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 Turismo, Hoteles y Restauración

Meliá es la marca hotelera española más valorada

13-02-2018
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La estrecha relación entre marcas fuertes y un poderoso desempeño financiero es cada día más evidente. Así lo concluye el Estudio Anual sobre las marcas hoteleras más valiosas, presentado por la consultora Brand Finance. En palabras del CEO de la compañía: “Está demostrado que invertir en compañías con marcas poderosas puede proporcionar un retorno de hasta el doble de la media de empresas del índice S&P 500”.

La consultora ha desarrollado un método propio con el que ha vincula el marketing y los resultados financieros de una empresa. Así, Brand Finance analiza el “Índice de Fortaleza de Marca” (Brand Strength Index) que calculan, en una escala de 0 a 100, en base a factores como la conexión emocional con la marca, el desempeño financiero de la misma, y su sostenibilidad, entre otros.

En este ranking, Meliá es la marca hotelera española más valorada en el ranking, a once posiciones de la siguiente, y se sitúa entre las tres más valoradas de Europa a nivel global. La compañía ha experimentado un crecimiento espectacular de 10 puestos respecto al Informe del año 2017. Así, ha pasado de estar en la posición 32 a alcanzar la 22 a nivel mundial. Por delante se encuentran marcas de los grandes Grupos Hoteleros americanos como Hilton, Marriott, Starwood o Hyatt, europeos como Accor o Intercontinental, o asiáticos como Shangri-la.

Para Gabriel Escarrer, vicepresidente ejecutivo y consejero delegado de Meliá, “el Informe Anual sobre Marcas Hoteleras más valoradas nos reafirma en la importante apuesta por fortalecer nuestro portfolio de marcas y el valor de las mismas. Hoy, como resultado de una potente estrategia financiera, de expansión, de cultura de servicio, marketing y responsabilidad social, podemos decir que nuestra marca Meliá es un factor de confianza, desarrollo, y éxito para nosotros y nuestros inversores”.  

A este reconocimiento de Meliá como una de las marcas más valoradas del mundo, hay que añadirle el obtenido recientemente como una de las marcas más empáticas según Top Emphatic Brands 2018.

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