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ODS 10. Las empresas percibidas con nivel alto de inclusión de personas con discapacidad aumentan un 5,3% su apoyo

Sólo uno de cada cuatro españoles conoce las políticas de inclusión social y laboral de personas con discapacidad de las empresas

26-09-2019
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Fundación ONCE y Reputation Institute han presentado este miércoles el estudio ‘El impacto de la inclusión laboral y social de las personas con discapacidad en la reputación empresarial’. Uno de los principales objetivos ha sido demostrar empíricamente lo que ya se intuía: Que las empresas que son percibidas con un nivel alto en sus políticas de inclusión laboral y social de las personas con discapacidad ven beneficiada su reputación y el apoyo que reciben, lo que implica un impacto positivo en su cuenta de resultados.

Para llegar a estas conclusiones, se han realizado 2.160 evaluaciones de 12 grandes empresas de cuatro sectores (Energía, Financiero, Grandes Superficies y
Telecomunicaciones).

La presentación tuvo lugar en la sede de ESADE en Madrid y contó con la participación de Mario Lara, director de ESADE; Alberto Durán, vicepresidente ejecutivo de Fundación ONCE, Luis Miguel Bernardos, director de Advice de Reputation Institute, Fernando Riaño, director de Relaciones Institucionales y Responsabilidad Social del Grupo Social ONCE, y Fernando Prado, vicepresidente de Reputation Institute para España y Latinoamérica.

Durante la jornada, que fue clausurada por José Luis Martínez Donoso, director general de Fundación ONCE, se expusieron las buenas prácticas en integración
laboral de personas con discapacidad llevadas a cabo por Telefónica, El Corte Inglés y Ford.

El informe revela que la sociedad está más dispuesta a prestar su apoyo, es decir a comprar, recomendar los productos y servicios, hablar positivamente, dar el
beneficio de la duda en caso de crisis o estar dispuesta a trabajar, para aquellas empresas con un elevado enfoque de inclusión social y laboral de personas con
discapacidad. Así, ser reconocido como una empresa con un nivel de inclusión alto logra una mejor reputación y un mayor apoyo. En este sentido, si una empresa se
reconoce con un nivel de inclusión elevado logra aumentar 4,6% su vinculación emocional (estima, admiración, confianza y buena impresión general), 4% la
evaluación racional de su desempeño (la percepción que tiene la población sobre la oferta, innovación, liderazgo, etc.) y 5,3% el apoyo medio.

En el extremo opuesto, que se reconozca a una empresa con un nivel de inclusión bajo de personas con discapacidad impacta negativamente penalizando con una
reducción del 18% en la vinculación emocional que la sociedad tiene con ella, con una bajada del 9,4% en la percepción racional y con un descenso en el apoyo medio del 15,9%.

En este sentido Alberto Durán, vicepresidente ejecutivo de Fundación ONCE, puso de relieve cómo “a través de iniciativas como el Foro Inserta Responsable, del que forman parte más de 100 empresas, administraciones públicas y escuelas de negocios, el Foro de la Contratación Socialmente Responsable y Sello Bequal (Sello de la discapacidad organizada), ponemos en valor las políticas e iniciativas que están llevando a cabo las compañías en favor de las personas con discapacidad. Adicionalmente, promovemos el trabajo en red e impulsamos las buenas prácticas que están llevando a cabo”.