En la inauguración de la XX Jornada Corresponsable, Mari Luz Rodríguez, Secretaria de Estado de Empleo del Ministerio de Trabajo e Inmigración, ha destacado la RSE como uno de los ejes centrales del nuevo modelo productivo en la línea de la Estrategia 2020 que impulsa la Unión Europea.

Rodríguez ha mencionado en su intervención las propuestas del Gobierno para promover la Responsabilidad Social en el entorno europeo. “Es necesario que haya información sobre las políticas de inversión, así como que la educación se tiña de los valores de la Responsabilidad Social”. La Secretaria de Estado de Empleo ha abordado los avances que la Ley de Economía Sostenible pretende para la RSE y ha manifestado: “Queremos que la RSE sea un valor empresarial central en nuestro país”.

Marcos González, director general de MediaResponsable y editor de la revista y Anuario Corresponsables, ha intervenido a continuación presentando la sexta edición del Anuario Corresponsables y mostrándose optimista en relación al futuro de la RSE a la vista de las principales conclusiones del V Informe Corresponsables. Según este documento, el 60% de encuestados cree que su empresa registrará avances en RSE en el próximo año. “Datos como este o como la gran asistencia registrada en este evento demuestran que la RSE lejos de desaparecer va a verse reforzada”.
 

Más de 600 personas han podido asistir a los debates de las XX Jornadas Corresponsables de presentación del Anuario Corresponsables 2011 en Madrid, bien de manera presencial o a través de streaming donde se registraron más de 150 visualizaciones. 

En el diálogo entre empresas socialmente responsables han participado representantes de BBVA, Endesa, Henkel Ibérica y Telefónica. Todos han coincidido en señalar a la Responsabilidad Social como creadora de valor compartido, tanto para la empresa como para sus grupos de interés.

Antoni Ballabriga, director de Responsabilidad y Reputación Corporativa de BBVA, ha reflexionado en su intervención sobre “el momento de confusión actual de la RSE y la necesidad de pensar para salir de este mundo endogámico en que nos encontramos”. Ballabriga ha incidido en la importancia de los empleados como “embajadores de la marca ante los clientes” y en la necesidad de hacerles llegar la RSE.

Alberto Fernández, director de Estrategia y Comunicación Interna de Endesa, ha apelado a “pasar a la reflexión en materia de Responsabilidad Social sin dejar de actuar”. Fernández también ha hecho hincapié en “la necesidad de que las relaciones entre los grupos de interés sean multilaterales y de mirar a largo plazo de manera sostenible, como vía para salir de la crisis”.

En el diálogo entre empresas socialmente responsables han intervenido representantes de BBVA, Endesa, Henkel IBérica y Telefónica.

Alberto Andreu, director de Reputación Corporativa, Identidad y Medio Ambiente de Telefónica, ha coincidido con sus compañeros de mesa en la necesidad de “parar y reflexionar en torno al concepto de RSC”. Por otro lado, se ha mostrado crítico con la proliferación de certificaciones y ha demandado mayor clarificación en términos legislativos. En relación al valor que la RSE crea, ha manifestado: “El impacto de la RSE en las cuentas es de un 6% en Europa y tres o cuatro veces más en Latinoamérica”.

Por su parte, Elisenda Ballester, directora de Comunicación de Henkel Ibérica, ha abordado la importancia de las redes sociales para el diálogo con los grupos de interés: “Son una oportunidad para las compañías pero también un riesgo, por lo que conviene hablar con claridad y sinceridad”. Ballester ha señalado también la necesidad de que “no sólo las empresas, también la sociedad se involucre en la RSE”.

DIÁLOGO ENTRE LOS GRUPOS DE INTERÉS

Tras la pausa-café, se ha celebrado la mesa ‘Los Grupos de Interés dialogan sobre la RSE como creadora de valor’, en la que han participado representantes del Ministerio de Trabajo, AENA, el Observatorio de RSE y RSC, y la Fundación SERES.

Durante la sesión se ha abordado la situación de la RSE en España; se ha analizado la Ley de Economía Sostenible; y se han señalado los retos más importantes en materia de Responsabilidad Social.

