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El color del automóvil es el punto donde el diseño emocional se encuentra con la ciencia de materiales. Influye en la identidad de marca, en las decisiones de compra, en la percepción de seguridad e incluso en la sostenibilidad. Con motivo del próximo 21 de marzo, Día Internacional del Color, BASF Coatings pone en valor el papel clave que desempeña el color en el diseño, la fabricación y la reparación automotriz. Mucho más allá de la estética, el color en automoción es una disciplina compleja, técnica y basada en datos, que exige un profundo conocimiento del pretratamiento del sustrato, del desarrollo de las distintas capas que conforman el recubrimiento final y de la capacidad de reproducir con precisión un tono incluso años después de su aplicación.
Proteger el color desde la primera capa
Con décadas de experiencia en innovación cromática, BASF Coatings cuenta con una sólida posición para crear, proteger y preservar el color del automóvil a lo largo de todo el ciclo de vida del vehículo. Cuando los propietarios hablan del color de su coche, normalmente se refieren únicamente a la capa base visible. Sin embargo, para que un color brille y perdure, se necesita mucho más que pigmentación. El enfoque integral de BASF Coatings garantiza, además, que los vehículos cumplan con exigentes estándares de durabilidad y sostenibilidad, incluida la protección frente a la corrosión.
“El pretratamiento es el facilitador invisible detrás de los recubrimientos duraderos y sostenibles para automóviles. Al ofrecer soluciones de pretratamiento personalizadas para sustratos modernos, creamos la base química para la resistencia a la corrosión y una adhesión robusta de la pintura. Este primer paso es decisivo para el rendimiento, la durabilidad y la sostenibilidad a largo plazo de todo el sistema de recubrimiento, y la base para que cada color brille”, explica Meike Flöck, directora de Gestión Global de Segmentos de Tratamiento de Superficies OEM Automotrices.
Diseñar colores con alto rendimiento y una selección responsable de materiales
La diversidad de colores en automoción responde hoy a la interacción precisa de pigmentos y materiales de efecto, que otorgan a cada capa base su carácter distintivo. En BASF Coatings, esta experiencia se combina con una estrecha colaboración entre el equipo global de Diseño de Color y los fabricantes de automóviles, lo que permite desarrollar soluciones innovadoras que cumplen con altos estándares de rendimiento e incorporan, siempre que es posible, alternativas materiales más responsables.
Este enfoque ha sido reconocido recientemente por destacadas instituciones de diseño y tecnología. El color de tendencia REVERENCE DARKNESS de BASF Coatings recibió el Premio MATERIALICA Design and Technology 2025, que reconoce el uso de materiales reciclados de neumáticos como fuente de negro de carbono. Además, la compañía fue nominada finalista del Premio Alemán de Ecodiseño 2025 con su proyecto “Colores con pigmentos renovables”, que demuestra cómo los flujos de residuos de base biológica pueden transformarse en colores expresivos sin comprometer la durabilidad ni la fiabilidad en la producción. Este galardón es el máximo reconocimiento estatal alemán en diseño ecológico.
“Los colores juegan un papel vital en cómo los consumidores se conectan con un vehículo. En todas las regiones observamos un deseo claro de identidades cromáticas más individuales y expresivas, así como un interés creciente por soluciones que incorporen elecciones de materiales responsables”, afirma Mark Gutjahr, responsable global de Diseño de Color Automotriz en BASF Coatings. “Como diseñadores, nuestra tarea es traducir señales culturales, avances tecnológicos y necesidades emocionales en colores que no solo resulten atractivos, sino que también funcionen de forma fiable en la producción industrial durante largos periodos de tiempo. Junto con nuestros clientes, desarrollamos más de 1.300 conceptos de color al año y comercializamos alrededor de 450”.
Preservar la autenticidad del color durante toda la vida del vehículo
Una vez que el vehículo está en circulación, mantener la autenticidad del color se convierte en un factor clave para prolongar su vida útil de forma sostenible. Los recubrimientos actuales incorporan funciones como la protección UV, que evita que los colores pierdan intensidad por la exposición solar.
“En la restauración automotriz, abordamos el color como un elemento dinámico y en evolución. Cada tono se define por innumerables diferencias sutiles que aparecen con el tiempo, en distintas situaciones de reparación y con materiales diversos. Nuestra fortaleza está en capturar y replicar digitalmente estas particularidades, asegurando que los talleres de carrocería puedan lograr una coincidencia de color auténtica y devolver al vehículo su aspecto original, incluso años después de haber salido de fábrica”, señala Jane Niemi, directora de Marketing Global.
Cuando se trata de restaurar un vehículo a su estado original, ya sea mediante la igualación del tono tras una reparación o incluso en una recoloración completa, BASF Coatings pone a disposición del mercado una base de datos online con información detallada sobre millones de colores y las fórmulas correctas de mezcla de coches de todo el mundo. Los talleres profesionales de carrocería se benefician así de datos exactos de color y de un porfolio de pintura de repintado de última generación, alineado con los requisitos OEM.
El color automovilístico es una disciplina compleja, y acompañar a los clientes en esa complejidad forma parte desde hace años del ADN de BASF Coatings. Ante una nueva etapa bajo la propiedad de Carlyle en el segundo trimestre de 2026, la compañía refuerza su experiencia técnica, invierte en su equipo y profundiza en su pasión por el color, con el objetivo de seguir siendo un socio fiable, experto y orientado al futuro en toda la cadena de valor del automóvil.
Consulta más información responsable en las publicaciones Corresponsables y en el espacio de BASF en Organizaciones Corresponsables 2026.
