Lorena Zenklussen: «Los Premios Inmosolidarios reflejan el lado más humano del sector inmobiliario»

Hablamos con Lorena Zenklussen, directora de Financiación Hipotecaria de UCI, sobre el impacto de los Premios Inmosolidarios en el sector inmobiliario, destacando su capacidad para visibilizar iniciativas solidarias que responden a necesidades sociales. Lorena reflexiona sobre la importancia de la financiación hipotecaria para fomentar proyectos con impacto social, como la rehabilitación de edificios y la mejora de la accesibilidad. Además, subraya el papel de eventos como Inmociónate en la evolución del sector, donde la sostenibilidad y la colaboración entre actores del ecosistema inmobiliario juegan un papel cada vez más relevante.

Lorena, como nueva directora de Financiación Hipotecaria, ¿qué valoras más de los Premios Inmosolidarios y cómo crees que impactan en el sector inmobiliario?

Lo que más valoro de los Premios Inmosolidarios es que reflejan el lado más humano del sector inmobiliario. Detrás de muchas agencias, redes y profesionales hay iniciativas que nacen precisamente para dar respuesta a necesidades sociales muy concretas.

De hecho, si miramos las distintas ediciones de los premios, vemos cómo han ido acompañando el momento social que vivía cada año. Durante la pandemia surgieron muchas iniciativas de apoyo a colectivos vulnerables; con la guerra de Ucrania vimos proyectos de ayuda a familias refugiadas; y en la última edición el reconocimiento fue para una iniciativa centrada en acompañar a personas mayores y familias monoparentales.

Eso demuestra que el sector inmobiliario no vive ajeno a lo que ocurre en la sociedad. Al contrario, muchos profesionales se implican activamente en mejorar la vida de las personas en su entorno. Los Premios Inmosolidarios ayudan precisamente a visibilizar ese compromiso y a inspirar a otros a seguir ese camino.

Los Premios Inmosolidarios reconocen iniciativas solidarias dentro del sector inmobiliario. ¿Cómo se asegura el jurado de que estas iniciativas sean realmente transformadoras y beneficiosas para la comunidad?

El jurado analiza previamente cada candidatura poniendo el foco en el impacto real de la iniciativa: a quién beneficia, qué necesidad concreta aborda y qué cambio genera en la comunidad.

También se tiene en cuenta la continuidad de los proyectos, su capacidad para movilizar a otras personas o entidades y el compromiso que hay detrás de cada acción. En definitiva, se trata de identificar iniciativas que vayan más allá de acciones puntuales y que reflejen una implicación auténtica con el entorno.

¿Qué papel juega la financiación hipotecaria en el apoyo a las iniciativas solidarias en el sector inmobiliario, y cómo se puede incentivar más colaboración en este ámbito?

La financiación es una pieza clave para facilitar el acceso a la vivienda y también puede contribuir a impulsar proyectos con impacto social, por ejemplo en ámbitos como la rehabilitación de edificios, la mejora de la eficiencia energética o la accesibilidad.

Además, hoy uno de los grandes retos del sector es el acceso de los jóvenes a la vivienda donde, en muchas ocasiones, el principal obstáculo no suele ser la cuota hipotecaria, sino el ahorro previo necesario para afrontar la entrada y los gastos iniciales. Por eso, iniciativas como los avales públicos o las fórmulas de colaboración entre administraciones, entidades financieras y profesionales inmobiliarios pueden ayudar a reducir esa barrera inicial.

En este sentido, la colaboración entre todos los actores del ecosistema inmobiliario es fundamental para encontrar soluciones que faciliten el acceso a la vivienda y, al mismo tiempo, generen un impacto positivo en la sociedad.

Inmociónate ha sido un evento clave desde 2010. ¿Cómo ha evolucionado el enfoque de Inmociónate a lo largo de los años, y qué novedades podemos esperar este año, especialmente en cuanto a sostenibilidad y responsabilidad social?

Inmociónate se ha consolidado como uno de los encuentros más importantes del sector en España porque ha sabido evolucionar al mismo ritmo que el propio mercado. En sus primeras ediciones el foco estaba muy centrado en la profesionalización del sector y el desarrollo del negocio, pero con el tiempo se han ido incorporando temas clave como la innovación, la digitalización, la sostenibilidad o la IA.

Además, si hay algo que define a Inmociónate es también su componente emocional. Hace años empezó a hablarse de la “tribu inmobiliaria”, y esa idea sigue muy presente hoy. La gente no viene solo a hacer networking: viene a conectar, a compartir experiencias y a sentir ese orgullo de pertenecer a una comunidad profesional que comparte retos, conocimiento y visión de futuro.

Además, en las últimas ediciones el evento ha ampliado su mirada hacia todo el ecosistema de la vivienda. El año pasado ya se incorporó de forma más clara el papel de los intermediarios de crédito inmobiliario, y este año el objetivo es reunir a profesionales inmobiliarios, intermediarios financieros y especialistas en rehabilitación. Porque el futuro del sector pasa, precisamente, por trabajar cada vez más de forma conjunta.

En tu nueva posición, ¿qué estrategias tienes planeadas para impulsar la financiación hipotecaria en el sector, y cómo se alinea esta visión con el compromiso social de UCI?

Nuestro objetivo es seguir reforzando el papel de UCI como entidad especialista en financiación sostenible, trabajando muy cerca de los profesionales y adaptando nuestras soluciones a la realidad actual de cada comprador.

Hoy el acceso a la vivienda se enfrenta a retos importantes como el desequilibrio entre oferta y demanda o la dificultad de muchos hogares para reunir el ahorro inicial necesario para comprar. En este contexto, el papel de las entidades financieras especializadas es clave para aportar soluciones responsables y adaptadas a cada perfil.

En UCI creemos que la financiación no es solo una herramienta económica, sino también una palanca para facilitar el acceso a la vivienda y avanzar hacia un parque residencial más eficiente y sostenible. Por eso seguimos apostando por productos vinculados a la rehabilitación energética y por la colaboración con todo el ecosistema inmobiliario.

Accede a más información responsable en nuestra biblioteca digital de publicaciones Corresponsables.