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ODS17. Los ODS más representativos en la opinión pública son aquellos relacionados con el medio ambiente, la salud y el bienestar

El informe de CANVAS Estrategias Sostenibles en colaboración con Graphext analizó el papel de los medios de comunicación en la difusión y la concienciación sobre la Agenda 2030 en un encuentro online, dejando entrever la predisposición de los mismo a asociar sostenibibilidad y ODS con medio ambiente, salud y bienestar; en detrimento de otros objetivos

18-02-2021
Cobertura en los medios por ODS (Canvas y Graphext)

Los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) de Naciones Unidas constituyen una estrategia global para garantizar la supervivencia del ser humano en el planeta desde un punto de vista medioambiental, social y económico. Sin embargo, al analizar el discurso vinculado a los ODS en los medios de comunicación se observa un protagonismo claro de todo lo relacionado con el medio ambiente y el cambio climático, mientras las cuestiones de carácter más social o de buen gobierno quedan en un segundo plano. Así se desprende del informeAgenda 2030 en los medios de comunicación’, elaborado por CANVAS Estrategias Sostenibles en colaboración con la empresa de Data Science Graphext y cuya presentación tuvo lugar durante un encuentro online y posterior debate que contó con expertos y periodistas. 

“La Agenda 2030 ofrece una visión integrada del desarrollo sostenible que va mucho más allá de la sostenibilidad entendida como la protección del medio ambiente. Para responder al contexto actual, es clavela perspectiva global que ofrecen los ODS que nos permiten avanzar hacia modelos de transformación sostenibles y analizar cuál es el rol que está desempeñando los medios de comunicación en la evolución de la Agenda 2030.”, sostuvo Claudina Caramuti, directora de desarrollo de CANVAS Estrategias Sostenibles. En este informe han participado 31 periodistas, empresas, organizaciones, universidades y expertos en sostenibilidad que han aportado su visión de cómo avanzar en la Agenda 2030 y que ésta sea una realidad.

Este estudio parte de la base de que la presencia de la Agenda 2030 en el universo mediático es vital para situar estos temas en la agenda pública y tomar conciencia del impacto que tienen las decisiones políticas, sociales e individuales en la consecución de los grandes retos globales del desarrollo sostenible. 

“Hemos analizado la presencia de la Agenda 2030 en los medios a través del data Science con el fin de conocer de qué manera están presentes los ODS, utilizamos nuestros algoritmos de NLP y predicción automática de temáticas para analizar más de 11.000 publicaciones en Twitter de cerca de 300 medios durante los años 2019 y 2020”, explicó Sergio García, consumer insight specialist de Graphext.

En total se han identificado más de 11.800 noticias que tratan aspectos de sostenibilidad, ODS y Agenda 2030, y se aprecian tres enfoques bien diferenciados: noticias de carácter político sobre actuaciones del Gobierno o las CC.AA. en torno al desarrollo sostenible; noticias de dimensión medioambiental que cubren eventos o iniciativas relacionadas con el cambio climático -a las que desde el inicio de la pandemia se suman también las del ámbito de la salud-; y noticias que dan difusión a las estrategias de sostenibilidad y responsabilidad social del sector privado.

Presencia en medios vs. interés social

En cuanto a los Objetivos de Desarrollo Sostenible, los cinco con mayor presencia en los medios en este periodo son, por este orden: ODS 13. Acción por el clima (41,5%), ODS 3. Salud y bienestar (26,7%), por influencia directa de la pandemia; ODS 11. Ciudades y comunidades sostenibles (24,2%), ODS 8. Trabajo decente y crecimiento económico (22,8%) y ODS 7. Energía asequible y no contaminante (22%). Por el contrario, los ODS 1. Lucha contra la pobreza (11,8%), ODS 5. Igualdad de Género (11,7%), ODS 10. Reducción de las desigualdades (11,6%), ODS 4. Educación de calidad (11,5%), y ODS 2. Hambre cero (5,2%) presentan una cobertura muy inferior.

