Ecoembes, la organización sin ánimo de lucro que promueve la economía circular a través del reciclaje de envases, anuncia el lanzamiento de CircularCheck, una innovadora herramienta destinada a ayudar a las empresas a ecodiseñar sus envases, mejorando su sostenibilidad a lo largo de todo su ciclo de vida y anticipándose a la normativa.

CircularCheck combina diagnóstico y análisis predictivo para evaluar varios aspectos a lo largo de todo el ciclo de vida del envase (impacto ambiental, tratamiento, segunda vida y funcionalidad), clasificándolos en una escala intuitiva. En base a ello, detecta mejoras en su circularidad y ofrece recomendaciones basadas en el análisis personalizado de cada envase. que permiten a las empresas optimizar su proceso de I+D+I.

La herramienta no solo ayuda a ahorrar tiempo y recursos, sino que también es un aliado para el cumplimiento de la normativa de envases. Indica si los envases cumplen con las exigencias de reciclabilidad que entrarán en vigor en 2030, cuando las empresas solo podrán comercializar los envases que sean al menos un 70% reciclables. También permite hacer simulaciones para conocer los cambios necesarios en los envases para llegar a los parámetros de reciclabilidad que exige la normativa. Además, sugiere el pictograma adecuado para indicar en la etiqueta el contenedor en el que debe depositarse el envase, facilitando así el cumplimiento de la normativa de marcado.

Rebeca Mella, Gerente de Desarrollo de Valor al Cliente de Ecoembes destaca que: «CircularCheck es un ejemplo claro de cómo estamos acompañando a nuestros más de 20.000 clientes en su transición hacia la circularidad plena de los envases, con herramientas útiles que les ayuden a desarrollar negocios competitivos. Y lo hacemos, además, adelantándonos a sus necesidades, porque la normativa establece medidas ambiciosas para los próximos años y vamos a estar a su lado. Es un servicio vivo y seguirá evolucionando alineado con los avances en innovación, la normativa y las sugerencias de nuestros clientes”.

CircularCheck es una herramienta intuitiva que utiliza la información existente en Ecoembes sobre los envases de cada empresa. Se aplica a todos los tipos de envases y analiza una amplia gama de materiales. Esta versatilidad permite a las empresas obtener una visión integral de su huella ambiental y las acciones necesarias para mejorarla.

Mas de 60 compañías ya han probado la herramienta

El lanzamiento de CircularCheck es el resultado de años de desarrollo y testeo “poniendo al servicio de las empresas el conocimiento técnico que hemos acumulado en Ecoembes a lo largo de casi tres décadas”, como explica José Luis Moreno, Gerente de Innovación de Ecoembes. “Esta experiencia es clave para analizar qué pasa a lo largo de todo el ciclo de vida del envase y cuál es su reciclabilidad real en base a las infraestructuras de las que dispone el país”, concluye.

Esta herramienta ha sido desarrollada por el centro de innovación en economía circular de Ecoembes, TheCircularLab, en colaboración con expertos del sector y cuenta con la solidez de haber sido probada por más de 60 compañías durante una fase piloto de cinco años. En palabras de Ruth Antón, Responsable de Compras de Mantequerías Arias, «CircularCheck ha sido una herramienta muy útil para Arias en la evaluación de proyectos para mejorar la reciclabilidad de nuestros envases, permitiéndonos comparar entre diferentes opciones y tomar decisiones más informadas».

Una apuesta por la circularidad completa

Este lanzamiento se suma a la amplia gama de servicios de Ecoembes que apoyan a las empresas en su camino hacia la economía circular enfocados en optimizar el ecodiseño de sus envases, simplificar sus gestiones, formar a sus equipos en economía circular y sensibilizar a sus clientes sobre reciclaje y circularidad.

En concreto, los servicios de ecodiseño e innovación se completan con el Observatorio del envase del futuro, que mantiene a los clientes al día de las novedades de envasado a nivel mundial de la mano de sus expertos; consultoría personalizada basada en la experiencia de la organización y estudios técnicos avalados; y Circular Packaging Challenge, el programa que conecta a empresas con las startups más innovadoras del mundo para resolver los retos relacionados con la circularidad de los envases.

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El pasado sábado 7 de junio, durante la campaña ‘1 m² contra la basuraleza’ del Proyecto LIBERA, de SEO/BirdLife en alianza con Ecoembes, se retiraron 63 toneladas de basuraleza, lo equivalente al peso de 42 coches utilitarios (unos 1.500 kg por coche) en 745 puntos de toda España.

La gran recogida colaborativa de residuos abandonados en la naturaleza ha tenido lugar en el marco de la celebración del Día Mundial del Medio Ambiente (5 de junio) y el Día Mundial de los Océanos (8 de junio). Esta novena edición de la campaña ‘1 m² contra la basuraleza’ ha logrado movilizar a 13.416 liberadores y liberadoras. El compromiso, esfuerzo y dedicación de la sociedad con sus entornos naturales ha permitido recoger y clasificar 63.144 de residuos abandonados en entornos terrestres, fluviales y marinos a lo largo de todo el territorio nacional, incluidas las islas y las dos ciudades autónomas.

En esta novena edición de ‘1m2 contra la basuraleza’, el Proyecto LIBERA apuesta por la innovación en la caracterización de los residuos. La app Basuraleza incluye soluciones de inteligencia artificial para mejorar la calidad del dato. Así, las personas voluntarias ya no tendrán que clasificar los ítems recogidos de manera manual, desarrollando un proceso más eficiente y efectivo.

El plástico representa casi la mitad de la basuraleza recogida

Entre la basuraleza más encontrada durante las recogidas destacan los plásticos con un 45%. También han aparecido en numerosos espacios cartón y papel (13%). Asimismo, se han hallado otros residuos como el metal (13%).

Entre los cinco residuos más caracterizados se encuentran las colillas, las toallitas húmedas, las botellas de bebida, las piezas de plástico de entre 0 y 2,5 cm, y las latas de bebida. Además, entre los objetos más llamativos encontrados se han visto desde una vitrocerámica, una barca hinchable y un congelador, hasta televisores, un carro de la compra, un extintor e incluso un Tamagotchi.

