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Iberdrola se enfrentaba al desafío de aumentar el conocimiento de marca y la visibilidad de su Plan Estable Verde con el objetivo de llegar a su audiencia objetivo, mayor de 25 años, generar tráfico cualificado y aumentar las contrataciones en un mercado cada vez más competitivo. Para ello, Iberdrola apostó por desarrollar una estrategia full-funnel de la mano de Making Science y DV360 con la que maximizó el impacto de sus campañas a lo largo de todo el recorrido del consumidor.
Iberdrola y Making Science diseñaron para esta ocasión una campaña que cubriera todo el recorrido del consumidor, combinando formatos de vídeo en plataformas online y televisión conectada (CTV), anuncios display y formatos de audio digital en Spotify. El uso de Reach Planner, la herramienta de planificación de campañas de DV360, permitió estimar y maximizar el alcance de las audiencias, mientras que la gestión de la frecuencia entre medios y la medición precisa del reach fueron determinantes para aumentar la cobertura y mejorar la eficiencia de la inversión.
A través de la solución Media Unification de DV360, que permite a los anunciantes gestionar de manera centralizada sus campañas publicitarias, se controló la frecuencia de los impactos, obteniendo así un rendimiento óptimo en todos los canales. Para ello, la colaboración con Making Science fue clave, gracias a su diseño de un enfoque integral que combinaba tecnología, conocimiento de negocio y activación de medios, permitiendo superar los objetivos iniciales de la campaña.
Aceñeraciçon de la estrategia de crecimiento digital
Como resultado, la campaña de Iberdrola alcanzó al 89,9% de la audiencia objetivo, logrando un aumento del 386% en las búsquedas del Plan Estable Verde y un crecimiento de las conversiones del 22%. Además, la unificación de medios aportó un alcance incremental del 9%, lo que se tradujo en 2,1 millones de usuarios únicos adicionales alcanzados.
“Los resultados excepcionales alcanzados por DV360 nos han inspirado para acelerar nuestra estrategia de crecimiento digital”, afirmó Leyre la Casta, Media and Audiences Manager de Iberdrola.
“El éxito de esta campaña demuestra el valor de una estrategia omnicanal bien estructurada. Gracias a una estrategia full-funnel y la unificación de medios con DV360, Iberdrola ha logrado alcanzar a su audiencia de manera más eficiente, maximizando la cobertura, el impacto y la eficiencia de la inversión”, comentó Javier Zubeldia, Customer Success Manager, de Making Science.
“La acción con Iberdrola y Making Science, y los resultados obtenidos, demuestran cómo Media Unification de DV360 ayuda a las marcas a conectar con sus audiencias de forma más eficaz. Optimizar la frecuencia de los anuncios, maximizar el alcance y medir resultados tangibles son aspectos fundamentales para lograr objetivos en un ecosistema publicitario en constante evolución”, afirmó María Sánchez-Herrera, Programmatic Industry Manager de Google.
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