Juan José Barrera, director general de Economía Social, del Trabajo Autónomo y de la RSE del Ministerio de Trabajo e Inmigración, ha señalado en sus reflexiones el punto de arranque que suponen para la RSE la Ley de Economía Sostenible y los trabajos del Consejo Estatal de la RSE: “La Ley permitirá asentar en España la RSE sin que sea un elemento de obligatoriedad”.

Rafael Fernández, jefe de la División de Servicios Aeroportuarios de AENA, quien ha demandado en su intervención “más información, formación y sensibilización sobre RSE”. Según Fernández, “España está empezando en materia de RSE y las administraciones públicas tienen un papel muy importante como impulsoras y para ordenar el marco”.

Juan José Barrera, director general de Economía Social, del Trabajo Autónomo y de la RSE del Ministerio de Trabajo e Inmigración: “La Ley permitirá asentar en España la RSE sin que sea un elemento de obligatoriedad”

Alberto Valdés, del Observatorio de RSE, se ha mostrado optimista con cautelas: “Estamos avanzando aunque todavía existen reticencias, ciudadanas y de los trabajadores, hacia la RSE”. “Se trata de generar credibilidad, de dar un salto cualitativo y de empezar a hablar de una cultura de la RSE”, ha añadido.

Por su parte, María Rodríguez, presidenta del Observatorio de la RSC, ha demandado confianza, credibilidad, transparencia y la extensión de la Responsabilidad Social a todo el tejido social y productivo. “Es necesario que la credibilidad en RSE esté avalada por expertos independientes a la compañía”, ha puntualizado.

Finalmente, Ana Sainz, directora general de la Fundación Seres, ha advertido que la “Ley de Economía Sostenible no va a ser un punto de inflexión en la incorporación de la RSE en el modelo de gestión de las empresas. Ello sólo será posible cuando se asimile realmente el valor que ello genera tanto para las compañías como para la sociedad”.

Tras la celebración de esta mesa, se han hecho entrega de los diplomas acreditativos a las más de 80 organizaciones que han rubricado el ‘Manifiesto por la Corresponsabilidad’, una iniciativa lanzada por la Fundación Corresponsables. Ya son más de 600 los firmantes de este manifiesto, entre organizaciones y personas a título individual, que está abierto a adhesión en www.fundacioncorresponsables.org.

Durante el evento se ha hecho entrega de los diplomas acreditativos a los firmantes del ‘Manifiesto por la Corresponsabilidad’ de la Fundación Corresponsables.

Finalmente, Ramón Jáuregui, Ministro de la Presidencia, ha realizado la clausura del acto. Jáuregui ha señalado que “para lograr una sociedad cohesionada son necesarios estados eficaces, ciudadanía activa, democracia avanzada y empresas responsables”.

En referencia a nuestro país, Jáuregui ha apuntado que “España ha entrado en una fase en la que la corresponsabilidad es fundamental. O el país genera esta gran mutación o no seremos un país competitivo”.

Ramón Jáuregui, Ministro de la Presidencia: “España ha entrado en una fase en la que la corresponsabilidad es fundamental. O el país genera esta gran mutación o no seremos un país competitivo”.

Por la tarde se han celebrado cuatro Talleres Monográficos: el Taller Mapfre/Telefónica sobre el diálogo con grupos de interés, el Taller Fundación Corresponsables/Ministerio de Trabajo sobre Pymes, el Taller Endes/Toyota sobre Vehículos Eléctricos y el Taller MediaResponsable sobre Comunicación Responsable.

JORNADA EN LAS REDES SOCIALES

El evento pudo seguirse a través de twitter (https://twitter.com/corresponsables) con el hashtag #anuario 2011. Asimismo, algunas de las principales conclusiones se vieron reflejadas en la página de Corresponsables en facebook. Más de 150 personas se conectaron en directo a través de streaming en www.corresponsables.com.

ANUARIO CORRESPONSABLES 2011

Durante la XX Jornada Corresponsables, se ha presentado el Anuario Corresponsables 2011. La publicación incluye, en su sexta edición, las principales conclusiones del V Informe Corresponsables, el mayor estudio sobre RSE elaborado hasta la fecha, con la participación de 287 expertos.

CRITERIOS SOSTENIBLES

MediaResponsable ha iniciado una colaboración de la consultora especializada en medio ambiente IIMAC para medir la huella de carbono del evento y poder compensar así todas las emisiones de CO2 generadas.