1. Durante años la creatividad publicitaria se ha medido por notoriedad o ventas. ¿Qué ha cambiado para que ahora hablemos de creatividad responsable?
Ha cambiado el contexto. Durante décadas la publicidad fue extraordinariamente buena en hacer crecer marcas, posicionar productos y generar deseo. Pero hoy ese ya no es el único KPI que importa.
- 1. Durante años la creatividad publicitaria se ha medido por notoriedad o ventas. ¿Qué ha cambiado para que ahora hablemos de creatividad responsable?
- 2. ¿Por qué una agencia como ROSAPARKS decide impulsar una formación como BUS84?
- 3. En BUS84 habláis mucho de “skillshift”. ¿Qué significa realmente ese concepto?
- 4. Algunos creativos todavía creen que hablar de sostenibilidad limita la creatividad. ¿Qué les dirías?
- 5. BUS84 reúne a más de 40 profesionales de agencias, marcas, ONG e instituciones. ¿Por qué era importante esa diversidad?
- 6. El programa incluye temas como propósito de marca, narrativas responsables o greenwashing. ¿Cuál dirías que es el gran reto para los creativos y las creativas hoy?
- 7. Si tuvieras que resumir BUS84 en una frase, ¿cuál sería?
- Sobre BUS84 Creativity Skillshift
Vivimos en un momento en el que las personas consumidoras están más informadas, más conectadas y también más exigentes. Y eso significa que el valor de una marca ya no se mide solo por lo que promete, sino también por el impacto social y ambiental que genera.
La creatividad sigue siendo imprescindible, pero ahora tiene una responsabilidad mayor: traducir decisiones empresariales en narrativas honestas, coherentes y verificables. Ya no basta con parecer sostenible. Hay que serlo, demostrarlo y saber contarlo con rigor.
Por eso creemos que la creatividad necesita un nuevo entrenamiento.
2. ¿Por qué una agencia como ROSAPARKS decide impulsar una formación como BUS84?
Porque la industria está cambiando más rápido que las herramientas con las que trabajamos.
Desde ROSAPARKS llevamos años trabajando con marcas que quieren integrar la sostenibilidad en su estrategia. Y nos dimos cuenta de algo muy claro: el reto no es solo estratégico, también es cultural.
Muchos profesionales de la creatividad sienten que quieren usar su talento para algo más que vender productos, pero no siempre tienen el marco, el criterio o el lenguaje para hacerlo.
BUS84 nace para cubrir ese espacio. No es una formación sobre sostenibilidad en abstracto. Es un entrenamiento para aprender a convertir los compromisos sociales y ambientales de las marcas en ideas, campañas y proyectos con impacto real.
3. En BUS84 habláis mucho de “skillshift”. ¿Qué significa realmente ese concepto?
Una skillshift no es simplemente aprender algo nuevo. Es cambiar desde dónde piensas y tomas decisiones como profesional.
En el sector creativo hemos aprendido muchas herramientas técnicas: storytelling, branding, copywriting, estrategia. Pero el contexto actual nos obliga a revisar también nuestras inercias, nuestros referentes y nuestras formas de entender el éxito creativo.
La skillshift consiste en eso: en desaprender ciertos automatismos y entrenar una mirada más crítica, más estratégica y más responsable sobre el papel que tiene la comunicación en la sociedad.
4. Algunos creativos todavía creen que hablar de sostenibilidad limita la creatividad. ¿Qué les dirías?
Que en realidad ocurre justo lo contrario.
Comunicar con impacto positivo exige más creatividad, no menos. Porque implica trabajar con más capas de complejidad: regulación, datos, ética, diversidad, impacto social.
Y cuando tienes más restricciones inteligentes, también tienes más oportunidades para hacer ideas relevantes.
La creatividad responsable no es una renuncia. Es una evolución. Y probablemente es el tipo de creatividad que definirá el futuro de la industria.
5. BUS84 reúne a más de 40 profesionales de agencias, marcas, ONG e instituciones. ¿Por qué era importante esa diversidad?
La sostenibilidad es Compleja que no se puede abordar desde una única perspectiva. Las marcas toman decisiones empresariales, las ONG trabajan sobre el terreno con las consecuencias de esas decisiones y las agencias tienen un papel clave en cómo se comunican y se interpretan esas acciones.
Si queremos mejorar la comunicación en torno a la sostenibilidad, es importante que todas esas visiones estén presentes.
Por eso en BUS84 participan profesionales de distintos ámbitos: agencias creativas, responsables de sostenibilidad de grandes marcas, organizaciones sociales, activistas y consultores y consultoras especializadas. La idea es generar un espacio donde se compartan experiencias reales del sector y donde se pueda reflexionar críticamente sobre cómo comunicar mejor en este nuevo contexto.
6. El programa incluye temas como propósito de marca, narrativas responsables o greenwashing. ¿Cuál dirías que es el gran reto para los creativos y las creativas hoy?
El gran reto es pasar del storytelling al storydoing.
Durante años hemos sido muy buenos contando historias. Pero ahora las marcas necesitan que esas historias estén respaldadas por hechos.
Eso implica entender el propósito de marca, saber traducir datos complejos en narrativas comprensibles, evitar el greenwashing y trabajar con aliados como ONG o instituciones para generar impacto real.
En definitiva: hacer que las ideas creativas no solo emocionen, sino que también transformen.
7. Si tuvieras que resumir BUS84 en una frase, ¿cuál sería?
BUS84 es un espacio para reentrenar la creatividad.
Para que quienes trabajamos en comunicación podamos seguir haciendo ideas memorables, pero también responsables con el contexto social, ambiental y cultural en el que vivimos.
Porque la creatividad siempre ha tenido poder. La pregunta ahora es: ¿para qué queremos usarlo?
8. ¿Qué te gustaría que pasara después de BUS84?
Que las personas que pasen por el programa vuelvan a sus agencias, sus marcas o sus proyectos con una mirada distinta. Que empiecen a hacer preguntas incómodas en los briefings. Que ayuden a las marcas a tomar mejores decisiones.Y que poco a poco cambiemos la industria desde dentro.Porque la publicidad no solo vende productos.También construye cultura.Y si construye cultura, tiene el poder de cambiar muchas más cosas de las que pensamos.
Sobre BUS84 Creativity Skillshift
Programa impulsado por ROSAPARKS, Brands with a Purpose y Blanquerna – Universitat Ramon Llull
- Modalidad presencial en Barcelona
- 6 semanas intensivas
- Del 28 de abril al 2 de junio
Inscripciones abiertas:
https://www.blanquerna.edu/es/bus84-creativity-skillshift-formacion-en-comunicacion-creativa-de-la-sostenibilidad-y-el-impacto