La sociedad lleva recorriendo un largo camino lleno de esfuerzo para poner fin a la basuraleza. El índice de concienciación en 2025 ha alcanzado el 70%, según datos recogidos en el Estudio Sociológico del Proyecto LIBERA. Además, esta investigación también destaca que más de la mitad de los españoles señala la pereza como principal causa del abandono de basura, por lo que resulta necesario generar ese cambio de mentalidad en aquellas personas que no se deciden a formar parte del cambio.

La novena edición de esta gran recogida colaborativa que cada año convoca el Proyecto LIBERA se ha llevado a cabo en 745 puntos de toda España, entre los que destacan espacios de gran valor ecológico como Sóller (Mallorca), Ribadesella (Asturias), Mos (Galicia), Roa (Castilla y León) o Chiva (Comunidad Valenciana).

‘1m² contra la basuraleza’ ha vuelto a contar con la colaboración y el respaldo de entidades científicas, educativas y divulgativas que forman parte de la red de alianzas de LIBERA, entre las que se encuentran Adenex, Alnitak, Cruz Roja, ANSE, ADESP, Paisaje Limpio u Oceánidas y sus 40 clubes de buceo de la Red de Vigilantes Marinos.

Histórica implicación de las Administraciones Públicas

Una de las grandes novedades de este año ha sido la histórica implicación de las administraciones públicas. En total, se han registrado 94 puntos impulsados por administraciones autonómicas y 102 por administraciones locales, una cifra sin precedentes que refleja el creciente compromiso institucional con el medioambiente. Esta participación pública se ha visto reforzada por la colaboración de otros sectores clave de la sociedad: 301 puntos fueron impulsados por asociaciones, 95 por empresas, 45 por colegios y 15 por residencias de mayores, lo que demuestra una red diversa y activa en la defensa del entorno natural.

Además de las acciones organizadas en cientos de puntos del país, destacan algunas iniciativas especialmente significativas por su dimensión social. El pasado 2 de junio, tuvo lugar una recogida en el puente del Río Jarama, en San Fernando de Henares, en la que participaron personas con discapacidad intelectual de la Fundación Aldaba junto a la Fundación Reina Sofía. En esta jornada, se recogieron 392 kilogramos de residuos, siendo las toallitas húmedas el residuo más frecuente.

Otra acción destacada tuvo lugar el 4 de junio, cuando ocho internos del Centro Penitenciario de Alcalá Meco, acompañados por tres trabajadores del centro, participaron en una actividad de limpieza en las Ruinas del Soto del Espinillo, en Torrejón de Ardoz, en el marco de su plan de reinserción social. Este tipo de iniciativas refuerzan la dimensión inclusiva del Proyecto LIBERA y demuestran que la protección del medioambiente puede y debe ser una causa común.

«España está llena de liberadores que quieren formar parte del cambio»

“Vivimos momentos de incertidumbre política a nivel global donde se está poniendo en duda valores que parecíamos tener asumidos. Hoy más que nunca tenemos que ser firmes en la defensa de nuestro patrimonio natural. Espacios naturales sanos son nuestro verdadero patrimonio, nuestras verdaderas reservas. Este es el mensaje que han trasladado las más de 11.000 personas que han participado en este m2 contra la basuraleza. Muchas gracias a cada una de ellas” ha asegurado Miguel Muñoz, Coordinador del Proyecto LIBERA en SEO/BirdLife.

“España está llena de liberadores y liberadoras que quieren formar parte del cambio, y la gran participación de esta novena edición de ‘1m2 contra la basuraleza’ lo demuestra. Aun así, queda un largo camino por recorrer, ya que según datos del Estudio Sociológico del Proyecto LIBERA, el 42% de las personas declaran tener un nivel alto o muy alto de implicación ambiental. Desde LIBERA, queremos reconocer y agradecer el compromiso de todos aquellos que se han decidido tomar acción para generar un impacto positivo en su comunidad y contribuir a solucionar el problema de la basuraleza”, ha señalado Sara Güemes, coordinadora del Proyecto LIBERA en Ecoembes.

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Bajo el lema ‘Alianza por un futuro circular e inclusivo’ Ecoembes, la organización medioambiental que desde hace más de 25 años promueve la economía circular a través del reciclaje de envases, y Grupo Social ONCE han firmado hoy un convenio institucional que abre una vía de una colaboración para impulsar la circularidad y que esta sea accesible para todas las personas.

El acto, celebrado en el Consejo General de la ONCE en Madrid, ha contado con la presencia de Rosa Trigo, consejera delegada de Ecoembes, y Alberto Durán, vicepresidente primero del Grupo Social ONCE.

Con este pacto, ambas organizaciones refrendan un compromiso a largo plazo para desarrollar, de manera conjunta, iniciativas, proyectos y estudios que garanticen la accesibilidad universal en la gestión de residuos y en el avance hacia la circularidad.

Además, se estudiarán posibles sinergias entre acciones puestas en marcha por las dos organizaciones, con especial énfasis en iniciativas de voluntariado y de divulgación. Para ello, esta alianza prevé la creación de una comisión de seguimiento que se reunirá de forma periódica, con el encargo de transformar los grandes planteamientos en acciones concretas y medibles.

La colaboración se estructura en torno a tres ejes principales: la generación de conocimiento sobre accesibilidad a través de estudios y diagnósticos para identificar barreras y definir soluciones a las mismas; la creación de campañas y materiales de sensibilización para movilizar a la sociedad hacia un modelo circular inclusivo; y la realización de acciones con impacto mediante proyectos piloto y escalables que materialicen los avances y beneficien a los más de 4 millones de personas con discapacidad en España.

“Estamos en un momento de transformación social, ambicioso y retador. Avanzar en sostenibilidad no es una opción: es una cuestión irrenunciable, necesaria, y todos debemos estar a la altura: empresas, administraciones públicas, organizaciones de la sociedad civil y ciudadanía. Es un movimiento imparable donde la circularidad, en el terreno ambiental, y la inclusión, en lo social, son cuestiones prioritarias en la agenda empresarial” explicó Rosa Trigo, consejera delegada de Ecoembes, a lo que añadía que “desde Ecoembes tenemos el compromiso de avanzar en circularidad desde una propuesta de valor de todos y para todos, sin excepción. Una propuesta adaptada a las necesidades, sin barreras”.

