Lee un resumen rápido generado por IA
Correos ha recaudado un millón de euros a través del programa de micro donaciones ‘Redondeo con Impacto’, que la empresa pública puso en marcha con un proyecto piloto a finales de 2019 con Worldcoo, la plataforma que implementa soluciones tecnológicas de pequeñas donaciones integradas en el proceso de compra. El anuncio se realizó durante la jornada “Un millón de gracias” que reunió en CorreosLab (Madrid) a medio centenar de asistentes, entre entidades sociales, ONGs y empresas. Durante el evento tuvo lugar el acto de entrega, por parte de la empresa pública, de un cheque a Cruz Roja por 131.000 euros recaudado para la DANA.
El evento puso en valor este importante hito de recaudación para las dos organizaciones implicadas —Correos y Worldcoo—, gracias a los más de tres millones de micro donaciones realizados por personas anónimas en alguna de las cerca de 2.400 oficinas de Correos de toda España. ‘Redondeo con Impacto’ ha ayudado a financiar a más de 21 campañas sociales y medioambientales, dando también respuesta a situaciones de emergencia, así como acompañando a personas en situación de vulnerabilidad e impulsando proyectos que transforman la vida de los beneficiarios, entre otros.
La jornada “Un millón de gracias” estuvo conducida por Beltrán Milla, Director de Alianzas y donantes de Down España, quien dio paso a los distintos ponentes, entre los que se encontraban Elena Fernández, Subdirectora de Relaciones Internacionales y ESG de Correos; María Antonia Abanades, Técnico Superior de la Subdirección ; Jaume Gregori, Director Nacional Captación y Alianzas y RS de Cruz Roja Española; Sergi Figueres, confundador y presidente de Worldcoo; y Tania Quintero, CEO de Worldcoo. El encuentro incluyó, asimismo, dos mesas redondas donde entidades y empresas debatieron, entre otros temas, sobre la evolución de las micro donaciones, la aplicación de la tecnología para facilitar la recaudación, el perfil de los donantes, la política de transparencia del sector, etc.
En su intervención, Elena Fernández, responsable de ESG de Correos, destacó la importancia de Worldcoo para impulsar y dar a conocer los proyectos solidarios: “nos permite colaborar con proyectos de todo tipo y ONGs diferentes, algunas de ellas no tan conocidas. Por ello, es interesante que las empresas podamos ejercer de ‘trampolín’ a proyectos pequeños y escalar los proyectos de ONGs con impacto”. Igualmente, el conductor del evento, Beltrán Milla, puso en valor a la labor de la plataforma como canal de recaudación, que ha logrado “123.000 micro donaciones para Down España, demostrando que cada pequeño gesto, aunque sean unos céntimos, suma”.
Por su parte, María Antonia Abanades, de Correos, destacó la relación de la compañía pública con Cruz Roja, que se inició hace más de 30 años, “poniendo en marcha muchos proyectos solidarios” y colaborando en emergencias importantes, “como la pandemia, donde Cruz Roja distribuyó alimentos y artículos de primera necesidad a personas en riesgo de exclusión social; el Volcán de la Palma, donde recaudamos más de 76.000 euros a través del ‘Redondeo con Impacto’; o, recientemente, con la DANA de Valencia”.
Por último, Sergi Figueres, de Worldcoo, destacó la satisfacción por “haber crecido y consolidado un proyecto con ayuda de empresas y entidades. El impacto económico que hemos logrado es importante, pero lo es mucho más el impacto social y en el entorno que hemos logrado juntos”.
Mesas redondas
Otros participantes de la jornada “Un millón de gracias”, fueron los ponentes a las mesas redondas: Nuria El Khakdir, Directora General de CBD-Hábitat; Tomás Pascual, Commercial Manager en Necomplus; Helena de Carlos, Directora Comunicacion y Relaciones Institucionales de la Fundación Manantial; Inmaculada Culebras, Técnico de Alianzas en Ayuda en Acción; Reyes Sáenz, Sales and Marketing Director en Ticketmaster; Lourdes Bullich, Jefa de Asuntos Públicos y Comunicación de Condis.
En la primera mesa de debate, centrada en las entidades, Inmaculada Culebras, de Ayuda en Acción, se centró en la importancia de las micro donaciones para impulsar la educación y formación en las zonas rurales, especialmente durante la pandemia: “El proyecto se llevó a cabo en zonas rurales durante la pandemia, donde se entregó material informático, se les dio formación para su correcta utilización y se llevaron a cabo formaciones de radio escolar para la inclusión y desarrollo socio educativo a la infancia”
En el ámbito infantil también destaca el proyecto #Rayadas, que aborda la prevención de salud mental en los colegios y está impulsada por Fundación Manantial: “Ayudamos a gestionar los retos de la vida cotidiana, a tener herramientas para superarlos. La colaboración con Correos nos está permitiendo consolidar el proyecto y extenderlo a los institutos, donde muchos adolescentes necesitan apoyo para superar momentos críticos”, explicó Helena de Carlos.
El debate de la primera mesa redonda también giró en torno a la temática de los proyectos, donde los sociales son mayoritarios: “en su día la colaboración con Correos y Worldcoo fue algo novedoso porque las personas están más acostumbradas a causas sociales y no tanto a proyectos medioambientales y de biodiversidad, como es nuestro caso, que nos centramos en proteger las especies amenazadas, como el lince ibérico”, señaló Nuria El Khakdir, de CBD-Hábitat.
Por su parte, el portavoz de Necomplus, Tomás Pascual, puso el acento en la tecnología, fundamental para que “200.000 terminales de Android tengan la aplicación de Worldcoo. La tecnología es fundamental para dar visibilidad a los proyectos y los desarrollos tienen que ser muy intuitivos. Además, es fundamental que el pago se realice de manera rápida y segura, incrementando la experiencia de usuario”.
En la segunda mesa, que abordó la opinión de las empresas colaboradoras, Reyes Sáenz, de Ticketmaster, puso de relieve el contexto que rodea a los usuarios cuando compran una entrada y se convierten en micro donantes: “normalmente están nerviosos por confirmar si van a ir al concierto, por lo que apostamos por desarrollar algo simple y cómodo, con una pequeña descripción de la causa y un link. Con ello, el resultado final es satisfactorio y, tras donar, el fan se queda con una imagen positiva”.
Del mismo modo, Lourdes Bullich, de Condis, también explicó el perfil de los donantes en sus establecimientos, que acuden dos o tres veces por semana: “el reto es que los donantes no se cansen, por lo que tenemos que ser creativos. Worldcoo nos permite hacerlo, siendo ágiles en cambiar de proyectos de manera rápida y ofrecer a los clientes la posibilidad de donar o no. Sin duda, las micro donaciones son una gran idea, y son el futuro de la recaudación”.
Consulta más información responsable en las publicaciones Corresponsables y en el espacio de CORREOS en Organizaciones Corresponsables 2025.
