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En la segunda edición de ‘Sonrisas Dulces’, Migueláñez (@miguelanez), empresa española líder en el sector de los dulces y la confitería, ha recaudado casi 20 mil euros. En esta convocatoria, la recaudación ha ido a parar a la Fundación Carmen Pardo-Valcarce. Este importe será destinado a financiar programas de inserción laboral de personas con discapacidad intelectual y otras labores que fomenten la creación de empleo entre este colectivo.
Aunque la recaudación económica, que empezó en el último trimestre de 2011 y se cerró el Día de Reyes (6 de enero), está cerrada ya, la campaña sigue en marcha a través de la página web www.sonrisasdulces.com [13].
Además, como colofón de la iniciativa ha llegado a un acuerdo con la Fundación Carmen Pardo-Valcarce para la contratación de veinte trabajadores de su plantilla que ya están envasando uno de sus productos más emblemáticos, las piñatas.
Migueláñez organiza anualmente una campaña solidaria en favor de fundaciones y ONG. En su primera edición, la empresa destinó la recaudación de la campaña a la Fundación Theodora, que financia la visita de los Doctores Sonrisa a centros hospitalarios.
2º edición de ‘Sonrisas Dulces’ paso a paso:
A comienzos de noviembre Migueláñez puso a la venta el ‘Jellypack solidario’, similar a los tradicionales jellypacks de la marca pero con la particularidad de que la etiqueta estaba diseñada por personas con discapacidad intelectual de la ‘Oficina de Ideas Creativas Wywlab’ de la Fundación Carmen Pardo-Valcarce, además de estar envasado también por trabajadores de la Fundación. La compañía destinaba diez céntimos del importe de cada ‘Jellypack solidario’, a la Fundación Carmen Pardo-Valcarce.
La campaña se complementaba con un spot en el que se narra un día normal en la vida de Abel Loureiro, trabajador de la Fundación. La viralización del spot a través de redes sociales y correo electrónico ha sido un factor determinante en el éxito de la campaña, ya que por cada persona que se etiquetaba en la web www.sonrisasdulces.com la empresa donaba cinco céntimos a la Fundación. El spot ya ha sido visto por cerca de 189.000 personas.
Además, con motivo del Día Mundial de la Discapacidad (el 3 de diciembre), Migueláñez y la Fundación Carmen Pardo-Valcarce organizaron en los Cines Callao de Madrid un evento al que asistieron miles de personas. El objetivo del encuentro, durante el que se proyectó el spot de la campaña, era “romper etiquetas” y apoyar a las personas con discapacidad.