Por su parte, Alberto Durán, vicepresidente primero del Grupo Social ONCE, ha declarado que: “Las políticas ASG han formado siempre parte del ADN de la ONCE y ahora de todo el Grupo Social ONCE; y tenemos claro que la inclusión y la igualdad de oportunidades son parte de la agenda de la Sostenibilidad, al igual que lo es la circularidad. La transformación sostenible es necesaria, pero debe cumplir dos condiciones: no generar nuevas barreras para quienes ya lo tienen más difícil, y generar prosperidad, que debe ser accesible –en todos los sentidos– para todas las personas. Sólo así podrá hacerse realidad la visión de un futuro mejor para todos y todas, visión en la que creemos desde el Grupo Social ONCE, que nos impulsa y en la que nos encontramos y coincidimos con grandes aliados como Ecoembes”.

Ecoembes y el Grupo Social ONCE ya han colaborado en proyectos puntuales –como iniciativas de formación en reciclaje a las personas mayores–, pero esta alianza eleva la relación a un compromiso institucional que buscará, a través de la comisión de seguimiento, traducir cada propuesta en actuaciones adaptadas a las necesidades de las personas con discapacidad, así como de los casi 77.000 empleados y empleadas del Grupo Social ONCE.

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La Reina Sofía, en el marco de su Fundación, se une como voluntaria a uno de los puntos de recogida de basuraleza organizados dentro de la campaña “1m² contra la basuraleza”, una gran movilización ciudadana promovida por el Proyecto LIBERA, impulsado por SEO/BirdLife en alianza con Ecoembes. Esta iniciativa tiene como objetivo liberar los entornos naturales de residuos abandonados.

La jornada ha tenido lugar en el Puente del Jarama, San Fernando de Henares (Madrid), donde Su Majestad ha querido mostrar, una vez más, su compromiso con el Medio Ambiente, acompañando a decenas de personas voluntarias.

Durante la actividad, ha estado acompañada por Ramón Martí Montes, Director de Desarrollo Institucional de SEO/BirdLife y Rosa Trigo, Consejera Delegada de Ecoembes., así como por representantes de la Asociación Aldaba, una entidad que trabaja con personas con discapacidad intelectual y trastorno del espectro autista, con el objetivo de favorecer su inclusión social y laboral.

Esta organización, con la que LIBERA ya colaboró el año pasado junto a la Comunidad de Madrid, vuelve a participar para visibilizar la importancia de una sociedad inclusiva también en la protección del entorno natural.

La novena edición de esta gran movilización ciudadana se celebrará el próximo 7 de junio para reducir la presencia de residuos en entornos naturales, pero sobre todo para generar conocimiento sobre su origen y tipología, promoviendo así una mayor concienciación social ante esta amenaza ambiental que contamina la naturaleza.

El compromiso ambiental la Reina Sofía

Desde 2018, ha participado en varias campañas de limpieza en diferentes entornos —marinos, fluviales y terrestres—, y ha apoyado iniciativas enfocadas a la protección de la biodiversidad y la concienciación social frente al abandono de residuos.

«Formar parte de esta iniciativa junto a la Fundación Reina Sofía, Ecoembes y el Proyecto LIBERA es una oportunidad maravillosa para seguir avanzando hacia una sociedad más inclusiva. Que las personas con discapacidad intelectual de Fundación Aldaba participen como voluntarias en la recogida de basuraleza no solo contribuye al cuidado del medioambiente, sino que también visibiliza el papel activo y comprometido que este colectivo puede tener en la sociedad. La inclusión pasa por la participación, y estas actividades demuestran que todos y todas podemos sumar por un mundo mejor”, destaca Auxi Reula, directora de Fundación Aldaba. 

“La basuraleza, como otras muchas agresiones a las que sometemos a nuestros espacios naturales, son el síntoma de un modelo de producción y consumo insostenible que debemos repensar. Necesitamos poner a la naturaleza en el centro de todas las agendas y la económica también. Así lo ha hecho naciones unidas con el ODS 12 que persigue garantizar modalidades de consumo y producción sostenibles.  Algo fundamental para sostener los medios de subsistencia de las generaciones actuales y futuras”, apunta Ramón Martí, director de desarrollo institucional de SEO/BirdLife. 

“Combatir la basuraleza requiere del compromiso y la implicación de toda la sociedad. Iniciativas como esta demuestran que, trabajando juntos, podemos marcar la diferencia. Que Su Majestad la Reina Doña Sofía, a través de su Fundación, se una un año más a una de nuestras recogidas es un respaldo incuestionable a la labor del Proyecto LIBERA y un ejemplo inspirador de compromiso con el medio ambiente”, destaca Rosa Trigo, CEO de Ecoembes.

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Ecoembes, la organización sin ánimo de lucro que promueve la economía circular a través del reciclaje de envases, acaba de celebrar Ecoembes Talks 2025, un evento que ha reunido a expertos y líderes en sostenibilidad para aportar ideas sobre cómo negocio y sostenibilidad pueden coexistir por un crecimiento rentable y responsable.

Bajo el lema “Haz que tu negocio deje huella”, los expertos abordaron temas cruciales sobre el desarrollo de la economía circular en nuestro país, en un marco que favoreció el dialogo entre empresas, ciudadanos y administraciones públicas; con un claro propósito de inspirar y aportar soluciones reales a las empresas envasadoras.

El evento arrancó con la bienvenida de Begoña de Benito, directora de Relaciones Externas de Ecoembes, quien explicó que su celebración “es fruto de nuestro rol como impulsores de la colaboración para evolucionar hacia la circularidad plena de los envases, facilitando el intercambio de ideas y experiencias”. Durante su intervención subrayó que “la economía circular es economía, es el único camino posible para crecer en un contexto de recursos escasos y es, por eso, una oportunidad para las empresas. De hecho, supone un cambio tan profundo que deben afrontarlo desde la estrategia e integrarla en su modelo de negocio”.

