Cada año, el Día de la Publicidad nos recuerda hasta qué punto la comunicación es una herramienta esencial para difundir ideas, transformar comportamientos y acercar causas sociales a las personas. En MasOrange vivimos esta jornada de 2026 con la convicción de que la publicidad, cuando se pone al servicio de mensajes divulgativos y de utilidad pública, es una de las palancas más poderosas para impulsar cambios reales y duraderos en la sociedad y producir ese impacto positivo que forma parte de nuestra esencia como organización.
Nuestro compromiso responsable como compañía es, ante todo, un motivo de orgullo compartido por todas las personas que formamos parte del equipo de MasOrange. Y agradezco la oportunidad de poder subrayar en qué basamos ese sentimiento que, además, es nuestra mejor motivación en el día a día de nuestro trabajo. Porque no se trata solo de lo que comunicamos, sino de cómo lo hacemos, del impacto que generamos en la sociedad y de la coherencia entre nuestros mensajes y nuestras acciones.
Orgullo por nuestro concepto HACER MÁS
Hacer más está en nuestro ADN. Es nuestro compromiso de ir más allá de lo esperado, de transformar ideas en acciones concretas con agilidad y determinación. En MasOrange, crecer no solo significa ampliar nuestra base de clientes, líneas o tiendas; significa hacer más por la sociedad, generando un impacto positivo real. Hacer más es nuestra forma de marcar la diferencia: creando oportunidades, promoviendo la eficiencia, protegiendo y fomentando la inclusión. Para nosotros, hacer más no es solo una promesa de negocio, sino una filosofía que define quiénes somos y cómo queremos estar en el mundo. Y todo esto también lo llevamos a nuestra labor en marketing y comunicación, algo de lo que me siento especialmente orgulloso porque la forma de llegar a nuestros clientes y generar impacto desde nuestros mensajes y publicidad también nos permite Hacer Más.
Orgullo por “Pienso, luego actúo”
También nos enorgullece profundamente nuestra manera de entender la creación de contenido, ejemplificada en la comunicación de Yoigo y en nuestro proyecto de branded content “Pienso, luego actúo”. Con esta plataforma, hemos demostrado que una marca de telecomunicaciones puede ir mucho más allá del mensaje táctico y convertirse en una marca con sentido, con un propósito social capaz de generar impacto positivo en las personas.
“Pienso, luego actúo” nos ha permitido dar voz a iniciativas sociales inspiradoras y acompañar al consumidor desde la utilidad, poniendo a las personas en el centro y construyendo una relación de mayor profundidad, y no solo de mayor frecuencia. Me gustaría resaltar cómo este enfoque ha fortalecido la consideración y la preferencia de marca de Yoigo, evidenciando que la publicidad responsable, coherente y sostenida en el tiempo no solo genera impacto social, sino que también constituye una estrategia empresarial exitosa y rentable.
Orgullo por la protección de la infancia en el entorno digital
Como responsable de MasOrange, me siento especialmente orgulloso por nuestro compromiso con la protección del menor en el entorno digital y el uso responsable de las pantallas en el entorno familiar. Desde hace años mantenemos firme propósito por acompañar a padres, madres y adolescentes en temas tan complejos como el ciberacoso, el sexting, el grooming o la dictadura del “like”, ofreciendo contenidos que ayudan a reflexionar y a conversar en casa.
Nuestro diálogo y trabajo continuo con administraciones, asociaciones, padres, tutores y formadores y los propios menores nos ha permitido avanzar hacia una estrategia cada vez más responsable en el acompañamiento de los niños y niñas y adolescentes, así como de sus padres y madres, para que la tecnología sea una herramienta enriquecedora y útil en su crecimiento. Y también en el desarrollo de servicios tan innovadores como TúYo, que ayuda a las familias en el acceso de los menores a su primer móvil.
Orgullo por la acción social de las Fundaciones del Grupo
Nuestro compromiso responsable se materializa igualmente a través de la acción social de la Fundación Orange y la Fundación Euskaltel, cuya labor es una de las facetas de la compañía que más orgullo nos produce. Hemos puesto la tecnología al servicio de la inclusión y la mejora del día a día de todas las personas con formaciones -a través de Orange y la Fundación Orange– para mejorar la capacitación digital de las personas mayores y la sociedad en general, programas formativos específicos para personas y familias de personas autistas, disponibles a través de Orange Digital Center; formaciones para jóvenes y mujeres en situación vulnerable a través de programas como GarageLAB o EDYTA… Y en breve, además, la Fundación Euskaltel inaugurará también el primer Euskaltel Digital Center en Bilbao.
Del mismo modo, la colaboración con administraciones y entidades educativas para dotar de conectividad y dispositivos a familias vulnerables ha sido clave para reducir la brecha digital y evitar que se transforme en una brecha educativa. Cada vez que una niña o un niño puede seguir sus clases gracias a estos proyectos, sentimos que nuestra tecnología cumple con su función más humana: acercar oportunidades y no dejar a nadie atrás.
Orgullo por unas producciones más sostenibles
Otra fuente de orgullo es el esfuerzo que estamos realizando para transformar la forma en que producimos nuestros contenidos. En MasOrange medimos la huella de carbono de todas las producciones audiovisuales de nuestras marcas, junto a la consultora Creast, lo que nos permite conocer con rigor el impacto ambiental de cada campaña y actuar en consecuencia.
Este trabajo, validado con metodologías alineadas con normas internacionales, nos ayuda a implantar buenas prácticas, reducir emisiones y avanzar hacia producciones más eficientes y respetuosas con el medio ambiente. Nos sentimos especialmente orgullosos de poder demostrar que la creatividad y la calidad no están reñidas con la sostenibilidad, sino que pueden potenciarse mutuamente cuando se trabaja con datos, con transparencia y con voluntad real de cambio.
Orgullo por la diversidad y la inclusión de las mujeres
Finalmente, uno de los compromisos que más orgullo genera en MasOrange es nuestra apuesta por la diversidad y la igualdad de oportunidades, especialmente en lo que se refiere al liderazgo femenino en la industria de la comunicación y la tecnología. Nuestra colaboración con “UnaDeDos”, iniciativa impulsada por Más Mujeres Creativas y Diageo con el apoyo del Club de Creativos y de muchas de las principales compañías del sector, refleja esta determinación.
Al sumar nuestra voz a “UnaDeDos”, nos comprometemos a trabajar para que, en 2030, una de cada dos direcciones creativas y una de cada dos campañas estén lideradas por mujeres, contribuyendo así a una representación más auténtica, diversa y efectiva de las mujeres en la comunicación de marca. En MasOrange somos conscientes de que queda mucho trabajo por hacer, pero pensamos que la mejor manera de abordarlo es desde el orgullo de sentirnos parte de un movimiento colectivo que aspira a cambiar la industria desde dentro, generando nuevos referentes y nuevas historias que mejoren nuestro negocio y, sobre todo, nuestra sociedad.
Este artículo forma parte del Dosier Corresponsables: Día Mundial de la Publicidad
