“Un reto que nos deberíamos marcar los medios de comunicación es acercar la Responsabilidad Corporativa a la sociedad en general”

23-10-2017
Susana Gato García, responsable de RSC del Grupo Antena 3

El Grupo Antena 3 acaba de lanzar su memoria de RC, ¿qué aspectos destacaría vinculados a la Responsabilidad Corporativa?
Sin duda uno de los grandes hitos para el Grupo Antena 3 en el año 2010 ha sido la aprobación de un Plan Director en Responsabilidad Corporativa 2010-2012 que guiará nuestra estrategia y compromiso en materia de responsabilidad corporativa en los próximos años. En el diseño y la elaboración de este Plan Director se han implicado todas las direcciones estratégicas de la Compañía, desde la Dirección de Contenidos, a la Dirección de Gestión Operativa, la Dirección de Recursos Humanos o Atres Advertising, la empresa comercializadora de publicidad del Grupo. El resultado de este trabajo conjunto ha sido un Plan Director transversal que incluye 81 acciones de las cuales se han implementado ya más del 35% durante 2010. Entre ellas me gustaría destacar la aprobación de las políticas corporativas de publicidad responsable, recursos humanos y salud laboral, medioambiente, acción social y responsabilidad corporativa. Todas estas políticas pueden consultarse en nuestra web corporativa.


¿Cuáles cree que son los elementos más críticos para un grupo de comunicación como Antena 3 en materia de Responsabilidad Corporativa?
En mi opinión cada sector de actividad tiene sus propias especificidades que lo diferencian de los demás sectores. En el caso de los medios de comunicación es la capacidad para generar contenidos, que a su vez crean opiniones e influyen en la sociedad, lo que nos hace diferente. Además, y en el caso de un grupo de comunicación privado cuya principal fuente de ingresos es la emisión de publicidad, una publicidad honesta y responsable también es un elemento crítico.


Conscientes de estos dos asuntos claves para nuestra Compañía, en el Grupo Antena 3 hemos puesto en marcha una campaña denominada PONE en la que apostamos por unos contenidos familiares, variados, de calidad y en los que no todo vale. Además, nos comprometemos con una publicidad responsable a través de nuestra política de publicidad y nos autorregulamos a través de la adhesión a diferentes códigos. Reflejo de esta  preocupación por una publicidad responsable, Antena 3 ha sido el grupo privado con mayor número de consultas previas realizadas a Autocontrol con un total de 454.


El Grupo emprende numerosas iniciativas a favor de la infancia. Recientemente, por ejemplo, ha ampliado en dos horas la protección infantil en la franja publicitaria de alto consumo para niños. ¿Cómo y por qué surge esta iniciativa?¿Qué otras actuaciones se preparan en este sentido?

Cuando hace dos años AtresAdvertising creó la pauta única, es decir emitir simultáneamente el mismo spot publicitario en todos los canales del Grupo (Antena 3, Neox, Nova y Nitro), nos dimos cuenta que en Neox, nuestro canal especialmente dedicado a niños y jóvenes, el consumo infantil de televisión en determinadas franjas era mayor que en otros canales. Por ese motivo, de manera voluntaria y como medida de precaución, decidimos ampliar en todos nuestros canales el horario de protección reforzada de los menores más allá de lo que establece la ley, de tal manera que de 8:00 a 11:00 de la mañana no emitimos ningún spot publicitario con un contenido que pueda no ser adecuado para niños, como promociones de películas con contenido violento, o productos prescritos por famosos, entre otros.


Por otra parte la nueva iniciativa de responsabilidad corporativa que hemos puesto en marcha está dirigida a la infancia y a contribuir a prevenir uno de los problemas más graves de los niños españoles que es la obesidad infantil. Según los últimos datos de la Agencia Española de Seguridad Alimentaria y Nutrición un 30% de los niños españoles son obesos. Nuestra respuesta a este problema ha sido la creación de un plan integral para combatir la obesidad infantil, que hemos denominado EL ESTIRON. Se trata de una campaña de concienciación, pero también de acción, apoyada por todos los medios del Grupo que tratará de sensibilizar a padres, colegios y también a los niños de la importancia de llevar una alimentación saludable y completarla con actividad física regular.


Desde el año 2009, la compañía está integrando el Informe de Responsabilidad Corporativa con su  Informe Anual.  ¿Es esto un reflejo de que se está integrando la RC en la estrategia de negocio? ¿De qué manera se está llevando a cabo esta experiencia?

El mensaje que queríamos transmitir a nuestros grupos de interés con la integración de la información sobre Responsabilidad Corporativa en el informe económico anual de la Compañía es que la RC forma parte de nuestro día a día. Además pensamos que completar la información económica con la información sobre sostenibilidad, dan una visión más precisa, transparente y global de nuestra Compañía. Con esta filosofía, en todas las secciones del informe, ya se refieran a la actividad de la televisión, de la radio, o la actividad publicitaria, hemos incluido un apartado que describe las diferentes iniciativas de responsabilidad corporativa que se han puesto en marcha durante el año. Es el segundo año que integramos ambos contenidos y la experiencia ha resultado muy positiva porque permite un trabajo conjunto de los responsables de cada una de las direcciones de la Compañía con los responsables de RC y esto hace que la RC no esté aislada, sino que forme parte de todas y cada una de las áreas claves del negocio.