A continuación, Rebeca Mella, gerente de Desarrollo de Valor al Cliente de Ecoembes, realizó un repaso sobre los mitos relacionados con la economía circular, demostrando con ejemplos cómo las prácticas circulares bien aplicadas son rentables económicamente para las empresas. “La clave es abordar esas estrategias con visión a largo plazo y con anticipación para aprovechar las oportunidades”, expuso. Mella también destacó el papel crucial de los ciudadanos en economía circular y cómo las compañías pueden activarles: “debemos ayudarles, formarles y explicarles por qué hacemos lo que hacemos. Por ejemplo, el impacto que generan las medidas de ecodiseño”.

Por su parte, Daniel Marsol, director de Comunicación, Marketing y Relaciones Corporativas y RSC de bonÁrea, compartió un caso de éxito tangible, mostrando cómo la eficiencia y la sostenibilidad son inseparables en su modelo de negocio. Lo ejemplificó con innovaciones como su nuevo sistema de reutilización de envases de productos cárnicos, activo en fase piloto en 57 establecimientos, en el que el consumidor recibe una compensación por cada envase devuelto.

Durante su intervención, José Maria Fernández, director de Economía Circular en IHOBE enfatizó la relevancia del ecodiseño no solo para cumplir con legislaciones exigentes, sino como clave para reducir el impacto ambiental, impulsar la competitividad empresarial y mejorar la relación con el cliente, a quien también se debe transmitir los logros ambientales de una manera clara y honesta.

Tras una pausa, Beatriz Aylagas, coordinadora de ESG en Ecoembes, reflexionó sobre la necesaria evolución de las compañías hacia una triple cuenta de resultados -económica, ambiental y social- en una época de transformación sostenible a nivel global: “es la revolución de nuestro tiempo, como en su día lo fue la digitalización. El momento de la sostenibilidad es ahora”, explicó. Además, compartió cómo Ecoembes se alinea con nueva corriente de empresas con propósito, integrando la ESG en la estrategia de la organización para generar un impacto positivo a nivel social y ambiental.

A continuación, tuvo lugar un foro de diálogo en el que se recogieron las diferentes visiones sobre los retos actuales en circularidad desde toda la cadena de valor, con representantes de la empresa, la ciudadanía, los ecologistas, los recicladores y las administraciones públicas.

En la mesa redonda, se destacó la necesidad de la colaboración y el diálogo continuo para hacer frente a los desafíos normativos y operativos que enfrenta nuestra sociedad. También se incidió en la crucial implicación de los consumidores, quienes deben comprender que proteger el medioambiente también impacta en la salud o la economía. Se aposto, además, por la “economía de la generosidad”, en la que cada eslabón actúa teniendo en cuenta cómo su acción impacta en el resto de la cadena.

Por último, José Luis Moreno, gerente de Innovación en Ecoembes, cerró el evento con una visión de las tendencias a futuro en la circularidad de los envases, destacando la importancia de anticiparse y saber aprovechar la gran cantidad de oportunidades que se abren en el sector de los envases y todos sus procesos, como los asociados a la recuperación y la reutilización.

Finalmente, presentó el reenfoque de la estrategia de innovación de Ecoembes, con visión a 2040, enfocada en dar soluciones útiles a sus clientes, respondiendo a sus problemas actuales y adelantándose a los futuros.

“Vivimos un momento transformador en el que abordamos grandes desafíos y se nos abren nuevas oportunidades en el sector de los envases que nos empujan a repensar tanto el diseño de los mismos como los procesos que asociemos a su recuperación y reutilización. Nuestra obligación es ayudar a los ciudadanos y a las empresas a que cuenten con las herramientas y conocimientos aplicables a sus prácticas cotidianas y profesionales. Y no podemos olvidas a las administraciones públicas, el actor clave en todo este proceso. Debemos impulsar la colaboración entre todos los implicados como paso fundamental para avanzar hacia la circularidad y para alcanzar el futuro sin residuos al que aspiramos”, concluyó Begoña de Benito.

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TheCircularLab de Ecoembes es el primer centro de innovación abierta en materia de economía circular en Europa, y abrió sus puertas en Logroño en mayo de 2017 a la innovación, la tecnología y al talento emprendedor con el objetivo de impulsar el cambio de un modelo basado en la economía lineal, de usar y tirar, a uno en el que los residuos se convierten en nuevos recursos. Lo que se conoce como circularidad.

Desde sus inicios, se ha trabajado desde el centro en la mejora y eficiencia de todas las fases de vida de un envase, desde su fabricación hasta la reintroducción en la cadena de producción. Y se ha hecho a través del desarrollo de la tecnología más avanzada y la puesta en marcha de cientos de ideas innovadoras.

En palabras de José Luis Moreno, gerente de innovación en Ecoembes: “Ya nadie es ajeno a que la única solución posible para hacer frente a los desafíos a los que nos enfrentamos en esta materia pasa por la colaboración y, cómo no, por aplicar los principios de la innovación para lograr una economía cada vez más circular. El planeta lo necesita, la sociedad lo demanda y la regulación, cada vez más, lo impulsa”.

Esto es algo por lo que Ecoembes ha apostado como organización que coordina el reciclaje de los envases en toda España, desde sus inicios. Según Moreno: “Llevamos 27 años trabajando de manera conjunta con ciudadanos, administraciones públicas y empresas con el objetivo de lograr un futuro sin residuos. Algo que ha hecho posible que acumulemos experiencia en materia de gestión, operativa, sensibilización y, cómo no, de innovación”.

Trabajando por la circularidad a través de la innovación

Teniendo en cuenta que el reciclaje es un hábito cada vez más asentado en el día a día de la población española, TheCircularLab trabaja con una idea clara:  el futuro del reciclaje pasa por facilitar la vida al ciudadano, para que recicle cada vez más y mejor.  Y desde Ecoembes apuestan por los canales digitales, con la aplicación AIRE, que resuelve dudas sobre dónde se debe reciclar cada residuo; o con la aplicación RECICLOS, incentivando el reciclaje de latas y botellas de plástico de bebida con incentivos sociales y ambientales. Una aplicación que ya cuenta con más de 780.000 usuarios.