“En los últimos meses hemos percibido un aumento del activismo medioambiental. La celebración en Madrid de la Cumbre del Clima en diciembre de 2019, y la declaración del estado de emergencia climática por parte del Gobierno de España en enero de 2020, han generado una mayor sensibilización social en nuestro país al respecto de estos temas, y se ha visto reflejado en los medios de comunicación, que cada vez conceden más espacio a este tipo de contenidos”, sostuvo Idoia Castillo, experta en sostenibilidad e innovación de CANVAS Estrategias Sostenibles.

Sin embargo, llama la atención que el ODS 5. Igualdad de Género, siendo uno de los aspectos en los que más se ha avanzado en los últimos tiempos en España, sea uno de los que menos presencia tienen en las noticias. Los ODS más sociales tienen una cobertura más baja en los medios, a pesar de la existencia de graves problemas de desigualdad en nuestro país. Otro dato a destacar es que solo el 52% del total de noticias relacionadas con la Agenda 2030 difundidas a través de Twitter fueron retuiteadas por la ciudadanía, en especial las relacionadas con salud y bienestar (ODS 3) y con ciudades y comunidades sostenibles (ODS 11), lo que transmite cierta falta de interés de la población por los asuntos relacionados con la Agenda 2030. 

Por su parte, los expertos consultados consideran que los ODS más presentes en los medios no son necesariamente los que más interesan a la sociedad en su día a día, sino los más relevantes para las empresas o tal vez los más sencillos de medir. Y afirman que los aspectos que más preocupan a la ciudadanía son la situación económica y las consecuencias sociales que se derivan de ella, destacando como temas prioritarios la salud y el empleo, la educación o las crecientes desigualdades. 

En el debate que tuvo lugar a continuación del evento onlineCristina Monge, Politóloga, profesora en la universidad de Zaragoza y experta en gobernanza para la transición a la sostenibilidad aseguró que " la Agenda 2030 es una Hoja de Ruta colectiva que firman todos los países para caminar juntos hacía el futuro que entre todos queremos construir. Los ODS son una agenda de transformación. No va de hacer lo de siempre, y darle una capa de aspecto social. Va de cambiar nuestras vidas y la manera de relacionarnos con el planeta para que entre todos consigamos fortalecer los Objetivos de Desarrollo Sostenible".

Por su parte, Vanesa Rodríguez, directora de comunicación y relaciones institucionales de Pacto Mundial argumentó que "hay que generar credibilidad y confianza en estos momentos de incertidumbre y desconfianza en las instituciones. El concepto de sostenibilidad está denostado y los medios de comunicación tienen un rol central para devolver al concepto de ODS y Agenda 2030 la dignidad perdida". 

Isabel Moreno, física, meteoróloga y comunicadora en Aquí la Tierra de TVE sostuvo que por su profesión y el gran interés que ésta despierta en la sociedad "tenemos que comunicar para transformar y que la gente tome acción y sienta interés por los ODS".

Por último, María López Escorial, consultora especializada en innovación social, modelos de negocio con impacto y soluciones empresariales para combatir la pobreza aseguró que "es necesario saber distinguir cuáles son las noticias verdaderas de las fake news y para ello hay que contrastar las fuentes y documentar bien las noticias. Necesitamos retos y desafíos para avanzar hacía un modelo social y transformador de la Agenda 2030".

Concienciación a partir del estímulo positivo

“Según el último barómetro del CIS, solo el 29,4% de la población española sabe lo que es la Agenda 2030, por lo que es fundamental el papel activo de los medios para ampliar el conocimiento y la concienciación sobre estos retos globales, así como la necesidad de transmitir que el desarrollo sostenible no es sinónimo de conciencia ambiental, sino que hay mucho más, y la implicación de cada persona y de cada entidad es clave”, concluyó Claudina Caramuti.

En cuanto a cómo pueden mejorar los medios la transmisión de estos mensajes a la ciudadanía, el panel de expertos de RADAR CANVAS destaca que no se trata tanto de incrementar cuantitativamente la cobertura mediática como de acercarse más al detalle, a través de historias reales inspiradoras y ejemplos de empresas, ONG, organizaciones y personas que, a través de su trabajo, pueden demostrar el impacto positivo que están consiguiendo en el planeta.