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Marcas con propósito: buenas prácticas
La marca y su gestión responsable es uno de los activos intangibles con mayor importancia para una compañía. Por ello, la Asociación para la Defensa de la Marca (ANDEMA) lleva más de 30 años con la misión de sensibilizar a la sociedad sobre el impacto positivo de las marcas, entre otros objetivos. Detrás de las marcas y de sus titulares, hay valores fundamentales que redundan en el beneficio del consumidor, de la sociedad y de la economía, y es indispensable proteger esos valores y ese círculo de riqueza que producen las marcas. Este poder de las marcas también genera acciones en aspectos ESG.
Desde Corresponsables hemos recopilado buenas prácticas que visibilizan la gestión responsable de las marcas.
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“La RSC refuerza la competitividad e incrementa el valor de las marcas”
ANDEMA, la Asociación para la Defensa de la Marca, nació en 1989 por iniciativa de ocho empresas con vocación marquista y de la Cámara de Comercio de España. Sus fundadores tenían un nexo en común: la creencia en el poder de la marca, de los diseños y de las patentes como principal activo de las empresas, como herramienta de competitividad y como elemento generador de riqueza en la economía y en la sociedad. En entrevista con Corresponsables, Gerard Guiu, Director General de ANDEMA, explica cómo la asociación mejora de forma continua el marco legislativo y práctico de las marcas en España y logra la concienciación de la sociedad.
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El empuje de las marcas con la responsabilidad social
Marcos González
Pdte Editor de Corresponsables, ObservaRSE y su Fundación
"La industria agroalimentaria tiene un papel estratégico en España"
Rocío Ingelmo
Directora de Asuntos Corporativos y Legales de Altadis
"Para AstraZeneca, la gestión de la reputación es un factor prioritario"
Marta Moreno
Directora de Corporate Affairs & Market Access en AstraZeneca
“El compromiso por lograr los ODS está integrado en toda nuestra estrategia”
Natalia Basterrechea
Directora de External Affairs y Comunicación de BAT Iberia
“Para 2030, Bosch reducirá el 15% de las emisiones indirectas”
Christine Maier
Directora de Com. Corporativa y Rel. Instituc. de Bosch España
"Queremos liderar el desarrollo de la industria 4.0 con el DFactory Barcelona”
Blanca Sorigué
Directora General del Consorci de la Zona Franca de Barcelona
"Reduciendo el impacto ambiental de nuestra actividad vitivinícola"
José Moro
Presidente de Bodegas Emilio Moro
"Políticas y normativas no siguen el ritmo que requiere la economía circular"
Nuria Arocas
Responsable de Sostenibilidad de HP España
“Queremos liderar el futuro de un snacking que sea consciente y sostenible”
Esther Patino
Manager de Asuntos Corporativos y Comunicación de Mondelez International Iberia
“Nuestro compromiso: que ningún envase de P&G llegue al mar en 2030”
Claudio Pini
Director senior de Ventas y del Consejo de Sostenibilidad de P&G Iberia
“Apostamos por conseguir que el icónico packaging de Tous sea 100% sostenible”
Nuria Garrós
Directora de Asesoría Jurídica & Compliance y Sec. del Consejo de Admin. en Grupo Tous
“La RSC, objetivo prioritario para todas las compañías del sector alimentario”
Ana Palencia
Directora de Comunicación y Sostenibilidad de Unilever España
"La Agenda 2030 es el faro que guía y ayuda a las empresas"
Marisa Almazán
Responsable del área de Empresa Consciente en Zamora Company
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