Además, teniendo en cuenta que la economía circular es un proceso que comienza mucho antes de la recogida selectiva y reciclaje de los residuos, Ecoembes trabaja el ecodiseño para investigar cómo deben ser los envases del futuro, y ya del presente, con herramientas que analizan su impacto ambiental; buscando nuevos usos de los materiales reciclados; o pensando desde la prevención, buscando, por ejemplo, soluciones que eviten el sobreenvasado. Tampoco se ha dejado atrás la formación, con el Observatorio del Envase del Futuro, un proyecto que pretende ayudar a las empresas que forman parte de Ecoembes a estar informadas de la actualidad del sector. Durante este tiempo, casi más de 4.800 representantes de empresas han asistido a los 72 workshops celebrados.

También, investigan en incorporar la tecnología más puntera en las infraestructuras de reciclaje. Mediante la instalación de sensores y sistemas de GPS en los contenedores y camiones de recogida para optimizar procesos, como la frecuencia de recogida, las rutas que tiene que realizar cada camión o los lugares en los que hacen falta más o menos contenedores. En concreto, más de 2.8 millones de personas ya han probado estos pilotos.

Del mismo modo, también incorporan tecnología en las plantas de selección, a la que llegan los envases una vez los ha separado el ciudadano en los contenedores, para optimizar al máximo el sistema de reciclaje.

En este sentido, el emprendimiento, se sitúa como una línea transversal en TheCircularLab, con la que se ayuda a la ideación, incubación y aceleración de iniciativas que persiguen el impulso de la economía circular. Aquí, las startups han encontrado un espacio donde trabajar de manera colaborativa con otros socios externos– como otras startups, empresas o administraciones. Así, el centro ya ha acelerado a más de 70 startups en tan solo siete años.

También se han puesto en marcha iniciativas como goCircular Radar, el primer mapa de empresas innovadoras dentro del ámbito de la economía circular y con la cual el centro visibiliza el trabajo de más de 460 startups del campo de la economía circular; y se han impulsado programas como Circular Packaging Challenge, una competición internacional que aboga por el conocimiento compartido en economía circular. En concreto, en su última edición, la organización evaluó las propuestas de 190 emprendedores, centradas en la creación de nuevos envases más circulares, con más material reciclado o nuevos procesos de envasado; así como nuevos modelos de gestión de envases, que pasasen por sistemas de reducción y reutilización o sistemas de envases rellenables.

Por último, tampoco ha dejado de promover el talento joven, con CircularTalentLab, un programa formativo que ha acogido durante sus 14 ediciones a más de 100 jóvenes talentos para trabajar en materia de economía circular, reciclaje e innovación durante tres meses para resolver un reto predefinido.

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Ecoembes nació en 1997 para gestionar los envases domésticos de plástico, metálicos, briks, madera, papel y cartón y darles una nueva vida a través del reciclaje. Desde entonces, el conjunto de la sociedad española ha ido tomando conciencia de la importancia de este gesto, haciendo posible que, en 2024, Ecoembes haya coordinado el envío a plantas de selección y el reciclaje de 1.560.404 toneladas de envases domésticos, un 5,4% más con respecto al año anterior y un 19,5% más que en 2020. Esta cifra refleja el esfuerzo conjunto de las más de 20.200 empresas que, en 2024, pusieron en el mercado 2.045.761 toneladas de envases y depositaron su gestión en manos de Ecoembes.

Datos principales

Gracias a esto, en 2024 se evitó la extracción y uso de más de 1,5 millones de toneladas de materias primas vírgenes y se fomentó la circularidad de los envases, dándoles una nueva vida para convertirlos en otros envases o productos de todo tipo, como textiles, mobiliario urbano o tuberías, a través de su reciclaje.

“Los datos de reciclaje de 2024 son reflejo del trabajo realizado por toda la sociedad y del esfuerzo de administraciones públicas, empresas y ciudadanos por avanzar, de verdad, hacia un futuro sin residuos”, ha destacado Rosa Trigo, consejera delegada de Ecoembes. “En Ecoembes hemos trabajado mucho para lograr alcanzar los objetivos de reciclaje que nos marca la legislación y seguiremos dirigiendo toda nuestra experiencia y conocimiento a dar respuesta a los retos legislativos. Ese es nuestro compromiso con las empresas que confían en nosotros, pero también con el conjunto de la sociedad”. 

Las 1.560.404 toneladas de envases domésticos recicladas representan el 76,3% de los envases que las empresas clientes de Ecoembes pusieron en el mercado, lo que implica el cumplimiento del objetivo de reciclado establecido por el Real Decreto de Envases 1055/2022 para 2025 (65%). Estas cifras, reportadas anualmente al Ministerio de Transición Ecológica y Reto Demográfico, sirven para consolidar y conformar las estadísticas de gestión de residuos alcanzadas en nuestro país que, posteriormente, son enviadas a las instituciones comunitarias a través de Eurostat.

Para hacer posible la recogida separada municipal en España hay 671.218 contenedores: 258.445 azules para papel y cartón y 412.773 amarillos para envases de plástico, metal, briks y madera. Ecoembes trabaja, junto con las distintas administraciones, en acercar estas infraestructuras a los ciudadanos, atendiendo a las necesidades y características de cada zona. Gracias a esto, en 2024 se incrementaron en más de 20.000 los contenedores amarillos y azules de la calle para facilitar aún más la participación del ciudadano en el proceso del reciclaje.

Así, cada ciudadano depositó 20,1kg de envases de papel y cartón en los contenedores azules (2,3% kg más que en 2023) y 21,3kg de residuos en los contenedores amarillos (4,4% kg más que el año anterior). Sin embargo, las dudas sobre qué tipo de residuos van al contenedor amarillo persisten, ya que el 33,4% de esos residuos no eran envases y, por tanto, no deberían haber acabado en ese contenedor. Para ayudar a clarificar estas dudas, Ecoembes realizó el pasado año más de 400 campañas de concienciación, orientadas algunas de ellas a hacer pedagogía sobre qué va y qué no a cada contenedor.

