciones innovadoras de circularidad en mercados europeos clave como Reino Unido, Francia, España, Alemania, Austria y Suiza, mostrando su capacidad para implementar mejoras en envases a gran escala.
Catherine Burgeat, Sustainability Senior Director of Europe en Mondelēz International, ha señalado: “Estamos orgullosos de estos hitos, al tiempo que seguimos acelerando nuestra trayectoria hacia los envases sostenibles en Europa”. Además, ha destacado que “sustituir las bandejas de plástico PET por rPET es un paso importante” hacia la reducción del uso de plástico virgen y hacia la contribución a una economía de los envases más circular.
Para seguir avanzando en esa línea, Mondelēz International está invirtiendo estratégicamente en distintas tecnologías de reciclaje e iniciativas de circularidad en Europa, con el objetivo de dar respuesta a sus ambiciosas metas de Sostenibilidad en materia de envases.
Impulso a tecnologías de reciclaje complementarias
Dentro de esta estrategia, la compañía está impulsando la innovación a través de tecnologías de reciclaje complementarias en Europa.
En el ámbito del reciclaje mecánico, Mondelēz International explica que este proceso permite recoger, limpiar y reprocesar plásticos usados para transformarlos en nuevos materiales de envase. En 2025, esta vía ha permitido incorporar alrededor de 1.000 toneladas de rPET en bandejas para determinados productos de chocolate envasados en caja, como Milka, Marabou, Mirabelle y Suchard bombones, así como en productos de galletas como Milka Choco Wafer, Chips Ahoy y Oreo.
Milka Bombones ya está marcando el camino con bandejas fabricadas con alrededor de un 80% de rPET y con la eliminación del color del envase para mejorar aún más su reciclabilidad, un cambio que la compañía prevé extender próximamente a otras marcas. Esta evolución ya alcanza a varios mercados europeos, entre ellos Reino Unido, Francia, España, Alemania, Austria y Suiza.
Junto a ello, Mondelēz International también está avanzando en reciclaje químico, un proceso que descompone el plástico en bloques moleculares que pueden reutilizarse en envases aptos para el contacto con alimentos. La compañía fue una de las primeras en adoptar esta tecnología en Europa: Cadbury Dairy Milk en Reino Unido introdujo alrededor de un 30% de contenido reciclado químicamente en 2022, seguido por Kvikk Lunsj en los países nórdicos en 2024. Además, en 2025 se ha implantado una adopción más amplia de aproximadamente un 80% de plástico reciclado en los envases de tabletas Cadbury.
Circularidad de los envases a escala europea
Además de reducir el uso de plástico virgen, Mondelēz International continúa invirtiendo para ayudar a impulsar un piloto de circularidad de envases de plástico en Alemania, Bélgica, los países nórdicos y Reino Unido.
En este contexto, la compañía participa en una iniciativa piloto en Alemania centrada en los envases tipo tarrina de Philadelphia, con la que contribuye a mejorar la recogida y el reciclaje de este tipo de formato a través de su colaboración con HolyGrail 2030, una iniciativa sectorial liderada por AIM (European Brands Association). Mediante el uso de marcas de agua digitales, el objetivo es aumentar la precisión de la clasificación y, a largo plazo, abrir nuevas fuentes de plástico reciclado apto para uso alimentario.
Richard Akkermans, Packaging Sustainability Manager Europe, ha afirmado que “la innovación tanto en las tecnologías de reciclaje mecánico como químico es esencial” para aumentar la disponibilidad de plástico reciclado destinado al contacto con alimentos. En esa misma línea, añade: “Trabajando estrechamente con proveedores y socios de la cadena de valor, estamos convirtiendo la ambición en Sostenibilidad en acciones prácticas.”
Un avance alineado con la evolución del mercado europeo
El avance de Mondelēz International se enmarca en la transición más amplia hacia sistemas de envasado más circulares en Europa y contribuye a responder a las expectativas europeas en evolución en materia de reciclabilidad y contenido reciclado.
Al priorizar el uso de contenido reciclado e impulsar la innovación en múltiples categorías, la compañía busca reducir de forma significativa su uso de plástico virgen y contribuir a un futuro más sostenible para el sector del snacking.
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