¿Qué destacaría de la labor de la Fundación en los últimos años? ¿Cuáles han sido sus principales logros y cuáles van a ser sus líneas estratégicas en el futuro?
La Fundación nació hace 5 años con el espíritu de canalizar la acción social de todo el Grupo Antena 3 y desarrollar acciones dirigidas a niños y jóvenes.  En estos años los proyectos de la Fundación se han consolidado y ha ampliado su ámbito de actuación extendiéndose también a colectivos con discapacidad. Sin duda el canal de televisión infantil FAN3, un canal especialmente diseñado para niños hospitalizados, es uno de los principales logros de la Fundación. Más de 126.000 niños hospitalizados de toda España disfrutan ya de los contenidos  del canal FAN3, un canal de entretenimiento pero en el que también explicamos a los niños en su lenguaje y de manera amena el proceso por el que están pasando e intentamos aliviar el estrés que supone para ellos pasar largas temporadas en el hospital.  Además del canal FAN3, la Fundación ha continuado en su labor de defensa de los derechos de la infancia y de educación en valores y ha puesto en marcha el Proyecto PRO, un programa formativo que tiene como objetivo integrar en el sector audiovisual a personas con discapacidad . El principal reto de la Fundación Antena 3 es convertirse en una fundación referente y alinear cada vez más sus proyectos a la actividad principal del Grupo Antena 3.


¿Está impactando la crisis en la RC del grupo? ¿De qué manera?

Por supuesto la crisis ha impactado en el sector audiovisual y especialmente en el mercado publicitario, sin embargo en el Grupo Antena 3 nos hemos mantenido especialmente activos en materia de RC en estos últimos años. Hemos incrementando él numero de campañas de concienciación en temas que preocupan a la sociedad. Así a Ponle Freno, nuestra iniciativa sobre Seguridad Vial, se han sumado la campaña VIVE CONECTADO, que populariza las ventajas de las nuevas tecnologías, HAZTE ECO  que fomenta el respeto del medioambiente y en 2011 EL ESTIRON, para combatir la obesidad infantil. Además en estos últimos años hemos creado el Comité de Responsabilidad Corporativa,  hemos llevamos a cabo diferentes procesos de consulta con nuestros grupos de interés y participamos activamente en foros de responsabilidad corporativa, además de mantenernos en el FTSE 4 Good Ibex desde hace 3 años. Es cierto que algunas partidas presupuestarias se han reducido y esto ha ralentizado algunos proyectos, pero lo importante es que la RC ya es una parte esencial de la Compañía y está plenamente consolidada e integrada en ella.


El Grupo Antena 3 colabora con GRI en el lanzamiento del próximo suplemento para medios de comunicación. ¿Qué cuestiones se han abordado en todo el proceso de definición del mismo?

Como decía anteriormente los medios de comunicación tenemos unas especificidades que nos hacen diferentes a otros sectores. Y entre estas especificidades la más destacada es lo que hemos denominado BRAINPRINT, es decir la huella, la influencia que tenemos los medios de comunicación en la sociedad a través de los contenidos y de las informaciones que generamos. Uno de los principales esfuerzo que estamos realizando en el grupo es medir  el impacto de ese “BRAINPRINT” a través de la creación de nuevos indicadores cuantitativos y cualitativos. En este momento el borrador de la guía para medios de comunicación está en su segunda fase de revisión pública, por lo que todos aquellos que estén interesado en participar y dar su opinión sobre los nuevos indicadores pueden hacerlo a través de la página web del Global Reporting Iniciative. Además será de una gran ayuda para el proceso y nos permitirá saber si estamos en la buena dirección ya que nuestro objetivo es conseguir que los medios de comunicación  de todo el mundo reporten su información sobre sostenibilidad y tengan una guía que le facilite esta tarea.


¿Cuáles son los retos de Antena 3 en materia de RC? ¿Y los de los medios de comunicación en general? ¿En qué aspectos deberían trabajar más para ser aún más responsables y sostenibles?

Nuestro reto más inmediato es cumplir nuestro Plan Director de Responsabilidad Corporativa e implementar las acciones que hemos previsto para 2011. Pero además de estas acciones previstas creo que nuestro reto es continuar con la línea ascendente que nos hemos marcado en responsabilidad corporativa dando voz a la sociedad, generar unos contenidos de calidad que reflejen la diversidad de nuestra sociedad y den respuesta a sus preocupaciones.


Quizá un reto que nos deberíamos marcar los medios de comunicación es acercar la responsabilidad corporativa a la sociedad en general. Que no la sientan como un concepto lejano y extraño y que sean capaces de demandar a todos los actores de la sociedad, no sólo a las empresas, que sean responsables en sus actuaciones. En esta línea si algún lector quiere enviarnos su sugerencia de mejora pueden hacerlo a través del mail responsabilidad.corporativa@antena3tv.es. Estaremos encantados de escucharlas y atenderlas.