Para aquellos envases que se generan en lugares de alta afluencia -como aeropuertos, estadios de fútbol, oficinas o eventos de todo tipo-, Ecoembes cuenta con acuerdos con distintos gestores privados para hacer posible la recogida selectiva privada.  Así, ya hay más de 53.900 puntos de reciclaje con papeleras y contenedores o máquinas de devolución de envases que permiten al ciudadano seguir reciclando estos residuos fuera de casa.

Todo el proceso de reciclaje que coordina Ecoembes y que incluye, entre otros, la instalación y recogida de contenedores, camiones, traslado a plantas de selección, personal y campañas de concienciación, tuvo un coste en 2024 de más de 871 millones de €, que se sufragaron con los ingresos que la entidad recibió por parte de las más de 20.200 empresas clientes y con la venta de material a empresas recicladoras.

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La ayuda a todas aquellas organizaciones locales que trabajan en la conservación de la biodiversidad es clave para conservar los espacios naturales. Por ello, el Proyecto LIBERA, de SEO/Birdlife en alianza con Ecoembes, cuenta con una iniciativa, ‘Apadrinamientos de espacios naturales’, orientada a impulsar y potenciar el trabajo de todas estas organizaciones locales. En concreto, en Madrid, destaca una asociación que lleva trabajando años en la lucha contra la basuraleza.

La Asociación Agua y Nutrición ha llevado a cabo un análisis de fármacos antibióticos en muestras de agua del río Jarama, tomadas en distintos puntos de la Comunidad de Madrid.
Este estudio se está realizando en colaboración con el Departamento de Química Analítica de la Escuela Politécnica Superior de la Universidad de Sevilla.

“Desde las entidades conservacionistas tenemos el mantra de pensar globalmente, pero actuar localmente. Es encomiable la labor que realizan las entidades locales con un impacto directo en la conservación de los espacios naturales.” declara Miguel Muñoz, coordinador del Proyecto LIBERA en SEO/BirdLife.

Sara Güemes, coordinadora del Proyecto LIBERA en Ecoembes, ha destacado que «las asociaciones locales juegan un papel crucial en la lucha contra la basuraleza, ya que son las que conocen de cerca los entornos que intentamos proteger. Su implicación es esencial para promover un cambio real en la gestión de los espacios naturales. Con las ayudas y el acompañamiento del programa ‘Apadrinamientos de espacios naturales’ de LIBERA, buscamos ofrecerles las herramientas necesarias para que sus esfuerzos tengan un mayor impacto en la conservación del medioambiente«.

Un total de 68 iniciativas locales forman parte este año del programa ‘Apadrinamientos de espacios naturales’ impulsado por LIBERA

En la edición actual (la octava), se han seleccionado un total de 68 iniciativas a nivel nacional que forman parte del programa de ‘Apadrinamientos de espacios naturales’. LIBERA proporciona ayudas económicas de hasta 1.500 euros, ofrece formación en distintas áreas, proporciona asesoramiento técnico para llevar a cabo los proyectos y organiza un encuentro anual en el que las entidades participantes pueden compartir aprendizajes y buenas prácticas.

Además, de estas 68 iniciativas respaldadas por LIBERA, 15 han sido reconocidas con el distintivo de ‘Apadrinamiento plus’, que contempla una financiación de hasta 3.000 euros para aquellas organizaciones que llevan varios años participando en el programa y que desarrollan acciones de mayor impacto y recorrido. Para optar a esta categoría, los proyectos deben haber formado parte del programa durante, al menos, los dos años anteriores.

La selección de los proyectos se basa en la calidad de las propuestas, la variedad de los enfoques aplicados en la lucha contra la basuraleza y el alto valor ecológico de los espacios en los que se desarrollan las acciones. Asimismo, se tiene en cuenta su alineación con los tres ejes del Proyecto LIBERA: conocimiento, prevención y participación.

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Ecoembes, la organización medioambiental que lleva más de 25 años promoviendo la economía circular a través del reciclaje de envases, y la Federación Española de Enfermedades Raras (FEDER) han firmado ayer un acuerdo de colaboración que refuerza su compromiso conjunto para apoyar a las personas con enfermedades raras y sus familias. El acto ha tenido lugar en la sede de FEDER en Madrid y ha contado con la participación de Nieves Rey, directora de Comunicación y Marketing de Ecoembes, y Ángel García Bravo, miembro de la Junta Directiva de FEDER.

Esta alianza, nacida en 2022, ha permitido que los usuarios de la app RECICLOS, el Sistema de Devolución y Recompensa (SDR) desarrollado por Ecoembes, puedan donar sus puntos obtenidos al reciclar latas y botellas de plástico de bebidas a proyectos impulsados por FEDER. En la última campaña, llevada a cabo entre el 21 de febrero y el 21 de marzo con motivo del Día Mundial de las Enfermedades Raras, se alcanzaron los 50.000 puntos donados.

«Desde Ecoembes creemos en el poder de la colaboración para generar impacto positivo, y nos enorgullece que RECICLOS se convierta en una vía que no solo ayuda al medioambiente, sino que también apoya a quienes más lo necesitan. Junto a FEDER, esperamos seguir ayudando a mejorar la vida de los pacientes y sus familias, gracias a la colaboración de los ciudadanos recicladores», ha destacado Nieves Rey, directora de Marketing y Comunicación de Ecoembes.

Por su parte, Ángel García Bravo, de FEDER, ha agradecido a Ecoembes “su compromiso a través de un proyecto como RECICLOS, que aúna cuidado del medioambiente y solidaridad. Gracias a apoyos como este, desde FEDER podemos seguir trabajando para mejorar la calidad de vida de quienes conviven con una enfermedad poco frecuente y sus familias. A lo largo de estos años, el proyecto RECICLOS nos ha permitido no solo avanzar en la investigación del diagnóstico y tratamiento de las enfermedades raras, sino dotar a nuestro movimiento asociativo de recursos para convertirles en artífices de su propio cambio y acercar la atención directa a más de 7.000 personas. Gracias por caminar al lado de más de 3 millones de personas que en nuestro país conviven con una enfermedad poco frecuente o están en búsqueda de diagnóstico”.

