ODS3. Pikolin da protagonismo a la diversidad en su nueva campaña

La diversidad es la protagonista de la nueva campaña de Pikolin, que ha generado un movimiento para romper prejuicios y convertir al colectivo senior en referente aspiracional. La diversidad es uno de los valores presentes en la marca y Pikolin quiere usar esta campaña como altavoz de un colectivo muy silenciado por la sociedad. “Queremos llamar la atención sobre determinados estereotipos asociados a la edad, visibilizarlos como primer paso para acabar con ellos”, señala la directora de marketing y comunicación de Pikolin, Ana Robledo Pascua.

Como parte de este movimiento, la marca realizó el estudio ‘Seniors, Pasión y Sexo’, para conocer las motivaciones y pasiones de la Generación Boomer y averiguar cómo perciben que la sociedad los ve y les juzga. Una de las principales conclusiones que se extrae es que los mayores de 60 consideran que la pasión, el sexo y el amor en esta etapa adulta son temas “tabú” en la sociedad actual y hasta un 78% se siente una población silenciada.

“Vivimos en una sociedad en la que la pasión vital parece patrimonio exclusivo de los jóvenes”, señala Robledo. Si buscamos “pareja apasionada” en Google sólo encontraremos imágenes de personas jóvenes, dejando en el olvido a los seniors. Así, según el estudio, 8 de cada 10 españoles mayores de 60 años se sienten censurados: “a la gente joven le da vergüenza que nuestra generación hable de sexo”.

“Nuestra cultura está impregnada de tabús, prejuicios y falsos mitos respecto al tema del sexo y la pasión en los mayores. La sociedad relaciona el concepto de sexualidad con fertilidad y juventud, con procreación” afirma la doctora Olga Córdoba, psicoterapeuta especializada en terapias de pareja. “Parece que a partir de esta edad nos convertimos en invisibles para la sociedad, cuando en cambio está demostradísimo que es en esta etapa cuando las personas nos sentimos más plenas, realizadas profesional y personalmente, y más descargadas de obligaciones familiares”, añade.

#Parejaapasionada

El movimiento #parejaapasionada invita a todo aquel que quiera sumarse a entrar en la web www.parejaapasionada.pikolin.com y compartir la imagen en redes sociales, ayudando así a hacer que aparezca en el top de las búsquedas de Google. “Queremos poner en el centro que las ganas de vivir cada momento con pasión, vitalidad y entusiasmo no entienden de edades, es una cuestión de actitud. Y no hay mayor pasión que mantener vivo el deseo de amar durante toda tu vida”, señala Ana Robledo, directora de marketing y comunicación de Pikolin.

El pasado año, Pikolin revolucionó el mercado de descanso conceptualizando el propósito de la marca en una invitación a vivir la vida con pasión. Por primera vez, una marca de colchones no exhortaba al descanso sino a encontrar algo apasionante e inspirador que mereciera dedicar toda la energía. Bajo el lema “haz algo que te quite el sueño” los spots creados y dirigidos por Oriol Villar, autor también de esta segunda campaña, ponían el foco en la vida y la historia de cuatro mujeres reales.

La campaña fue galardonada con dos premios EFI y dos premios del Club de Creativos, uno de ellos a la paridad. Pikolin quiere seguir inspirando, liderando y provocando cambios en la sociedad, y es por ello que este año, a través de su campaña “Injubilables” dará voz a un colectivo desde el que no se comunica habitualmente.