En un panorama empresarial que exige cada vez más responsabilidad e impacto positivo, el branding y el diseño gráfico se presentan como herramientas estratégicas para activar compromisos, impulsar cambios reales y hacer tangible un propósito.
Desde NOMON DESIGN, agencia de branding, diseño gráfico y packaging con sede en Barcelona, nos sumamos a la comunidad B Corp a principios de 2023, formalizando nuestro compromiso con la sostenibilidad y el impacto social que ya formaba parte de nuestro ADN.
Porque nuestro mayor impacto como agencia radica en el impacto que generan nuestros clientes y colaboradores, creemos firmemente que la creatividad y el diseño gráfico pueden —y deben— estar al servicio del impacto positivo como herramientas de transformación.
Además, formar parte del movimiento B Corp responde a una convicción ética y a una visión de futuro que pasa, inevitablemente, por la colaboración. La colaboración entre B Corps genera sinergias únicas: permite a organizaciones con propósitos alineados aunar esfuerzos, conocimiento e innovación para abordar desafíos y amplificar su impacto positivo.
Un claro ejemplo de esta sinergia se materializa en nuestra relación con LC Paper, una empresa con más de 140 años de trayectoria y pionera en la fabricación de papel tisú sin emisiones de CO2. Colaborar con una compañía con una visión tan potente y alineada con nuestros valores es un privilegio y una oportunidad para impulsar un cambio real a través del branding y el diseño gráfico del packaging.
Desde que iniciamos nuestra colaboración en 2019, hemos abarcado diversas áreas, demostrando cómo el branding y el diseño gráfico pueden ser palancas clave para poner en valor su compromiso con la sostenibilidad y diferenciarlos en un sector tradicionalmente B2B.
Hemos conceptualizado su dirección de arte y redefinido sus materiales corporativos, como su catálogo, con el objetivo de alejar a la marca de la imagen convencional de su sector y acercarla al público final, reforzando el concepto de sostenibilidad y atributos asociados al territorio del hogar.
Sin embargo, uno de los proyectos que mejor refleja nuestro propósito compartido es el nuevo packaging que conceptualizamos y diseñamos para su gama de papel higiénico ecológico Dalia®. El reto fue crear un packaging que reflejara el ADN sostenible de la marca, rompiendo con el tradicional envoltorio de plástico tan característico en esta categoría de gran consumo.
La solución que desarrollamos, única en el mercado mundial y patentada por LC Paper, fue el concepto de «packaging transparente de cartón». Este innovador enfoque sustituye el plástico por cartón impreso, manteniendo la visibilidad del producto. Es una alternativa de cartón reciclable que no solo es resistente y facilita la identificación en el lineal del supermercado, sino que también permite optimizar el transporte al crear palés más compactos, reduciendo así su impacto en emisiones. Este packaging es sostenible, libre de plástico, de emisiones y sin blanqueantes.
Este packaging va más allá de un simple contenedor; es una declaración de principios. Una muestra visible del liderazgo de LC Paper en sostenibilidad, que traduce su filosofía de empresa en un soporte tangible, eficaz y con personalidad propia.
Aplicamos también en el packaging su nueva dirección de arte que refuerza la sostenibilidad y la conexión con el hogar. Incluso rediseñamos la identidad de la marca Dalia® para que fuera más tangible y cercana, mejorando su visibilidad en el punto de venta.
Esta colaboración demuestra el valor de trabajar mano a mano entre B Corps. No se trata de ofrecer un servicio, sino de cocrear soluciones que estén profundamente alineadas con el propósito y los valores compartidos.
Y este modelo de colaboración lo estamos replicando con otras empresas B Corp como es im-perfect®, una marca de conservas vegetales comprometida con la sostenibilidad ambiental y la justicia social. Esta iniciativa de la Fundació Espigoladors es pionera en el aprovechamiento de fruta y verdura imperfecta para la elaboración de productos de alimentación sostenibles. Para es im-perfect®, también hemos trabajado el rediseño de su identidad visual, comunicación digital y desarrollo de su sistema de packaging, reforzando su posicionamiento y aportando coherencia, emoción y visibilidad a un proyecto profundamente transformador.
La sinergia entre visiones pioneras como las de LC Paper o es im-perfect® y nuestra experiencia ha permitido transformar su branding, packaging y comunicación en unas marcas auténticas y relevantes. Un paso adelante hacia el impulso de la economía circular y la consolidación de una nueva forma de diseñar con impacto.
Fortalecer estas sinergias es clave para acelerar la transición hacia una economía más justa, equitativa y sostenible. Y demostrar que es posible (y necesario) ser una empresa que busca ser la mejor para el mundo, no solo la mejor del mundo.
Porque al final, ser parte del movimiento B Corp no va de lo que decimos, sino de lo que hacemos. Y lo que hacemos —cómo lo hacemos, con quién lo hacemos y para qué lo hacemos— define el tipo de impacto que dejamos en el mundo.
Este artículo forma parte del Dosier Corresponsables: B Corp – Empresas con Propósito