Un compromiso sostenido en el tiempo

Ecoembes y FEDER iniciaron su colaboración en 2022 con un proyecto a nivel nacional enfocado en la investigación de enfermedades raras. En 2023, esta iniciativa se amplió con acciones específicas en comunidades autónomas como Galicia, Cataluña, Comunidad de Madrid, Comunidad Valenciana, La Rioja, País Vasco, Castilla y León y Aragón.

Entre las iniciativas de la federación a la que se donaron los puntos, destaca el programa «Juntos Contigo», a través del que FEDER y sus entidades miembros ofrecen servicios de atención directa -completamente gratuitos- para pacientes y familiares en toda España. Este año, gracias a las aportaciones de entidades como Ecoembes, ampliarán el proyecto Juntos Contigo para impulsar, además de los servicios de información y los de atención psicológica, servicios como la fisioterapia o la logopedia.

Solo en España, se estima que 3 millones de personas conviven con alguna de las más de 7.000 enfermedades catalogadas como poco frecuentes. Estas patologías son, en su mayor parte, crónicas, degenerativas, graves e invalidantes y tienen un gran impacto psicosocial en los pacientes y en sus familias. Este impacto en el núcleo familiar se agrava por el hecho de que las familias tengan que esperar una media de 4 años para obtener un diagnóstico, y que en el 20% de los casos esta espera se alargue hasta los 10 años.

RECICLOS, un sistema de colaboración social y ambiental

RECICLOS funciona mediante una app que permite a los usuarios acumular y canjear puntos al reciclar latas y botellas de plástico de bebidas en los contenedores amarillos o en las máquinas RECICLOS, disponibles en algunos municipios de todas las comunidades autónomas.

Se trata de un Sistema de Devolución y Recompensa ideado en TheCircularLab, el centro de innovación de Ecoembes, cuyo objetivo es promover la colaboración social y ambiental a través del reciclaje de envases. Hecho con tecnología 100% española, representa una evolución del modelo de reciclaje tradicional en España, integrando la tecnología móvil y ofreciendo incentivos que fomentan la circularidad de los envases, ayudando a que tengan tener una segunda vida. Actualmente, tiene presencia en cerca de 700 municipios de toda España y ha permitido contribuir a más de 600 proyectos sociales y ambientales de la mano de múltiples organizaciones.

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En 2023, las búsquedas en Google de términos como “estrés” o “ansiedad” marcaron su récord histórico en España. Parece solo un dato, pero también es un síntoma que nos alerta de un problema mayor. La preocupación por la salud mental nos obliga a recapacitar sobre nuestro modelo de vida, que se acerca peligrosamente al descrito por Byung-Chul Han: él habla de una comunidad en la que la autoexplotación, el autocastigo y la propia presión interna son la regla. El agotamiento, el resultado inevitable.

En ocasiones, este sufrimiento pasa desapercibido, ya que rara vez se expresa en voz alta, pero se puede filtrar en cualquiera de nuestros entornos. Las empresas no somos una excepción. Por eso, el malestar emocional no puede seguir siendo un tabú y, por tanto, no podemos seguir entendiendo la salud mental como un beneficio accesorio o un gesto de buena voluntad: es una responsabilidad colectiva y estructural, que interpela a toda la sociedad y muy especialmente al tejido empresarial, porque es en los entornos de trabajo donde pasamos, de media, un tercio de nuestras vidas.

Siendo conscientes de esto, ¿qué podemos hacer desde las empresas? ¿Cómo se traduce esa comprensión en sistemas que alivien, que reparen? Desde esa reflexión es desde donde hemos querido construir en Ecoembes. A lo largo de más de 25 años de recorrido, hemos aprendido —no sin ensayo y revisión constante— que cuidar no es solo responder cuando algo estalla, sino prevenir, estar cerca. Esa mentalidad nos llevó a crear BEWELL, un programa que promueve el bienestar desde un enfoque integral. ¿Qué quiere decir esto? Que nos preocupamos por nuestra salud desde todos sus ámbitos, con especial atención a la salud mental y emocional, a la luz de los últimos datos. Nos concierne, además de como personas, como empresa formada por personas, a quienes consideramos el motor de nuestra actividad.

Por eso, en el marco del programa, organizamos webinars periódicos con especialistas en salud mental, talleres sobre gestión emocional, contenidos sobre autocuidado y retos colectivos para integrar hábitos saludables. A esto se suman las encuestas psicosociales que realizamos de forma periódica, y que nos permiten detectar señales antes de que se transformen en malestar sostenido. Porque muchas veces lo que le pasa a alguien no se dice en voz alta, pero se nota si uno sabe mirar. Y también porque cuidar es, en buena parte, anticiparse.

Otra pieza importante es nuestro protocolo de desconexión digital, no como una declaración, sino como una práctica viva que protege el descanso, los vínculos personales y la intimidad. Lo acompañamos con medidas de flexibilidad reales dentro de un paquete de 80 medidas de conciliación que se sustentan en el modelo EFR, Empresa Flexible y Responsable, desde horarios adaptables hasta beneficios ajustados a las distintas etapas vitales de cada persona. Porque no todos estamos atravesando lo mismo, ni necesitamos lo mismo al mismo tiempo.

Pero nada de esto sería posible si quienes lideran no lo encarnan también desde esa conciencia. Cuidar es crear un entorno donde cada persona puede expresarse y ser quien quiere ser, donde nadie tenga que fingir que puede con todo, donde cada miembro del equipo sepa que su bienestar no es un obstáculo para su desarrollo, sino la base para que ese desarrollo sea posible. Es nuestra responsabilidad como organización velar porque nuestras expectativas, políticas y maneras de liderar nunca deterioren el bienestar mental de nuestros equipos.

Que los motores de búsqueda reciban consultas diarias sobre “estrés” y “ansiedad”, si bien nos preocupa, nos indica que seguimos la vía correcta: colocándolo en el centro del discurso público, nos apela a todas las empresas a dar respuesta a esta preocupación. Desde nuestra posición podemos tener un impacto importantísimo en esa realidad que, como comentábamos, supone un tercio de nuestro tiempo vital. Cuánto antes podamos actuar frente a la aparición del malestar mental en el lugar del trabajo, mejor nos consolidaremos como organización que nunca ha dejado de poner a las personas en el corazón de su actividad.

