En publicidad hablamos mucho de claridad, pero ¿qué pasa cuando lo que no se entiende no es un anuncio, sino una sentencia? Que no puedes defenderte en igualdad de condiciones.
Bajo esta premisa, ROSAPARKS, agencia certificada B Corp y especializada en propósito de marca y comunicación creativa de la sostenibilidad, ha lanzado su última campaña de sensibilización: “Inclínate por lo fácil. Si es fácil, es justo”, para El Centro Español de Accesibilidad Cognitiva (CEACOG), entidad colaboradora del Ministerio de Derechos Sociales, Consumo y Agenda 2030.
Una iniciativa que pone el foco en la accesibilidad cognitiva como elemento clave para garantizar una justicia verdaderamente equitativa.
En España, 7 de cada 10 personas no comprenden una sentencia, no saben cómo interponer una denuncia o no entienden qué ocurre durante un proceso judicial. Una brecha estructural que no solo limita el acceso a la información, sino que compromete el ejercicio efectivo de derechos fundamentales.
La accesibilidad cognitiva como condición de justicia
La campaña se enmarca en la labor de CEACOG, entidad de referencia en España en la promoción de la accesibilidad cognitiva, que trabaja para que entornos, productos y servicios, también los sistemas institucionales, sean comprensibles para todas las personas.
Desde este enfoque, la iniciativa plantea una idea central: cuando la justicia es difícil de entender, deja de ser justa.
Una balanza inclinada como reflejo de una desigualdad real
Creativamente, la campaña reinterpreta la balanza, símbolo universal de la justicia, para trasladarla a un terreno más tangible. Aquí no aparece equilibrada, sino inclinada, afectada por el peso del lenguaje técnico, los procedimientos complejos y la falta de apoyos cognitivos.
Una metáfora visual que convierte un problema estructural en algo evidente: hoy, la justicia no pesa igual para todas las personas. “Desde la creatividad queríamos evidenciar algo que suele pasar desapercibido: que la incomprensión también genera desigualdad. Y que hacer la justicia más fácil no la debilita, la fortalece”, explican desde ROSAPARKS.
Un llamamiento directo al sistema judicial
La campaña interpela directamente a los actores con capacidad de transformar esta realidad: jueces y juezas, fiscales, profesionales de la abogacía, fuerzas y cuerpos de seguridad y, en general, todas las instituciones implicadas en el sistema judicial.
El mensaje es claro: inclinar la balanza hacia lo fácil es una responsabilidad compartida.
Porque facilitar la comprensión no es un gesto accesorio, sino una condición necesaria para garantizar el acceso universal a la justicia.
Un ecosistema de contenidos para abrir conversación
“Inclínate por lo fácil. Si es fácil, es justo” se despliega a través de un conjunto de piezas que incluyen un vídeo principal, gráficas, contenidos digitales y activaciones en redes sociales, diseñadas para generar conversación y sensibilización tanto dentro del sector jurídico como en la sociedad en general.
La campaña cuenta con el apoyo del Ministerio de Derechos Sociales, Consumo y Agenda 2030 reforzando su vocación de impacto real y su capacidad de incidencia en el sistema.
Creatividad para hacer la justicia más justa
Esta iniciativa refleja el enfoque de ROSAPARKS de utilizar la creatividad como herramienta de transformación social, abordando la sostenibilidad desde una dimensión que va más allá de lo ambiental: la equidad, la inclusión y el acceso real a los derechos.
Porque entender la justicia no debería ser un privilegio. Debería ser la base.
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