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CaixaBank ha presentado ‘Cuentas Pendientes’, un nuevo proyecto digital con el que busca profundizar en la importancia de la educación financiera para todos los colectivos a través de un enfoque cercano, humano y cultural. La iniciativa, desarrollada junto a la agencia Casanova, reúne a distintas personalidades públicas que comparten su experiencia personal en torno al ahorro, la inversión, la jubilación y la planificación familiar, conectando aprendizajes reales con los retos cotidianos de la audiencia.
La propuesta parte de una pregunta sencilla pero universal: “¿Qué le dirías a tu yo del pasado, con lo que sabes ahora, sobre tu educación financiera?”. A partir de este planteamiento, cada participante reflexiona sobre decisiones acertadas, errores cometidos y lecciones aprendidas, en un ejercicio de introspección que busca generar paralelismos con la experiencia vital del espectador.
La iniciativa se enmarca en un contexto en el que la alfabetización financiera sigue siendo un reto. Según datos del Banco de España, solo el 8,17% de la población considera que tiene un nivel alto de cultura financiera, mientras que el 44,3% afirma contar con conocimientos medios, un escenario que evidencia la necesidad de seguir reforzando la formación de la ciudadanía en esta materia.
Personalidades para conectar con públicos diversos
Entre los protagonistas de ‘Cuentas Pendientes’ figuran Julio Maldonado ‘Maldini’, que aborda la planificación de la jubilación desde su trayectoria personal y profesional; Cisco García, que reflexiona sobre la importancia del ahorro; Crys Dyaz, centrada en la inversión y la toma de decisiones a largo plazo; y la pareja de creadores de contenido Nuria Casas y Arnau Roca, que analizan la gestión de la economía familiar desde su perspectiva como padres.
La selección de perfiles responde a una estrategia orientada a llegar a públicos diversos, combinando generaciones, intereses y comunidades distintas para ampliar el alcance del mensaje y acercar la educación financiera a realidades muy diferentes.
Un proyecto digital con lenguaje visual contemporáneo
El contenido ha sido concebido específicamente para el entorno digital, con un lenguaje visual ágil y contemporáneo. Las entrevistas se presentan en formato vertical, optimizadas para dispositivos móviles y redes sociales, lo que favorece un consumo natural, rápido y adaptado a los hábitos actuales.
La producción ha sido dirigida por Luc Knowles, director de cine que aporta una mirada cinematográfica y un tratamiento visual cuidado, reforzando el tono íntimo y reflexivo de cada conversación. El resultado es un proyecto de contenido digital que combina entretenimiento, utilidad y valor social, alejándose de los códigos más tradicionales de la comunicación financiera.
Una apuesta sostenida por la educación financiera
Con esta iniciativa, CaixaBank refuerza su apuesta por la educación financiera dentro de su compromiso con la cercanía a las personas y el bienestar económico de la sociedad.
La acción se suma, además, a la colaboración que la entidad mantiene con FUNCAS desde 2015, un marco en el que se han impulsado diferentes campañas digitales de divulgación de contenido educativo y emocional, como ‘Mucho por Hacer’, ‘Balance Positivo’, ‘Tiempo Extra’, ‘Cosas que importan’ o ‘DoubleCheck’. A ello se añaden otros programas y acciones transversales, como el programa ‘Aula’, las ‘CaixaBank Talks’ o las charlas y talleres impartidos desde la Asociación de Voluntariados de CaixaBank.
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