Como sociedad, llevamos años aprendiendo que la salud va más allá del plano físico. Como empresas, nos oponemos a que esta sea nuestra asignatura pendiente.

Esta tribuna forma parte del Dosier Corresponsables: Promoción de la salud mental y el bienestar en el lugar de trabajo

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El 22 de abril se celebra el Día Internacional de la Madre Tierra, un gran momento para reflexionar sobre el impacto que nuestras acciones tienen en el planeta. Una de las amenazas más visibles, y normalizadas, en nuestros entornos naturales es la basuraleza: los residuos abandonados en la naturaleza que contaminan ecosistemas y ponen en riesgo la biodiversidad.

Frente a esta realidad, el Proyecto LIBERA, impulsado por SEO/BirdLife en alianza con Ecoembes, lucha por el cuidado de los entornos naturales y quiere aprovechar esta fecha para recordarnos la importancia de mantenerlos libres de basuraleza.

Novena edición de ‘1m2 contra la basuraleza’

Cuidar de la Tierra empieza por no dejar huella en ella. Por eso, este 7 de junio se celebrará la novena edición de ‘1m2 contra la basuraleza’, una gran cita de participación ciudadana para actuar, concienciar y seguir protegiendo nuestros entornos naturales.

Durante la campaña de 2024, más de 15.000 voluntarios se movilizaron para limpiar 926 espacios naturales en toda España, retirando 93 toneladas de residuos. Esta acción además de mejorar el estado de espacios naturales también permite generar una base de datos que permite entender la magnitud del problema y desarrollar mejores estrategias de prevención.

Este Día de la Madre Tierra es una oportunidad para tomar conciencia de nuestro impacto y comprometernos con su cuidado. Cada pequeño gesto cuenta para construir un planeta más limpio, sano y sostenible.

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Los grandes retos no se resuelven en solitario. La historia reciente está llena de ejemplos que lo demuestran: la revolución industrial, la irrupción de internet o la transformación digital fueron cambios sistémicos que redefinieron la economía y exigieron una profunda adaptación por parte de las empresas. Ninguno de estos cambios se habría implementado con éxito sin una alianza implícita entre sectores productivos, instituciones, talento tecnológico y consumidores. La cooperación entre actores diversos fue —y sigue siendo— la clave para transformar modelos, compartir conocimiento y escalar soluciones.

Esta misma visión se aplica a otro desafío global: la transición hacia una economía circular. No es solo un asunto de regulaciones o avances tecnológicos, sino de trabajo conjunto a lo largo de toda la cadena de valor. La manera en que producimos y consumimos recursos ya no es sostenible y la solución no está en una sola empresa o en un solo gobierno. Es un cambio que solo será posible si todos los actores del sistema trabajan juntos.

El tejido empresarial en España ha demostrado un firme compromiso con la sostenibilidad, pero la transición hacia una economía circular sigue siendo un desafío. Según Eurostat, la tasa de uso de materiales circulares en la Unión Europea alcanzó el 11,8% en 2023, mientras que en España es del 8,5%, lo que refleja la necesidad de intensificar los esfuerzos. Mientras el reciclaje de envases se encuentra entre los diez mejores de Europa, si miramos al reciclaje del conjunto de residuos urbanos, aún necesita de una transformación profunda.

En este contexto, el ecodiseño se ha convertido en una herramienta clave para avanzar hacia modelos productivos más eficientes. Cada vez más empresas reducen el peso de los envases, mejoran su reciclabilidad y aumentan el contenido de material reciclado. La incorporación de cierres adheridos en botellas para evitar la pérdida de tapones o la eliminación de embalajes innecesarios en packs de bebidas son algunas soluciones que están ganando terreno. En el marco del Plan Empresarial de Prevención de Ecoembes 2021-2023, más de 2.000 empresas impulsaron 10.400 iniciativas orientadas a reducir el impacto ambiental de los envases. Este esfuerzo refleja un compromiso creciente por adaptar sus procesos a un modelo más circular.

Pero fomentar el ecodiseño no es suficiente si no existen infraestructuras y proyectos de innovación que permitan recuperar y reciclar los materiales con la calidad necesaria para reintroducirlos en nuevos ciclos productivos. Aquí, nuevamente, la colaboración es clave. TheCircularLab, el centro de innovación en economía circular de Ecoembes, es un claro ejemplo de cómo la cooperación entre empresas, startups, universidades y centros de investigación acelera el desarrollo de soluciones para mejorar la gestión de residuos. Desde la digitalización de la trazabilidad de los envases hasta la aplicación de inteligencia artificial en las plantas de selección, este ecosistema demuestra que la circularidad solo avanza cuando se trabaja con una visión holística.

Este modelo de trabajo colaborativo también es capital a la hora de preparar a los profesionales que impulsan esa transformación. Lo vemos en iniciativas como TheCircularCampus, donde nuestras empresas ofrecen a sus profesionales el conocimiento técnico del equipo de Ecoembes, unido al de instituciones de prestigio con las que colaboramos para ofrecer formación de calidad. A través de estas alianzas, nuestros clientes están más preparados para avanzar hacia modelos más circulares con mayor solvencia y alineación con los requisitos normativos y del mercado.

Pero aún queda mucho por hacer. En los próximos años, las regulaciones ambientales serán más ambiciosas, los consumidores exigirán mayor responsabilidad a las marcas y los recursos naturales serán más escasos. La economía circular no es solo una cuestión ambiental, sino una transformación estructural que redefine la manera en que operan las empresas. No se trata de un desafío individual, sino de un nuevo paradigma donde el valor se mantiene en circulación y donde las alianzas son el motor del cambio.

Las compañías que entiendan que la circularidad es estrategia, diferenciación y generación de negocio —y no solo una medida de cumplimiento— estarán mejor preparadas para un futuro en el que la colaboración será la clave del progreso.

Esta tribuna forma parte del Dosier Corresponsables: Día de los Hermanos

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