En un entorno global donde la sostenibilidad y la transparencia tienen gran impacto en la reputación de las marcas, la comunicación responsable ha dejado de ser una opción para convertirse en un pilar estratégico. Para nosotros, en Canon, esta responsabilidad trasciende la mera transmisión de información, se trata de utilizar la tecnología para derribar barreras y garantizar que el acceso a la cultura, el arte o la ciencia sea un derecho universal.
Por este motivo, bajo nuestra filosofía corporativa Kyosei «vivir y trabajar juntos por el bien común», nace ‘World Unseen’ (“Mundo Invisible”), una iniciativa que engloba diferentes proyectos y que redefine el uso de la tecnología de imagen para hacerla cada vez más accesible y para dotarla de nuevas y llamativas aplicaciones.
Una alianza estratégica por la inclusión y la cultura accesible
El primero de los proyectos englobados en ‘World Unseen’ fue una experiencia transformadora que, en España, pusimos en marcha junto a la ONCE. Una exposición de fotografía inclusiva que se desarrolló en Madrid. Este proyecto, que también ha recorrido con éxito países como el Reino Unido, Alemania, Bélgica o Marruecos, representa un hito en la comunicación responsable de nuestra compañía al colaborar estrechamente con entidades que comparten nuestra visión de una sociedad sin barreras. Además, el proyecto supuso una herramienta para generar empatía y demostrar que la innovación tecnológica puede y debe tener un impacto real y tangible en la sociedad.
Innovación técnica al servicio de la accesibilidad
La clave de este proyecto reside en transformar un medio puramente visual, como la fotografía, en una experiencia multisensorial mediante el uso de la ingeniería de vanguardia. Para lograrlo, utilizamos nuestra avanzada tecnología de impresión en relieve y el software PRISMAelevate XL de Canon. Mediante esta combinación pudimos dar forma a una exposición de fotografía accesible que ofrecía impresiones táctiles con texturas elevadas para descubrir la composición y las formas mediante el sentido del tacto.
Esta inmersión sensorial, pensada especialmente para personas con problemas de visión, se complementaba de forma orgánica con narrativas sonoras y señalización en braille, permitiendo que las descripciones de audio llegasen al visitante junto con las historias y emociones que residen detrás de cada una de las imágenes, procedentes de fotógrafos de prestigio mundial como Muhammed Muheisen o Sebastião Salgado.
De manera paralela, la tecnología se pone también al servicio de la concienciación mediante la simulación de cómo ven el mundo personas con diferentes problemas de visión, siendo un elemento concienciador para los asistentes con visión.
Así, la exposición contaba con imágenes presentadas de forma que mostraban condiciones como el glaucoma o las cataratas. Gracias a este enfoque integral, la tecnología no solo actúa como un puente hacia el conocimiento para quienes no ven, sino que fomenta en el resto de la sociedad una comprensión profunda de las barreras que enfrentan millones de personas, convirtiendo la innovación en una herramienta de sensibilización social.
Tecnología de imagen también para la recuperación de los corales
Además, de las exposiciones fotográficas inclusivas, ‘World Unseen’ forma parte de un ecosistema más amplio de acciones de comunicación responsable. Canon entiende la sostenibilidad de manera integral, aplicando su capacidad de innovación tanto en la vertiente social como en la científica y medioambiental.
Este mismo espíritu de «hacer visible lo invisible» se traslada a otros ámbitos fundamentales para la salud del planeta, como la restauración de arrecifes de coral. En este proyecto, puesto en marcha junto a Coral Spawning International y a Nature Seychelles, nuestras soluciones de imagen profesional y óptica de alta precisión permiten observar el desove coralino a nivel microscópico, como nunca antes, y documentar procesos biológicos críticos que antes eran imperceptibles para el ojo humano. Esta documentación visual es esencial para optimizar la reproducción asistida de los corales y mejorar su resistencia ante el cambio climático.
Ya sea facilitando que una persona con discapacidad visual perciba la textura de la piel de un rinoceronte blanco mediante impresiones elevadas, o ayudando a la comunidad científica a proteger la biodiversidad marina con equipos de captura de última generación, nuestro objetivo permanece inalterado: poner la innovación al servicio del progreso humano y la preservación del entorno.
La transparencia como motor de cambio
En Canon creemos que la comunicación responsable no solo debe informar sobre nuestra actividad, sino demostrar con hechos cómo la tecnología puede ser un motor de cambio social y ambiental.
Iniciativas como ‘World Unseen’ demuestran que, cuando la innovación se une a la voluntad de inclusión y respeto al medio ambiente, las fronteras y barreras se diluyen y desaparecen. Seguiremos trabajando para que la tecnología de la imagen sea un lenguaje común y accesible para todos, guiado siempre por los principios de la sostenibilidad y el bien común.
Este artículo forma parte del Dosier Corresponsables – Comunicación Responsable: Claves para construir una marca transparente y sostenible
