Lee un resumen rápido generado por IA
El grupo sanitario Ribera ha resultado finalista a Mejor campaña de marketing social en los premios MIA del Club de Marketing del Mediterráneo con su última campaña de marca sobre salud mental y deporte, “Sentir la camiseta”. Solo tres proyectos entre más de 50 candidaturas llegan a esta última fase. De la misma forma, la directora de Comunicación, Marketing y RSC del grupo, Angélica Alarcón, ha quedado finalista al premio al Mejor profesional del año.
“Sentir la camiseta” es una campaña 360 del grupo sanitario Ribera, en colaboración con la agencia Maart, que quiere mostrar la cara oculta de la salud mental en el deporte y posicionar a los deportistas como referentes para la sociedad. Un total de 13 jugadores y jugadoras de fútbol, baloncesto, rugby, pilota valenciana, fútbol sala, tenis y remo de 11 clubes de toda España participan con sus testimonios en vídeo, contando “lo que llevan dentro” y escribiendo una frase elegida por ellos en el reverso de sus camisetas, un espacio poco funcional para el patrocinio, pero de alto valor emocional.
Además de los vídeos, la campaña incluye jornadas sobre salud mental y deporte en las ciudades participantes, y una exposición con las camisetas oficiales de los jugadores, con sus frases motivadoras.
La campaña de marca para 2025, “Sentir la camiseta”, se enmarca en el programa “Ribera Activa”, dentro del compromiso del grupo con su claim “Salud responsable”. “Con esta campaña, capitalizamos el deporte, alineando de nuevo nuestra estrategia a un territorio universal: la salud, y en concreto, la salud mental, con la que el grupo Ribera está muy sensibilizado”, explica Angélica Alarcón.
Por otra parte, Angélica Alarcón ha sido elegida una de las tres finalistas al Premio al Mejor profesional del año, entre más de 30 profesionales del marketing. Lleva más de 25 años vinculada al grupo y lidera su comunicación desde 2007. Ha sido clave en el posicionamiento del grupo Ribera como uno de los principales operadores de salud en España, gestionando el cambio de marca y el relato corporativo en sus distintas etapas de crecimiento nacional e internacional.
En los últimos años ha impulsado campañas reconocidas por su innovación y compromiso social, como Ritmos de Vida, Hablemos del suicidio, o en 2025, Sentir la camiseta. El jurado ha valorado su enfoque creativo y humano, su capacidad de conectar comunicación y salud desde el propósito, y cómo ha contribuido a mejorar la experiencia del paciente y proyectar una marca con impacto real en el entorno sanitario.
Consulta más información responsable en las publicaciones Corresponsables y en el Espacio de Grupo Ribera en Organizaciones Corresponsables.
