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Según el estudio RepCore® Nations 2025, que elabora la consultora Reputation Lab y que permite desarrollar el ranking de la reputación de los 60 países con mayor PIB a ojos de los habitantes del G7 (EE.UU., Reino Unido, Francia, Alemania, Italia, Japón y Canadá), Canadá y Suiza mantienen su liderazgo en términos de reputación internacional. Les siguen de cerca países nórdicos como Noruega, Suecia y Finlandia, que mantienen su destacada imagen en el ámbito internacional. En el lado contrario de la tabla, vuelven a cerrar el ranking Irak, Irán y Rusia.
Ucrania —impulsada por la mejora en su percepción emocional en términos de mayor admiración, respeto y confianza— ha subido 5 posiciones respecto al año anterior, al igual que Argelia. Japón mejora 4 posiciones y tanto Arabia Saudita como México, 2. Otros de los países que han visto mejorada su reputación internacional durante este año han sido China o Rusia.
En el caso de España, pese a que mantiene su reputación a nivel internacional, pierde una posición respecto al ranking del año anterior, quedando como el 14º país en reputación internacional.
Estados Unidos es el país que registra una mayor caída en su indicador de reputación internacional en 2025. En concreto, EE.UU. pierde 6,7 puntos y cae 18 posiciones, del puesto 30 al 48. Este descenso sitúa su reputación en el nivel “débil” de la escala RepCore® Nations, destacando su mala valoración entre la población de aliados tradicionales como Canadá y Reino Unido, mejorando su reputación únicamente entre los ciudadanos rusos.
Los aspectos que más han penalizado la reputación de Estados Unidos son los de “compromiso con la comunidad internacional”, “lucha contra el cambio climático”, “entorno favorable para los negocios” y “líderes respetados”.
Otro país que ha registrado una fuerte caída en su indicador de reputación entre los habitantes del G7 en el último año ha sido Corea del Sur. Tras la reciente crisis institucional vivida en el país, su reputación se ha reducido en 1,8 puntos, descendiendo 6 posiciones.
Impacto económico de la reputación
Según RepCore® Nations 2025, los países con mayor reputación tienden a recibir más turistas, atraer mayor inversión extranjera y aumentar sus exportaciones. Según el análisis de series históricas, una mejora de un punto en el indicador RepScore se traduce en promedio en un incremento del 7,2% de ingresos turísticos y del 1% en inversión extranjera directa.
Según Fernando Prado, socio de Reputation Lab: “En el actual contexto geopolítico, la reputación de los países es más importante que nunca. Nuestros análisis demuestran que los países cuya reputación se deteriora pierden apoyos del público internacional, mientras que los que la consolidan consiguen más inversión extranjera, más ingresos por turismo y exportaciones, y un mayor nivel de consideración en las instituciones internacionales o soft power”.
La sostenibilidad se consolida como eje central de la reputación
Una edición más confirma que los factores éticos y medioambientales son cada vez más determinantes para la construcción de una buena reputación. Así, la dimensión “Ética y Responsabilidad” es la más relevante para la opinión pública global, encabezada por aspectos como “Lucha contra el cambio climático”, “Cuidado del medioambiente”, “Ética y transparencia (ausencia de corrupción” o “Defensa de los derechos humanos”.
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